Qué necesitaba
El principal objetivo de everis era conectar a través de las redes sociales con un público joven y amante de las nuevas tecnologías, para así definir su posicionamiento en web como una empresa de confianza y experta en el ámbito de la tecnología. Además de obtener un vínculo con un público que sirviera como base a la hora de generar campañas de captación de empleados. A través de este público objetivo everis quería lograr un segundo objetivo: mejorar su reputación online.

Qué hemos hecho
Se realizó un análisis previo sobre la presencia de la marca en Internet para identificar dónde se encontraba su público objetivo y cuál debía ser el posicionamiento de la marca para aproximarse a él. Una vez definido se pusieron en marcha los distintos canales en redes sociales, cada uno con una línea editorial definida: Twitter para dirigirse a un público más tecnológico y “geek”, Facebook para comentar las noticias más destacadas con aquellos seguidores del sector TIC y LinkedIn como nexo de unión para los empleados, con un grupo en el que el contenido lo aportan los propios empleados mediante la generación de debate. En apenas cinco meses se ha logrado vertebrar una sólida comunidad, especialmente en Twitter, donde everis es ya uno de los perfiles reconocidos como expertos en tecnología.

Por otro lado, como acción de refuerzo a la generación de una base de datos para futuras campañas de captación de empleados, ideamos una aplicación en Facebook tipo concurso, d-Tecno, que retaba a los participantes a demostrar todo lo que sabían sobre tecnología y les daba la posibilidad de llevarse un atractivo premio, tres entradas para el Festival Internacional de Benicassim. Esta aplicación se promocionó entre otras formas mediante anuncios en Facebook y logro generar una base de datos a partir de los datos de registro de los participantes.