Territorio creativo

El fabricante de ropa y calzado deportivo chino Li Ning ha sido acusado varias veces de copiar a Nike. Desde el logo, llamativamente similar, al lema (“Anything Is Possible”),  pasando por sus campañas, todo recuerda a la marca norteamericana. La campaña que traemos hoy es un ejemplo más de estos parecidos.

Pero lo interesante son los cambios culturales que los creativos de Li Ning, reconocidos entre los mejores del país, han introducido en lo que de otra manera sería un anuncio más estilo Nike. Los jugadores de la selección argentina de baloncesto aparecen rodeados de elementos del folklore chino, como las llamas (que rodean a un jugador en una postura claramente budista) o las maléficas plantas que se les oponen, en una historia muy sencilla y presentada explícitamente.

A tres semanas del comienzo del Mundial de fútbol, la lucha por el protagonismo de los dos gigantes del material deportivo resuena ya por todo el planeta. Ambos han optado por spots épicos ajustados a las emociones que el Mundial y el patriotismo que lo acompaña despiertan. Sin embargo, el empleo que cada marca ha hecho de la técnica narrativa inclina por el momento la balanza hacia Nike, cuyo trabajo encabeza esta entrada.

El interesante spot de Adidas, épico, envolvente, de fuerte impacto visual desaprovecha su patrocinio del Mundial intentando vendernos unas zapatillas más ligeras.

Un padre norteamericano acude a una tienda de deportes con su hijo de doce años a comprarle su primer juego de palos de golf. Ambos llevan meses entusiasmados aprendiendo de los grandes golfistas y sin perderse ni uno sólo de los grandes encuentros de golf y el padre ha decidido iniciar al niño en el deporte. El chico, que está entusiasmado con Tiger Woods, se vuelve loco al ver un póster de su ídolo sujetando los palos que fabrica Nike en una esquina de la tienda. Pero, claro, la infidelidad pública del golfista con una camarera no le hace el mejor modelo para un niño, piensa el padre. Y opta por una marca rival.

Este debe ser sólo uno de los escenarios que han pasado por la cabeza de los creativos de Nike a la hora de lanzar el spot que encabeza estas líneas. En palabras de Barbara Lippert, analista de Adweek, Tiger Woods equivale para Nike a uno de los grandes bancos de EE.UU. para el sistema financiero: es demasiado grande para caer.

Nike lleva ya dos años permitiendo a sus clientes diseñar los colores de las zapatillas en sus tiendas Nikeid Studio. Consiste en permitir a los compradores elegir la combinación de pinturas que quieren aplicar al modelo de zapatilla que se van a llevar aconsejados por un asesor de estilismo personal. La marca ha instalado centros de este tipo en Tokyo, Nueva York, Londres y París y en Madrid sólo por 25 días, hasta el 6 de junio.

Creo que es una buena idea para mercados desarrollados. Implicar al cliente en el producto que va a comprar, además de hacerle pasar un buen rato con la marca, crea un vínculo emocional con esta y despierta el interés. Este interés es aprovechado exponiendo al cliente a varios productos distintos con la excusa de elegir el modelo más adecuado para el diseño de su, en este caso, zapatilla única y personal.

La presencia de un asesor/vendedor de estilismo está también muy bien pensada. Este guiará al cliente por el catálogo de Nike a la vez que profundizará en el proceso de vinculación con la marca que el cliente lleva a cabo implicándose en el diseño. Un paso más, publicitario aunque un tanto evidente, se da cuando al cliente le es ofrecida la posibilidad de enviar su diseño por correo electrónico a sus amigos.

La idea sólo tiene un punto flaco potencial: la calidad de las zapatillas. Después de poner tanto amor, como imaginamos que el cliente hará, en diseñar su zapatilla, la decepción sería terrible si esta se rompe al segundo partido de fútbol callejero o pierden el color al primer líquido que le cae encima en el bar. Dudo que el cliente quisiera entonces vestir unas Nike de nuevo. Y sus amigos se enterarían también con rapidez.

Kobe Bryant y LeBron James, los dos mejores de la NBA, conviven como los jugadores más valorados del año (o las marionetas más valoradas del año, mismas siglas en inglés) en la última campaña de Nike Basketball, llevada a cabo por la agencia Wieden & Kennedy. Jugando con el hábito de LeBron de embadurnar sus manos con talco durante los partidos y lanzarla al aire y con la veteranía de Bryant, ambas marionetas se hacen la vida imposible en torno al baloncesto. Los amantes de este deporte cogerán al vuelo el guiño. Y ellos son, a fin de cuentas, los que comprarán las zapatillas.

¿Dónde reside la habilidad de Cristiano Ronaldo con el balón? El utillero del Manchester United nos demuestra cómo lo consigue. Estamos ante la parodia de los famosos largueros de Ronaldinho, y la demostración de que Nike cuando quiere hacer un anuncio dedicado al fútbol, nos deja con la boca abierta. Gran anuncio…

Vía Fútbol arte

Alguna vez alguien tendrá que contar la historia de Wieden + Kennedy y Nike. Nuevo comercial de la agencia para la marca deportiva, y como suele ocurrir, la boca abierta. Tengo más claro que quien de verdad hizo que Nike fuese la gran empresa que hoy conocemos es Wieden + Kennedy. Cada día se superan.

Vía Adhunt

Se trata de una campaña realizada por la agencia Wieden + Kennedy, Amsterdam para el cliente Nike, para el segmento de las mujeres, compuesta por varios vídeos, y que lleva por título Nike Woman: Here I Am… y uno no puede más que sentarse y ver cada uno de los vídeos con detenimiento. En el que os hemos subido la fotografía, la atleta británica Nicola Sanders conversa con diferentes partes de su cuerpo, descubriendo las diferentes sensaciones que va encontrando.

Éste vídeo, junto al resto de los de la campaña, podéis encontrarlos en este enlace de creativity-online.com, incluido uno, como no había ser, con María Sharapova.