Territorio creativo

Ese es el resultado de un estudio en el que se muestra, por un lado, el porcentaje en el que hacen clicks los usuarios en google, dependiendo la posición que ocupe en el resultado de la búsqueda, y por otro lado, el porcentaje de tiempo que pasan mirando el enlace o la atención que realmente obtienen. Este cuadro hay que unirlo al triángulo de oro en Google, y comparar los resultados que allí se daban.

Con respecto a los resultados que da este estudio, se observa que la importancia de aparecer el primero es enorme, cuatro veces más de tráfico que el segundo lugar, que de todas formas se lleva un 13% de los clicks, algo que conviene no olvidar y tener en cuenta cuando el tema branding cobra mucho peso en determinadas búsquedas. Entre otros datos destacables, como comenta Ismael, el nulo interés que despierta aparecer en la séptima posición de los resultados, y que es mejor ser el último que el penúltimo, por aquello de querer continuar en páginas siguientes, como un efecto atracción por defecto y que da lugar a una paradoja de los búscadores: no por aparecer más arriba tendrás más visitas. Por cierto, para ahondar más en el tema del triángulo de oro de Google un estudio completo sobre la idea que se defiende en esta teoría.

De esos estudios necesarios para entender más cosas de Google.

Más información SEO Researcher

Es una opción que se encuentra aún en beta por parte de Google por la que se pueden cerrar presupuestos de la manera que nosotros queramos para campañas de Adwords. Es decir, que vamos a poder decidir, el intervalo o el ritmo en el que queremos que nuestros anuncios sean colocados por Google: presupuesto de gasto diario o mensual, como se resalta en la fotografía.

En el fondo es llegar a tener un mayor control como planificador y no gastarte el dinero previsto antes de lo que se tenía planeado. Buen punto el de Google.

Vía SEO Speedwagon

Al final Yahoo se alió con Google, y dejará que estos últimos gestionen una parte de su publicidad, como comenta Francis Pisani. Pero lo que me llama la atención es la notificación en el blog oficial de Google, donde explican que el acuerdo:

• No es una fusión.
• No quita un competidor del sector de la publicidad online.
• No implica que Yahoo no llegue a acuerdos parecidos con otros.
• No incrementa el porcentaje de Google en las búsquedas.
• No supondrá que Google aumente el precio a sus anunciantes.

El enfado de Microsoft es grande, y entiendo que Google quiere cubrirse las espaldas y dejar claro lo que el acuerdo significa, pero sigue aumentando su poder, sigue estando bajo la lupa por posible posición dominante, y al final, como yo lo veo, son muchas explicaciones las que tiene que dar por todos sus pasos. Y a Yahoo, ¿le servirá de algo su nueva estrategia? Tenemos tema para todo el verano.

Se trata de una presentación que hicieron gente de Adaptive Path a empleados de Google, destacando las virtudes del buscador a la hora de hacer publicidad, con una idea básica, colocar al cliente primero, logrando que éste forme parte del día a día de sus usuarios.

A este respecto, traigo una reflexión de David Armano, en cuyo blog he encontrado este vídeo, sobre las cosas que se explican en el mismo.

Estoy convencido que muchos marketers aún no entienden los elementos básicos de la experiencia de los clientes y cómo integrarlos con los esfuerzos de marketing. Y la razón del porqué la encuentro en que muchos de los planteamientos que flotan alrededor de la industria del marketing posicionan la experiencia del cliente como si se tratase de una “nueva forma de marketing”, cuando en realidad siempre ha sido la más vieja y la más efectiva.

La ventaja competitiva a la hora de realizar una comunicación reside en hablar menos y escuchar más. Y esto último es algo que se olvida con frecuencia.

¿Se puede decir que desde el punto de vista de la comunicación estamos en una situación de Agencias 2.0? No me gusta eso de poner etiquetas, pero lo cierto es que ya que estamos en la época de los prosumers, y que ahora tenemos la información a un click de distancia y de la manera que más nos guste, cierto es que para las agencias de comunicación la situación ha cambiado.

El pasado 3 de junio se celebró en Nueva York el seminario EconAds, enfocado en comentar la situación y las tendencias a las que se enfrenta la publicidad online. En Paid Content han realizado un resumen, destacando los puntos más interesantes. Algunos temas me han llamado la atención.

Ya comentamos cómo Google había empezado a hacer publicidad de guerrilla por las calles de Berlín. En esta ocasión ha empezado a hacer lo mismo en Rusia, para quitarle mercado a Yandex, que es el buscador líder en ese mercado. Para ello, Google ha iniciado una campaña, que con el nombre de “Moscú 2.0” y con el mensaje “Conoce más en Google.ru“, se podrá ver en Moscú en más 5.500 sitios, entre carteles, bancos y stickers del metro de la ciudad.

Entre los ganchos de la campaña, los usuarios son invitados a subir sus propias fotografías y vídeos para crear un mapa virtual de Moscú en Google Maps.

Campaña offline para medrar en la fuerza de Yandex.

Vía Quintura Blog

La polémica responde al cabreo de los grandes anunciantes de Google con respecto a la forma de tratar el buscador los enlaces patrocinados en las búsquedas. Esto responde al nombre de Piggybacking o la manera como los pequeños anunciantes usan las marcas, eslóganes o otras palabras que impliquen el nombre comercial de los anunciantes más grandes en los resultados de los anuncios patrocinados y como cebo para enviar a los usuarios a sus webs.

Ese cabreo ha sido resaltado esta semana en un artículo en el Wall Street Journal y habla de la poca ayuda de Google en evitar que esto suceda. Si bien, el artículo obvia algo muy importante, que si las mismas empresas que se quejan optan por una actitud proactiva, avisando a Google e indicándole que tipo de palabras no quieren que se enlacen en los anuncios cuando se realicen sus búsquedas (si lo dejan en manos de Google, ¿qué palabras se deberían vetar finalmente?), evitarán en gran medida el problema del que se quejan. Cierto que el buscador debería poner algo más de su parte, y enfocar de otra forma el piggybacking, aunque si me pongo a pensar mal, seguro que sería algo que se resolvería más rápido con una buena dosis de inversión del anunciante. Lo que no pueda el dinero.

Va en referencia a la experiencia de usuario, al estilo y diseño de las páginas. A eso se refiere ser Googley, a aquello que responda a los fundamentos que los diseñadores e investigadores de Google aceptan como válidos en cuanto a facilitar la experiencia del usuario al moverse por sus páginas. No es el dogma, pero puede dar lugar a una serie de planteamientos al respecto. Lo cierto es, que según Google, cada producto que se desarrolle debe buscar un equilibrio sobre esos principios. Para ser Googley, los diez puntos a seguir son los siguientes:

• Pensar en la gente – sus vidas, sus trabajos, sus sueños.
• Cada segundo cuenta.
• La simplicidad es poderosa
• Llamar la atención de los nuevos y atraer a los expertos.
• Atreverse a innovar.
• Diseñar para el mundo.
• Planificar para los negocios de hoy y mañana.
• Que encadile a la mirada sin distraer a la mente.
• Valorar la confianza de la gente.
• Añadir un toque humano.

A veces, cuando nos planteamos realizar campañas interactivas, la idea de vender el no va más, hace que nos olvidemos de ciertas cosas que al final son muy importantes. Y la experiencia del usuario es sin duda una de ellas, quizás la más importante.

Vía The Official Google Blog