Territorio creativo

Es uno de sus enlaces que se agradecen a cargo de Search Engine Journal, para conocer un listado de herramientas online, gratuitas y útiles para SEOs. Aparecen enumeradas y con una breve explicación.

Toda aquella ayuda que podamos recibir antes de externalizar una estrategia SEO con una compañía, uno entiende que siempre será bienvenida. Hace unos veinte días, hicimos una serie de apuntes sobre SEO, donde se nos explicaba lo que era bueno y lo que era un error. Hoy, y a través de SEO World, nos comentan cuáles deben ser las 20 preguntas que uno se debe hacer antes de contratar una empresa para que te haga una estrategia SEO. Aparte de conocer hacia dónde quiere ir la empresa, y lo que hace un SEO, la empresa que se contrate debe entender el negocio de cada uno, e incluir en el contrato una fase de training, explicando qué se ha hecho y cómo se ha hecho.

Una vez claras las prioridades, vayamos con las preguntas.

Cuando empezamos a pensar en herramientas SEO para conseguir que Google o cualquier otro buscador indexe bien, seguramente no tenemos en cuenta una variable importante, el contenido. Más claramente el contenido de calidad que hace que el usuario se interese por regresar a tu web, o bien que consigue que ese contenido sea enlazado y entre a formar parte de la economía de los enlaces de manera natural, no por petición de un tercero (boca a boca frente a ruido).

Ha habido una controversia reciente sobre la decisión de Associated Press de cobrar a todos aquellos sitios que pongan un enlace a contenido generado por la agencia de noticias, cansados de ver cómo su contenido fluía libremente sin obtener nada a cambio.

Traía ayer unos cuantos apuntes sobre SEO y una reflexión sobre SEM, qué cosas hacer y no hacer al respecto si uno se propone hacer una estrategia de ambas cosas. Hoy quiero tomar esta reflexión de Vida de un consultor, que creo es algo que a muchos directores de marketing, no habituados al medio, se pueden plantear a la hora de realizar una campaña usando cualquiera de las herramientas de la llamada Web 2.0, y luego buscan darle mayor notoriedad a la misma en buscadores.

Empiezo a pensar que, si quiero vender algo (por ejemplo a mí mismo como consultor de empresas digitales) tendré que hacerlo desde otro sitio. Un blog temático, en el que sólo hable de ese tema concreto, un tema que se pueda “etiquetar“? con palabras clave de forma que genere atracción focalizada.

Quizá ahí esté la respuesta.

Dado el interés existente sobre el triángulo de oro del marketing en Internet, que no es más que mostrar el éxito de estrategias SEO, creo interesante hacer un recopilatorio de recientes entradas que hablen de SEO, o estrategias buenas o malas, e incluso añadir un interesante apunte sobre SEM.

• Consejos básicos de SEO para pymes: En ella explican una serie de conceptos y consejos para que los desarrolladores o el desarrollador de la web de la empresa, y en nómina o dentro de ella, lo optimice y lo posicione bien en los buscadores (web limpia, accesible, títulos de calidad, contenidos, uso negritas, actualizaciones periódicas, links…).

Cuando el marketing online se refiere al triángulo de oro lo hace respecto al gráfico que se puede ver más arriba, fruto de un estudio de “eye tracking“? realizado por la empresa Eyetools. El gráfico viene a indicar cuáles son los puntos calientes donde dirigimos la mirada en la pantalla del ordenador, el triángulo que se forma a la izquierda de los resultados de una búsqueda (zona de color o calor más intenso del gráfico).

Eso a bote pronto. Si se indaga más en los datos que daba el estudio, como cuenta Ismael El-Qudsi, destaca cómo mira la gente los resultados que son naturales de los que pertenecen a publicidad (que en muchos casos la gente no los diferencia). Así, con los números se demuestra que cuanto más arriba se esté en los resultados de las búsquedas más notoriedad alcanzas, y no sólo eso que los tres primeros resultados de la parte de publicidad alcanzan la misma influencia que los resultados que da el buscador a partir de la sexta posición. Con lo que la importancia de una buena estrategia de SEO, sobre todo de cara a Google, cobra ahora todo su sentido. Eso es lo que demuestra el triángulo de oro.