Territorio creativo

Y Apple respondió al “I’m a PC” de Microsoft, con un anuncio en la web del New York Times. Se trata de un mensaje en el que demuestra que sabe que vive en un mercado dominado por Windows, pero que ellos buscan en realidad otros mercados aprovechando sinergias. Apple vuelve a demostrar que está en la conversación, respondiendo con la rapidez suficiente como para aprovechar el momento que le ha ofrecido la campaña de Microsoft.

No quiero volver a cargar las tintas contra la empresa de Gates, sin embargo, me asalta la duda, ¿cuánto tiempo hubiera pasado en la respuesta de uno a otro, si las tornas hubieran cambiado? ¿Semanas? Lo mismo, la respuesta de Microsoft hubiera sido igual de rápida, pero la sensación instalada en el usuario es muy distinta, y ese planteamiento cuesta cambiarlo. Veremos ahora, si Microsoft está rápido y prepara un anuncio creativo. Apple le ha dado la oportunidad para ello, e Internet permite que la planificación de la campaña se haga en muy poco tiempo.

(Gracias Jorge por el aviso)

Empiezo a pensar que el fichaje de Seinfeld y los anuncios de Microsoft con él y Gates de protagonistas, no era más que una maniobra de distracción, como el gasto de 300 millones de dólares previsto. En el fondo, dos noticias con las que dar carnaza a la prensa. Sin embargo, el movimiento era la campaña “I’m a PC“, como contrapartida al “I’m a Mac” de Apple, como comentan en Genbeta:

En los vídeos se ve primero al famoso “sujeto del PC“? de la publicidad de Apple diciendo “Hola, soy un PC, y me han convertido en un estereotipo“?, para luego dar el pase a un grupo de personas de diversas razas, pensamientos y nacionalidades (con celebridades incluídas) que repiten la frase “I’m a PC“? y mencionan las distintas actividades que realizan gracias a su ordenador con Windows.

Pero lo interesante viene cuando en la campaña, Microsoft ha introducido la interactividad, considerando la participación de los usuarios subiendo fotos o vídeos diciendo “Yo también soy un PC“?, para salir en los próximos anuncios de Microsoft, Times Square incluido. Es decir, dar sensación de cercanía con gente común hablando de ellos. Incluso ha publicado un manifiesto de Windows en consonancia con uno de los lemas de la campaña, “Windows, Life without walls“?, como una manera de tratar de lavar su imagen. ¿Qué pensar con todo esto? Que reconocen el poder creciente de Apple, y que a lo mejor tendría más sentido si el dinero invertido en la publicidad lo dedican a otras cosas… no sé, ¿mejorar los problemas de sus productos? Que uno recuerde, Apple tiene su mayor valor en el boca a boca de sus usuarios, que creen ciegamente en ellos. Al menos, la idea de la interactividad promete.

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