Territorio creativo

“Contigo no bicho“, todo un clásico para muchos. Edgar que se cae al río. El niño alemán. El link del foro que te lleva a un vídeo de Rick Astley. El vídeo online, con Youtube como máximo exponente ha creado su mitología particular.

Los de la generación de los 80 tenemos nuestros “Caballeros del Zodiaco” o “Érase una vez la vida” como iconos de nuestra infancia, seguramente las nuevas generaciones recordarán con cariño algunos vídeos de Youtube.

El pasado viernes tuvimos el privilegio exclusivo de celebrar nuestro #TcDesayunos con un invitado de lujo: Spotify. Sabemos que hay muchísima información sobre Spotify ahí fuera, así que no os queremos entretener con datos que ya conocéis pero sí con detalles muy interesantes. ¿De qué nos hablaron? De muchas cosas. Para empezar, una curiosidad que nos contó Lutz Emmerich en persona: ¿sabéis que Spotify significa “SPOT out music and idenIFY music“? ¡Pues misterio resuelto! Y así muchos otros apuntes muy jugosos a golpe de tuit.

Hace unos años, antes de la existencia de Facebook, Myspace era la red social por excelencia. En un principio, nació como una plataforma social enfocada a bandas musicales. Las nuevas tecnologías y la existencia de esta red social renovaban el lema punk del “Háztelo tu mismo”. En las televisiones apenas emitían programas musicales (actualmente sigue siendo así o incluso peor que hace unos años) pero gracias a Myspace, numerosas bandas tenían su sitio en un medio masivo, y muchos aficionados a la música encontraban cada semana un grupo favorito diferente. No pasó mucho tiempo hasta que el target de Myspace se fue ampliando y se convirtió no sólo en la red social que toda banda debía tener, sin que todo el mundo abrió su perfil para adentrarse en la era 2.0.

Sin duda me hace especial ilusión poder hablar aquí del proyecto en el que llevamos trabajando algo más de un año. El Plan B es el nuevo proyecto musical de Carlos Jean, cuyo epicentro se sitúa en la web www.elplanb.tv, una web en la que los usuarios pueden aportar su talento (una voz, una letra, un instrumento…) a la base y que, cada mes, se subirá y se podrá descargar gratis. Aunque la gente no tenga talento musical, puede participar votando o compartiendo las pistas subidas por los usuarios.

En palabras del propio Carlos Jean, El Plan B “es un cambio de filosofía, una forma distinta de crear, producir y distribuir música. Se trata de una iniciativa multimedia con vídeo, música, artistas, red social y, sobre todo, filosofía 2.0″. Y así es de verdad, un proyecto que ha visto la luz tras un año y medio de intenso trabajo para definir qué principios de Internet, de la web social, eran fundamentales para incluir en un proyecto que busca aportar un soplo de aire fresco en el mundo de la música:

Ana Free es una cantautora portuguesa de 23 años. Hace tres comenzó a colgar vídeos tocando su música regularmente. Acaba de grabar su primer EP con cinco canciones, ha colocado cuatro en el Top 5 de su país y ha grabado un videoclip en Nueva York, además de participar en la banda sonora de una película de Disney. Sus fans la adoran y su canal de YouTube, donde todo comenzó, ha registrado más de 22 millones de visitas en este tiempo.

Ana Free, nativa digital por edad y Social Media Manager ejemplar por méritos propios, ha creado eficazmente una gran comunidad en torno a ella empleando todo tipo de medios a su alcance. YouTube (63.250 suscriptores) ha sido su base, pero también se ha apoyado en MySpace (8.546 amigos), Twitter (7.410 seguidores) o Facebook (25.847 fans, amigos o como quiera que lo llamen ahora). Distribuye su música desde su propia página web, pero también desde iTunes, Amazon y su discográfica. ¿Cómo lo ha logrado?

Aprovechando una presentación que hice recientemente en el Jerez Social Media Meeting, quiero compartir una serie de ideas extraídas de ella sobre lo que las empresas pueden aprender de la música y de los artistas en los Social Media. Todas las ideas que pueda reflejar quedarían resumidas en una sola frase: el valor de un fan. Los artistas viven por y para sus fans y todo su trabajo gira en torno a ellos. Esta es la lección más valiosa que puede aprender la empresa: el valor de un cliente y las posibilidades que ofrece la web y el ecosistema de los medios sociales para poder tratar a cada uno de ellos como si fuera el único.

El cambio en el comportamiento de la gente, producido gracias a la sencillez con la que cualquiera, sin conocimientos técnicos elevados, puede participar en el desarrollo de Internet, ha creado un nuevo escenario. En él, la mayoría de las personas quiere seguir haciendo lo que hace en su vida: mantener el contacto con amigos y conocidos, entretenerse y divertirse, localizar viejos amigos y conocer nuevos, mantener contactos profesionales, etc.

Creo que el ejemplo que trae Adicta a la publicidad de este anuncio del Golf, es perfecto para demostrar el poder de seleccionar una canción adecuada para un anuncio. E incluso si me apuráis, no es sólo la canción, sino la versión del ‘Eye of the tiger‘ que acompaña a las imágenes, y que da un tinte diferente a lo que sería el mismo anuncio con la versión de Rocky. ¿Os acordáis cuando algunas canciones de anuncios terminaban siendo las canciones del verano? No es el caso, porque se busca otra forma de retener el mensaje, pero todo un acierto.

ACTUALIZACIÓN: Una interesante reflexión sobre la música en los anuncios y el sentido de la misma.