Territorio creativo

Algunas aplicaciones que te ayudarán a mejorar la utilidad y funcionalidades de tu fanpage de Facebook

“¿Qué hago yo todos los días trabajando hasta las 2 de la mañana para sacar una campaña más? No soy médico, no opero corazones o tumores, no estoy salvando vidas, estoy creando campañas de comunicación”, son las palabras de un ex-directivo de una importante agencia española de publicidad la semana pasada en un MBA. Llevaba trabajando más de una década en la empresa, con un ritmo salvaje, hasta que decidió cambiar de vida.

Estoy seguro de que la mayoría de los lectores de este blog os dejáis la piel y la vida en vuestros trabajos en Social Media y marketing, porque os motiva, porque os apasiona, porque tenéis facturas que pagar… Por si acaso, si en algún momento os asaltan reflexiones parecidas a las del citado ejecutivo, os voy a presentar una campaña que puede salvar vidas, de verdad.

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Un proyecto de Goodby para dar promoción al desarrollo de widgets. En un único sitio que reúne un buen montón de ellos, funcionando al tiempo. Muy curioso de ver.

Vía Adverblog

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Habla Jesús Encinar de ideas para hacer banners más eficaces, desde el punto de vista del anunciante. Desde esa base, el anunciante debe tener claro si quiere generar marca o lo que está buscando con la campaña son clicks. Ambas cosas están reñidas, se tiene que escoger un camino u otro. Dado que la tendencia de las agencias es a preparar un banner, y hablamos de las que mueven más dinero, que no es más que la adaptación de lo que se realiza para la televisión en Internet, es comprensible que en muchas ocasiones, lo que ve el usuario en su navegador le choque, y no sólo eso, que ni recuerde el tema y el anunciante del anuncio que se le estaba mostrando.

Hay otra serie de errores, como no mostrar la marca desde el principio y hacerlo sólo al final, falta de actualización al pensar que con un único banner ya vale para el mes que va a durar la campaña, o ser intrusivos, pero lo cierto es que el formato de banner no se termina de aprovechar, y más cuando el anunciante está en Internet porque sabe que debe estar, sin saber si la inversión realizada es buena o no. Por ese motivo aparece la opción de los widgets como contrapartida publicitaria online al banner (de nuevo la web 2.0 en mente), cuando a generación de clicks se refiere, aunque el reconocimiento de marca también va implícito (menos que en el banner si se da con la tecla adecuada en éste).

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