Territorio creativo

Leo en Marketing Directo el siguiente titular: “Hacer marketing de resultados puede ser perjudicial para la marca“. Y eso es sobre lo que quiero escribir hoy: analizar los casos en los que esta afirmación es cierta y aquellos otros en los que es rotundamente falsa.

Sinceramente, creo que depende de cada caso. En primer lugar, para dañar una marca tienes que tener algo que dañar. Quiero decir con esto que si eres un low-cost o estás posicionado por precio en el mercado, poca marca puedes dañar a través del marketing de afiliación. El problema viene más bien cuando el afiliador está posicionado como una empresa de calidad y servicio.

Pues resulta que pensando en esos enormes molinos de viento que pueblan el camino a Albacete, han servido de idea para hacer marketing de guerrilla, diversificar la fuente de ingresos y tener un soporte adicional donde publicitarse. Me explico.

Se hace ya en Alemania, y se va a empezar a instaurar en España. Anuncios en plan marketing de guerrilla, aunque esto es más discutible por ser un soporte más, donde se anuncia la marca sobre un molino de viento publicitario y llamativo. Además, se comprome a la marca con el medio ambiente, y de paso se gana un dinero adicional por generar energía (entiendo que para esto habría que llegar a un acuerdo con las plantas y las empresas que colocan estos molinos).

La cuestión es, en el fondo, que se trata de la evolución del toro de Osborne. ¿Y a este último no lo estaban retirando? Un genio el que sembró la península de esta imagen. El marketing de guerrilla es retro.

Toda marca tiene un cielo y un infierno, sólo basta con conocer cuáles son los escalones de los que se compone la escalera que te lleva hacia cualquiera de los dos lados, y los pasos a dar. En el gráfico que tenéis a continuación, está muy bien explicado.

Fidelidad, un término que últimamente tenemos un poco abandonado.

Vía | Logic + Emotion