Territorio creativo

Estamos siendo bombardeados permanentemente sobre la inminente transformación en la manera de vender y comprar. La economía digital ya mueve el 2,4% del PIB nacional y el e-commerce está cada vez más presente en nuestras vidas, ya sea a través de un smartphone, un ordenador, una tableta…

Por eso, este año, en Territorio creativo nos hemos propuesto traer a las empresas españolas que están abordando con éxito la integración del retail con el social. Así que estáis invitados a la nueva edición de nuestro #TcTalks, que se celebrará el próximo miércoles, 13 de marzo, en la Fira de Barcelona. El “Social Retail” será el protagonista.

El otro día me crucé con una gran frase del diseñador estadounidense Shawn Leslie: El buen diseño significa no tener que decir nunca “Haz Clic Aquí”.  ¿Qué más decir? Es evidente que la afirmación de Leslie resume a la perfección lo que es el diseño web, y muchos de los que nos dedicamos a ello, deberíamos tenerla escrita en el salvapantallas. A través de estas líneas intentaré aportar algunas ideas para aproximarnos al diseño para web y más concretamente en redes sociales, precedidas de una serie de cuestiones técnicas previas relacionadas con el cambio que supone pasar del diseño gráfico para impresión al diseño para web, muy útiles sobre todo para poder olvidarnos de ellas cuanto antes.

El diseño en ausencia de contenido no es diseño, es decoración.

Jeffrey Zeldman

En los últimos meses, hemos ido viendo una evolución importante en el uso de plataformas menos masificadas, con objetivos más centrados en llegar a un público concreto, más allá de la segmentación que permiten Facebook o Twitter. Algunas marcas apuestan fuerte, asumen riesgos y adaptan sus campañas para llevarlas a cabo a través de nuevos canales de comunicación, sobre todo enfocados al público joven, muy solicitado por las marcas con presencia digital, ya que son más activos, participan y se dejan querer.

Basta con levantar la mirada del ordenador y echar un vistazo a la oficina para darse cuenta de que algo ha cambiado desde hace un par de semanas. Los sitios de tus compañeros, entonces vacíos y perfectos para hacer planking, vuelven a ocuparse poco a poco en un goteo constante. Sí. Efectivamente, no puede significar otra cosa: septiembre está a la vuelta de la esquina.

Si eres de los que acaba de volver de vacaciones, lo primero, respira hondo. Cuenta hasta tres, y abre tu Google Reader o Netvibes. ¡Tienes cientos, miles, de elementos sin leer! Pues que no cunda el pánico: te vamos a contar las novedades de las últimas semanas en las principales redes sociales en poco más de 1.000 palabras. Te damos la nuestra ;)

La mayoría de las organizaciones sociales a las que sigo han apostado, desde el inicio, por dos redes sociales: Twitter y Facebook. En Twitter han encontrado una oportunidad para relacionarse con influyentes y hacer llegar su mensaje a personas relevantes en muchos ámbitos. En Facebook promueven conversaciones con sus seguidores de base y consiguen multiplicar el alcance de sus logros y proyectos gracias a la naturaleza expansiva de dicha red social.

¿Y Tuenti? Ahora que la red social apuesta por su apertura a otros perfiles de edad y a otros países, ¿qué puede ofrecer Tuenti a las ONG?

“Es el momento de la reinvención de las redacciones online”. Así comenzaba el #TcDesayunos de hoy. Ícaro Moyano (@viejomoeb para los tuiteros) ha sido el protagonista de esta mañana en Territorio creativo. Es periodista y director de las redes sociales de PRISA Noticias además de coordinador de la estrategia social de cabeceras como El País, AS y Cinco Días.

Moyano nos invita a pensar y a plantearnos la importancia o no de los soportes en el mundo de la comunicación y la prensa, además de las formas que tienen los medios de nutrirse de contenido a través de las redes sociales. Éstas se suben al carro de la generación de contenidos para conocer qué demanda el público.

Pipipi, pipipipi (léase como el sonido del despertador)… ¿Pero ya? Son las 5:00h de la mañana y la máquina teceriana está levantándose para poner las vías del AVE y salir en el primero de la mañana dirección Barcelona, por delante un día de mucha actividad para conseguir que el #TcTalks dedicado al #Engagement que va a celebrarse en la Ciudad Condal, dentro del #eSHOW, no deje indiferente a nadie.

9:30h Llegada a la Fira de Barcelona y encuentro con el equipo #TcBCN: @martabella y @egbermejo, últimos detalles del stand, del auditorio y los asistentes empiezan a tomar posiciones. ¡Se agotan las sillas y el suelo no es una mala opción!

10:00h @SalvadorSuarez, socio director de Territorio creativo, da el pistoletazo de salida al #TcTalks y da paso a Ana López Bernabé, Social Media & Digital Manager de Damm, y su ponencia: “La vinculación de un trago”, en la que nos cuenta cómo con la campaña de 2009 de Estrella Damm consiguieron una viralidad muy importante con el vídeo para el que ni siquiera usaron SEM. Esta empresa familiar fue la primera en mostrar un hashtag en un spot de televisión. Entre las conclusiones, que el éxito radica en aportar valor, utilidad y emoción a las redes sociales.

La semana pasada se produjo una de las noticias más importantes del año en lo que se refiere a negocios en Internet en España. La compra de BuyVip por parte de Amazon, la empresa de comercio electrónico más importante del mundo, por un precio de unos 100 millones de dólares, la sitúa a mi entender como la operación online más importante que nunca ha habido en nuestro país.

Hace unos meses Tuenti era comprada por Telefónica, en una operación de un valor parecido, y fue sin duda la noticia más comentada del verano por parte de todos los medios.

Me sorprende muchísimo que esta compra no haya tenido ni de lejos la misma repercusión que la de Tuenti, cuando desde mi punto de vista la entrada del gigante americano en España tiene un valor muchísimo más alto. Por supuesto, no soy la persona más autorizada para hablar de emprendedores o inversión online, pero creo que la inversión hecha por Amazon tiene muchas más posibilidades y es mucho más positiva para el mundo de los negocios online que la realizada por Telefónica.