Territorio creativo

Hay algo más que recurrir al marketing mix, y más en el universo de Internet y de la interactividad en el que nos movemos. Como bien comenta Ben McConell en Chuch of the customer, suena como la vieja caja de sopa que tenemos guarda, por olvidada, en la estantería, de la que se hace uso porque es lo que tenemos más a mano en un momento determinado. Y lo curioso es, que muchos directivos recurren a ello para hacer la planificación de marketing del próximo año, sin pensar que existen otras alternativas válidas. Como muestra al final la tira de Tom Fishburne, con un divertidísimo juego de palabras, si la estrategia de marketing no funciona y el pastel no se levanta, la mentalidad supone que el problema debe ser que se necesita más pasta (masa).

El dinero no lo soluciona todo. La idea no es poner el mensaje hasta en la sopa. Ahora, lo importante es conversar y conocer lo que el cliente quiere en realidad decirnos. ¿Y eso lo hace el marketing mix? Yo tengo claro que no, pero lo mismo soy muy exagerado con mi afirmación. Cosas de la edad, imagino.

Un par de veces hemos hablado de la campaña online que está realizando Pixar con sus viñetas respecto a Wall-E. Incluso, tenemos una nueva con Wall-E encontrándose con unas copas y el truco de magia que aprende, pero lo que me ha llamado la atención es el vídeo promocional del juego para la Wii que podéis ver arriba. Empieza como otra viñeta más del robot, y termina involucrándonos en el juego.

Ni que decir tiene que Pixar ha logrado engancharnos con estas pequeñas historias.

Vía Noticias Disney

Ya hablamos, en una primera entrada, sobre la campaña que estaba haciendo Pixar en Internet con la serie de viñetas online que estaba realizando a modo de viral. En aquella entrada enumeramos las que habían salido, pero dado que la película aún está pendiente de estreno, han seguido apareciendo más viñetas cómicas. Las dos primeras corresponden a la serie general sobre el robot, las siguientes corresponden a una promoción especial realizada para Brasil, muy cortitas, donde se ve a Wall-E bien jugando algún tipo de deporte, bien bailando o curioseando, siempre en movimiento, que es lo que de verdad le gusta hacer.

Pero mejor que seguir hablando de ellas, es que las veáis. Pero insisto, promoción online diferente y muy divertida.

Internet para el mundo del cine, y en concreto para las distribuidoras, ha cambiado la manera como promocionar una película. Disney, que de promoción sabe bastante, y Pixar, que de calidad sabe más, se han dado cuenta de ello, y nos están inundando con pequeñas piezas promocionales de Wall-E a raíz del éxito que cosecharon con aquella pieza pequeña de un robot tierno y curioso (un homenaje a Charlot), sorprendido ante el descubrimiento de una aspiradora industrial.

A partir de ahí, y dado que el formato visual para internet requiere de unas características diferentes, han empezado a elaborar una serie de viñetas online (lo que ellos han llamado vignette), con las que ir comunicando y entreteniendo a la legión de seguidores de las películas de Pixar. Es retornar prácticamente al cine mudo, y todas parten de ideas muy sencillas. Cuela el mensaje y viralmente va de blog en blog. Y lo mejor, es poder disfrutarlas.