Territorio creativo

Cierto es que he ido realizando entradas donde apuntaba ideas para plantearse hacer una estrategia SEO. Pensando en ello, durante una entrevista de trabajo, terminé reflexionando sobre la idea de qué veía más beneficioso, y fue lo que defendí al final, que para posicionarte mejor en Google era más importante pensar en el largo plazo, en el contenido y la calidad del mismo, en lo perdurable y hacerte un nombre, frente a la notoriedad del momento. Visto así, la reflexión que recoge 233 grados que realiza Jeff Jarvis (por favor, la próxima vez enlace directo a la entrada y no al blog donde han visto la entrada), con su pregunta sobre el fin del SEO y que ha recogido Marc Cortes, me parece muy acertada, Jeff Jarvis da en el clavo:

A medida que Google mejore la relevancia individual gracias a todo lo que sabe de nosotros (y cada vez sabe más), la búsqueda que usted haga de “vino“? podrá resultar diferente a la mía, y el posicionamiento en los resultados y el Googlejuice no tendrán valor, ¿verdad? ¿Qué le supone esto a las marcas? El mundo vuelve a estar confundido una vez más. Pero creo que significa que la relevancia verdadera está cobrando más importancia que los trucos del SEO. También significa que cuantas más relaciones se tengan con otras personas (cuanto más hablen de uno, le enlacen y pinchen), se saldrá mejor parado.

Eso es así, buscaremos la forma de darle vueltas al asunto, pero conviene tener esto en cuenta en la economía de la atención que se ha convertido Internet y que afecta también a la nueva tendencia de la publicidad en Internet que debe ser más conductual que como viene siendo hasta ahora.

Otra reflexión sobre Cink y el modelo de negocio que quieren llevar a cabo.

Me gusta la idea que propone Mariano del Social Media Marketing o Social Media Optimization, que sería la vertiente del SEO, pero para las redes sociales. Todo esto a cuenta de Cink y el debate sobre su propuesta de negocio, cuya conversación arrancó Alt1040. Mis planteamientos no difieren mucho de la idea de Consultor anónimo, ni las de Denker über que antes reseñaba, con mi postura contraria a la vertiente ruido en toda comunicación oral u online en referencia al boca a boca, porque entiendo que la mejor política SEO es la de la calidad de los contenidos. Sin embargo, al ver las empresas que han aceptado jugar las reglas que Cink les propone, pienso en si esas empresas entienden lo que significa la economía de la atención en la que ahora vivimos.

La economía de la atención no es que alguien te menee porque lo indica un contrato, es aprender día a día lo que vas haciendo y por qué lo vas haciendo. Esa sería la mejor estrategia en la dichosamente llamada web 2.0. No obstante, como en la entrada de Antonio Domingo que indicaba Juan Luis del evento de Bankinter he encontrado una explicación perfecta a lo que quiero indicar sobre el problema que ciertas empresas no entienden cuando se acercan a crear una estrategia de comunicación en la web.

(…) la red es como un campo libre, salvaje, en donde crecen muchos tipos de flores, y si ellos ven algunas que les interesan no pueden pretender que llamándolas, las flores vayan a abandonar el campo libre para venirse a su jardín, eso no va a ocurrir, al menos las que a ellos les interesan, ¿y entonces que se debe hacer? Pues muy sencillo, ver el campo, pasear mucho y ver que tipos de flores les gustan cuales son las que ellos prefieren y ser ellos los que van a donde las flores crecen, a abonarlas y regarlas allí donde estén. (…) crea un blog, navega mucho por la blogosfera, interactua con ella, leyendo y comentando, pero sobretodo conociéndola. Metete en las redes sociales, introdúcete en las comunidades de emprendedores, y conoce lo que se mueve, conoce a las personas, y lo que tienen que decir, lo que buscan, lo que están haciendo, lo que necesitan.

La iniciativa la debe tomar la empresa, y asesorarse cómo hacerlo, pero el trabajo debe correr por su parte si de verdad quiere comprender lo que es una realizar un Social Media Marketing.

También reflexionan sobre esto: Lo dudo mucho y Blog en serio.