Territorio creativo

Hace mucho tiempo que convivimos en un mundo donde los medios audiovisuales ocupan cada segundo de nuestras vidas. Son como un familiar más, algo que en algunas ocasiones nos persigue y en muchas otras deseamos. No hace falta hablar de qué manera éstos han evolucionado y cómo nosotros lo hemos hecho junto a ellos.

Os contaré una historia. En el principio de los tiempos existía un pequeño lugar, un lugar donde la hegemonía de los textos prevalecía entre todas las demás. Los puntos, las comas, las interrogaciones y las exclamaciones vivían juntos, aburridos, cansados. Para dormir narraban historias que anunciaba que algo nuevo llegaría a su mundo, algo que revolucionaría su pequeña civilización de calma y la convertiría en un mundo nuevo, divertido y feliz. Y así pasó. Llegó el día que todos esperaban, del que tanto habían hablado. Nació el vídeo. 

“Contigo no bicho“, todo un clásico para muchos. Edgar que se cae al río. El niño alemán. El link del foro que te lleva a un vídeo de Rick Astley. El vídeo online, con Youtube como máximo exponente ha creado su mitología particular.

Los de la generación de los 80 tenemos nuestros “Caballeros del Zodiaco” o “Érase una vez la vida” como iconos de nuestra infancia, seguramente las nuevas generaciones recordarán con cariño algunos vídeos de Youtube.

“Nunca hay suficiente tiempo, nunca es suficiente.” BrokeBack Mountain

Últimamente hay clientes que me preguntan lo mismo… “¿los vídeos ayudan a la conversión tal y como parece?”.

Lógicamente depende del vídeo, del producto o servicio ofertado, de la página y lugar donde se pone el vídeo… en definitiva, no es fácil de afirmar o negar si la práctica de usar un vídeo es buena, regular o mala. Pero sí que puedo decir algo muy convencida: MÍDELO. Y sabrás sin necesidad de preguntárselo a nadie si TU vídeo funciona como quieres que funcione ☺

¿Por dónde empezamos?

Lo primero, decidir el/los objetivo/s que perseguimos con el vídeo. Pongamos que es un vídeo que promociona un determinado producto o una marca y que lo que perseguimos es que ayude a la venta de forma directa: conversión. También puede ser que nuestro objetivo final sea conseguir un lead o explicar un servicio ofertado. En cualquier caso, al vídeo hay que asociarle uno o varios objetivos, ya que si no no será posible medirlos.

La publicidad en la que creo tiene dos puntos fundamentales. Hay acciones que comparten los dos, otras solo uno. Por un lado, existen acciones en las que la marca escucha a los consumidores en redes sociales, y actúa en consecuencia; y por otro, hay acciones que son tan atractivas que un usuario quiere consumirlas, siendo consciente de que está consumiendo publicidad.

Intentar parir una idea publicitaria que quiera ser consumida es un reto fascinante para cualquier creativo publicitario; todo el mundo huye de la publicidad. Vivimos en la sociedad del ocio, donde el tiempo es oro, y donde el tiempo que no dedicamos a dormir y trabajar lo queremos dedicar a pasarlo bien, a disfrutar. ¿Vamos a dedicar ese tiempo a ver un spot? Pues casi que no. Rastreamos mucho y lo que nos llama la atención va a TcLab, por si tienes tiempo. Hoy os traigo tres ejemplos.

Hoy me he decidido a hacer una retrospectiva. Porque me apetece, y porque llevo tiempo con esta idea que me ronda el fondo de la cabeza, y no deja de llamarme poderosamente la atención un detalle que salta a la vista.

Todos conocemos YouTube. Y conocemos ese fabuloso fenómeno por el que un vídeo absurdo consigue llegar a ser uno de los más 10 más vistos del año en el famoso portal. Pero apenas ninguno sabemos cómo hacer que hacer uno de nuestros vídeos entre en ese fabuloso Top Ten. Creo que sería el sueño de muchos (marcas especialmente).

Personalmente, cada vez estoy más convencida de que cuanto más “humano” sea tu vídeo (en el sentido de “personal”, en el sentido de que te muestres “humano”como tal, con todos tus altos y tus bajos, tus buenas y malas cosas), más exitoso va a ser. Y eso implica niños. E implica juventud. ¿Por qué? No lo sé. Quizás porque en estas edades es cuando mejor nos vemos reflejados todos, con nuestras debilidades humanas, en situaciones cotidianas. Os aconsejo que, si tenéis tiempo, para disfrutar al máximo de este post, vayáis disfrutando de los vídeos a medida que bajáis, porque lo he concebido así, y así conseguiréis entender mejor la argumentación (y disfrutaréis más).

Ana Free es una cantautora portuguesa de 23 años. Hace tres comenzó a colgar vídeos tocando su música regularmente. Acaba de grabar su primer EP con cinco canciones, ha colocado cuatro en el Top 5 de su país y ha grabado un videoclip en Nueva York, además de participar en la banda sonora de una película de Disney. Sus fans la adoran y su canal de YouTube, donde todo comenzó, ha registrado más de 22 millones de visitas en este tiempo.

Ana Free, nativa digital por edad y Social Media Manager ejemplar por méritos propios, ha creado eficazmente una gran comunidad en torno a ella empleando todo tipo de medios a su alcance. YouTube (63.250 suscriptores) ha sido su base, pero también se ha apoyado en MySpace (8.546 amigos), Twitter (7.410 seguidores) o Facebook (25.847 fans, amigos o como quiera que lo llamen ahora). Distribuye su música desde su propia página web, pero también desde iTunes, Amazon y su discográfica. ¿Cómo lo ha logrado?

Recientemente asistimos a una explosión de campañas que se dan a conocer por medio de YouTube. Se caracterizan porque juegan con el medio en el que se desarrollan, de forma original e inteligente, y esta es su principal baza a la hora de que se expandan con mayor velocidad. En una horas, el vídeo bien puede haber cruzado el mundo.

Como ya sabréis, a nosotros nos encanta conocer estos nuevos proyectos: más concretamente a los que somos del equipo creativo de Territorio nos sirven de inspiración. Carlos Jimeno y yo nos quedamos alucinados del viral de Tippex hace diez días (y al que ya hicimos referencia en TcLab). La imagen que encabeza este artículo se corresponde con una página web en la que el 95% de la información viene dada por un vídeo de YouTube que se desliza por la pantalla, y en la que el final será descubierto próximamente cuando el proyecto haya recaudado suficientes fondos.

El mundo publicitario anda convulso, mucha gente anda con el pie cambiado. Clientes que preguntan a sus agencias, ¿Y si hacemos una campaña en Facebook? Agencias que se preguntan si el 360º tiene sentido. Amigos que te preguntan, ¿Qué es eso de Twitter? Canales de Televisión que aumentan su audiencia desde que no tienen publicidad, excompañeros que te dicen, ¿Pero cómo se hace una campaña en Redes Sociales? Millones de dudas, de incertidumbre, de errores, de preguntas sin la respuesta acertada.

Y de repente, encuentras un tesoro como éste y ya no hace falta explicar nada.

Esto es para mí la publicidad del futuro, entretenida, divertida, interactiva, participativa y todos los adjetivos que ustedes quieran ponerle. En Territorio creativo cuando lo hemos descubierto nos hemos pasado una hora poniendo verbos y compartiendo risas.

¿Qué pensaran aquellos que siguen gritando su mensaje en vez de hacernos participar de él?

Una marca que no trata de contarte sus mil beneficios, ni decirte lo buenos que son frente a su competencia, ni siquiera te llaman a la hora de la siesta para que te aproveches de una promoción irresistible, nada, ni un triste pop-up cuando tratas de entrar en una web. Simplemente ponen una herramienta en tus manos para que juegues con ella, para que te rías y compartas esas risas con tus amigos a través de Twitter o Facebook. Una marca inteligente, divertida y querible. Y yo me pregunto, ¿No es eso lo que querrían ser todas?

Y no voy a seguir escribiendo, no vaya a ser que venga Tipp-Ex y borre mis palabras. Mejor disfrutad con The Tippex Experience.

vía, la gran @britishlover