Territorio creativo

La gente de Evento Blog España le realiza una entrevista a Juan Luis Polo, destacando la frase que va en el título de esta entrada:

“No es racional esperar resultados a corto plazo en la web 2.0″

Habla de muchas más cosas, dejando caer, como suele hacer, pequeñas perlas sueltas, incisivas y llenas de ironía, para que quienes las lean, mediten sobre ellas. La reflexión final regresa al título, a ese intento por demostrarles a las empresas que el recorrido es a largo plazo y que encierra un trabajo mayor del que ellos creen. Comenta sobre publicidad, sobre Social Media, sobre marketing, y la innovación que Internet ha provocado en los departamentos de comunicación y marketing de las empresas.

A continuación tenéis la entrevista.

Si no tuvieras más remedio que elegir una alternativa, ¿de qué manera trabajarías la marca de un producto no nuevo, pero que nunca ha realizado esfuerzos de difusión? La idea es crecer en el mercado y por eso hay que alcanzar notoriedad. ¿Sería un trabajo clásico de la publicidad o mejor para internet?

Internet sin dudarlo“ aplicando lo mejor de la publicidad clásica. Mejor dicho aplicando una buena estrategia de marketing para conocer el producto, a quién nos dirigimos, qué objetivos tiene el cliente, qué podemos esperar de las acciones. En otras palabras: el medio sería internet por la posibilidad de ir directos a la audiencia elegida, pero antes hay trabajo que hacer para saber dónde y cómo lo vamos a hacer… (continuación de la entrevista en Evento Blog España).

Continuando con las ponencias realizadas en la mesa redonda celebrada en la ESADE de Madrid, El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, y tras la intervención de Marc Cortes, vino nuestro Juan Luis Polo para hablar de ‘El increíble caso de las audiencias que forjaron su propia audiencia‘.

Las diapositivas de la presentación, ya fueron subidas en una entrada anterior donde hacíamos una referencia a la celebración de la mesa redonda. Dicho esto, y para ampliar la presentación que allí se subió, os traemos ahora el vídeo de la intervención, con todo lo comentado por Juan Luis, que en el mismo teorizó e intentó “enseñar a la audiencia como los medios tradicionales no son ya los únicos que monopolizan las audiencias“. Al final, y es el mensaje final que se debe quedar grabado, cada uno puede ser su propio medio de información y difusión. Algo que, hace más de tres años, era casi imposible lograr.

La razón y la definición de este blog está encerrada en la frase que da título a esta entrada. La dice quien es la imagen pública de todo este sarao que han preparado en eTc, Juan Luis Polo, Es parte de la entrevista que le realizó hace escasas fechas para interactividad.org Marc Cortes. Para leerla con detenimiento, porque se exponen algunas de las líneas que mueven las ideas que defiende con su agencia. Conversar, escuchar, investigar, comunicar…, aprender caminando.

A continuación la entrevista completa.