Territorio creativo

Corría el mes de septiembre de 2008 y en un encuentro de los varios que hasta esa fecha había tenido con la gente de BuzzParadise y su cara más visible, Acia Baghdadi, surgió la chispa que nos ha conducido hasta el anuncio que hacemos hoy: ¿podría Territorio creativo ser el aliado de Vanksen Group en España para dinamizar su plataforma BuzzParadise? BuzzParadise no tenía en aquel momento una oficina como tal en España y tampoco una agencia/empresa que mediante una acuerdo les pudiese representar. Así que tras las correspondientes idas y venidas sobre objetivos y la visión del tema, el pasado enero tuve la oportunidad de reunirme en Luxemburgo con el equipo directivo para presentarles Tc y que ellos me contasen en profundidad todo lo referente a la empresa y sus servicios. El pasado septiembre el acuerdo estaba hecho y en octubre el contrato firmado.

¿Pero qué es BuzzParadise?

Al hilo del anterior post, nada pagado, en torno al concepto de cobrar por escribir, más bien al de cobrar por probar un producto y hablar de él, me permito traer el último ejemplo que me he encontrado en la vida real para entender de que hablamos: el catálogo de una cámara fotográfica, en concreto la Nikon D3x. En el recorte que ilustra el comienzo de este post, sacado del catálogo que se puede descargar desde su propia web, la marca muestra a cuatro fotógrafos profesionales que hablan sobre las bondades de la cámara. ¿Lo hacen por amor al arte? me temo que no es así. Nikon les paga para que den sus opiniones muy favorables a la cámara.

Sólo me permito apuntar que ésta es una práctica habitual entre marcas y profesionales: el fotógrafo que con su trabajo se ha ganado una notoriedad, será invitado a hablar de un producto determinado de manera favorable y si la contraprestación le interesa, no tendrá inconveniente en que así sea.

Pero lo más curioso es que en el catálogo, no encontraréis ningún disclaimer o aviso acerca de la relación comercial o personal que les puede unir… ¿publicidad disfrazada de información?: tan antiguo como el color del dinero.

¿Galgos o pondencos? No deja de llamarme la atención leer en los más diversos foros como cada nuevo intento por parte de los anunciantes de llegar a los Social Media y utilizarlos, levanta ampollas entre los más veteranos del lugar. La polémica en torno al post pagado, ese elemento satánico salido de las cavernas del averno, diseñado para dominar a los blogs y a sus escribanos en pos de un fin último indescriptible, asoma cada cierto tiempo cuando se descubre que éste o aquel bloguero ha escrito acerca de éste o aquel producto, sin haberlo comunicado previamente. Y a continuación los maestros jedis de la blogosfera se enzarzan en discusiones bizantinas que recuerdan a aquellas que por eternas y famosas han quedado para los anales de la historia, como ejemplo de interminables a la par que vacías.

Parece claro que el buen rollo blogosférico, bajo el formato “vamos a cambiar el mundo con nuestros blogs, tralará” está quedando desfasado por una realidad palpable y acuciante: sobrevivir en el día a día. Siempre he defendido que el hambre lo cambia todo y que la ola de “buenrollismo” que vivíamos era fruto de una situación económica que la alentaba.

Pero eso está cambiando. A pasos agigantados.

Cuando releo el Cluetrain Manifesto, sobre todo aquellos puntos que más me llamaron la atención en su momento, los que nos apuntaban al cambio de paradigmas económicos para las marcas si no hacían caso de la voz de los consumidores, no puedo evitar la sensación de estar leyendo grandes momentos de la historia de la literatura, al nivel de los mejores relatos fantásticos. De aquellos polvos, vienen estos lodos, entre ellos el concepto de que los blogs y sus responsables deben mantenerse alejados de la fiebre creciente de querer convertir en dinero aquello que escriben.

Si primero fueron los búhos (seguramente sólo nos acordamos cuatro y no os imagináis que famosísimo blog español hizo bandera en el pasado), la segunda barrera a punto de caer es aquella que dice que cobrar por un post es demoníaco, cosa de Lucifer y su malvado coro de ángeles caídos. En mi siempre humilde y corta opinión, la idea extendida de que es contraproducente para un blogger cobrar por un post es el siguiente paradigma a punto de desvanecerse. Y si lo pensamos nunca tuvo mucho sentido: escribes bien, estás informado, tus temas son interesantes, consigues un buen tráfico de lectores y ¿no te vas a beneficiar de ello? En el inicio podría valer con aparentar ser más cool que la media y que nos lo reconociese así nuestra “tribu”. Pero hete aquí que en estos momentos se suma un factor que lo cambia todo: la crisis económica.