Territorio creativo

El viejo modelo de medición de audiencias está obsoleto. Los cada vez más criticados audímetros no contemplan -obviamente- esta nueva corriente de ‘espectadores sociales’, todos aquellos que comentamos lo que vemos en televisión a través de redes sociales lo que vemos en la pequeña pantalla.

Para medir este ‘share social’ han surgido dos empresas con las que conversamos detenidamente. ¿Cuál es el futuro de todo este boom? ¿Por qué los datos no coinciden? ¿Qué patrón se impondrá?

¡Sí! ¡Por fin vuelve! Una emoción casi comparable a la que experimentábamos los seriéfilos cuando ‘Lost‘ estaba en su máximo -y breve- resplandor, una vuelta tan esperada como la que está siendo la sublime séptima temporada de ‘Dexter‘. Definitivamente, ‘The Walking Dead‘ ya casi está aquí.

Tras una etapa de sequía seriéfila, ya casi nos habíamos olvidado cómo era aquello de desear que pasase pronto la semana para dejarte seducir por un nuevo capítulo hasta que llegó esa serie de zombis. Pero, un momento, ¿estamos ante una serie de muertos vivientes o ante un fenómeno que va mucho más allá? Analizamos el éxito de la ficción que conquista las pantallas estableciendo el récord de drama más visto por cable: más de siete millones de telespectadores en la premiere de su segunda temporada. ¿Volverá a superarse el próximo 15 de octubre con el estreno simultáneo en 122 países?

Shazam era, hace apenas un año, una aplicación para móviles con la que identificar la canción que estaba sonando. Parecía magia. De hecho, los que lo veían utilizar por primera vez, aún lo miraban con ojos de asombro.

- Pero, ¿cómo va reconocer la canción que está sonando? – preguntaban. - Que sí, ya lo verás – decíamos, fardando delante de nuestro amigo.

“Durante un viaje, en el supermercado, en el baño o en la misma cama: no importa el lugar y cualquier momento es bueno para estar con él”. Esto es lo que han debido de pensar las grandes mentes de la estrategia publicitaria que hay detrás de algunas marcas de reconocido prestigio, ya que parece que han confiado en el uso de Shazam para elevar el engagement en Social Media partiendo de la televisión.

Hace unos meses que David de Silva escribía en #Tcblog sobre la tendencia en la televisión americana de incentivar el uso de las redes sociales mientras se veían los programas de televisión: la llamada televisión social o Social TV.

Esta práctica poco ha tardado en implantarse dentro de nuestras fronteras. Al principio tímidamente pero en la actualidad de manera generalizada y en bastantes ocasiones, caótica. Parece que la pelea por la audiencia se combate ahora no sólo en el ring del audímetro sino también en el cuadrilátero del Trending Topic.

En los últimos años hemos asistido a profundos cambios en el panorama de la producción y distribución de contenidos audiovisuales, destacando la fragmentación de las audiencias por la multiplicación de canales y la proliferación de nuevos dispositivos que han cambiado nuestros hábitos de consumo televisivo (se calcula que hasta un 25% de los espectadores usan a la vez  smartphones o tablets). Esta tendencia ha obligado a la industria audiovisual a ejecutar estrategias crossmedia para la producción y distribución de sus contenidos.