Territorio creativo

Dan Zarella analiza qué elementos del humor convierten una broma en viral y los presenta para nuestro uso, y disfrute, llegado el momento de producir un viral. Son los siguientes:

1.- La incongruencia: Estamos genéticamente programados para prestar atención a lo incongruente. Es un mecanismo de supervivencia, ya que aquello inusual representa una amenaza potencial en un entorno natural (después llegaron los chinos con aquello de que también representa una oportunidad, pero lo hicieron tarde para modificar los genes) y, por tanto, nuestra atención se centra automáticamente en la disonancia.

De modo que, cuando una broma comienza con una situación insólita, está apelando a mecanismos mentales muy primitivos. Si la tensión entre la incongruencia, es decir, la expectativa creada y la respuesta, son muy fuertes, el impacto en una memoria receptiva está asegurado.

En un mercado publicitario volcado en impresionar con mensajes emotivos o grandes puestas en escena, el anuncio de una bebida “para gente que no le gusta el agua“? resulta, valga la expresión, refrescante. La agencia Mother London ataca de nuevo con un nuevo anuncio completamente absurdo para la bebida Oasis. El patito-de-goma-gigante-que-odia-el-agua acude al rescate de dos desvalidas universitarias japonesas acosadas por el estricto personal de su residencia.

El anuncio, absurdo donde los haya, puede gustar o no, pero no deja indiferente. Comienza captando la atención trasladándonos a una parte del mundo lejana y novedosa: Japón. Después, el eslógan, origen de la bronca que se llevan las chicas (“odiamos el agua“?) trae un nuevo ingrediente: ¿Cómo que odian el agua?

Entonces irrumpe el absurdo encarnado en un patito de goma gigante que destruye todo. Mientras el espectador no se puede creer lo que está viendo, las chicas huyen felices a lomos del patito anti-agua y el logo de la bebida llena la pantalla encargándose de hacer que su imagen se grabe.

El diario financiero rumano Ziarul Financiar ha presentado este divertido spot. Breve, hecho con buen gusto y directo, nos recuerda el poder del humor para provocar emociones positivas en la audiencia que, bien llevadas, beneficiarán a la marca. El humor es señal de inteligencia y pocas cosas hay más atractivas que esta. Es un buen aliado.

Brian Beatty nos proporciona seis claves para aplicar la sonrisa al marketing con eficacia. Entre las ventajas que propone, destaca que el buen uso regular del humor es capaz de crear una comunidad en torno a la marca que aprecia el estilo de su publicidad. Pero para que esto ocurra, apunta un comentarista en Marketing Weblog, el sentido del humor empleado debe ser congruente con la imagen corporativa que queremos ofrecer. Un buen ejemplo de ambas cosas, puede ser la campaña ‘Hello, I’m a Mac’ de Apple, que, por cierto,se ha renovado.

Viernes previo al primer puente en mucho tiempo, así que perdonarme estas dosis de humor con y sobre twitter que hagan llevadera la mañana para quienes vayan a salir de viaje. La historia de twitter en clave de humor, y usando un personaje inquietante… y no sólo toca a twitter, hasta los problemas con Vista es pasto de nuestro personaje.

Una de virales, que dirán por ahí.

Vía Twitter de Fotomaf

Crear una sensación, y si es con humor, aunque sea negro, provocando una sonrisa, mejor. Esta campaña de Pedigree Pal respecto a un nuevo pienso light para perros, es radical a más no poder. Y necesaria. Ya sea online u offline, lo único que tiene que hacer una campaña, como ésta de Pedigree Pal, es llamar la atención y que se hable de ella, y a fé que lo está consiguiendo.

Como continuación a mi anterior post, no me he resistido a mostraros unos minutos de los mejores momentos del Publiforum, dentro de El Chupete, el momento en que niños y publicistas “se enfrentan” los unos a los otros, compitiendo por hacer el mejor anuncio:

Y la intervención de Luis Piedrahita, con “las tres verdades de madre”: simplemente impagable

Y por último mi agradecimiento a la gente detrás de El Chupete, un equipo competente y capaz, con Rodrigo Ron a la cabeza, que por segunda ocasión me lo han hecho pasar genial ;)

El miedo a sentirse sólo:

“¿Te sientes sólo?, ¿cansado de trabajar sólo?, ¿odias tomar decisiones? ¡organiza una reunión! Puedes: ver gente, enseñar gráficos, sentirte importante, apuntar con un puntero, comer donuts, impresionar a tus colegas. Reuniones: la alternativa al trabajo”

Amén.

Vía Baekdal