Territorio creativo

Mes de diciembre de 2010, domingo por la tarde, tres personas sentadas alrededor de una mesa en una pequeña sala de reuniones de Territorio creativo en las antiguas oficinas de Alberto Aguilera, 7. Tres personas inquietas y nerviosas se habían citado un domingo por la tarde de invierno para preparar una de las primeras reuniones con un cliente con el que acabábamos de empezar a colaborar, NH Hoteles.

Pedro González, Fernando Polo y quien escribe, nos habíamos citado porque NH acababa de confiar en nosotros para desarrollar su presencia en Redes Sociales con una premisa clara, querían diferenciarse del resto y hacer cosas que no hubiera hecho nadie. Y aunque NH no esperaba que en la reunión del día siguiente lleváramos acciones creativas, nosotros estábamos obsesionados con sorprenderles desde el principio.

Low Cost es un concepto que, en muchos ámbitos en los que nos afecta personalmente, suele ser una pesadilla, y cuando se refiere a campañas en medios sociales, y nos implica de forma profesional, es el recurso más válido. Y es que la experiencia nos demuestra que las grandes campañas con grandes inversiones son un anacronismo en lo que a su aplicación en medios sociales se refiere.

Hace unos meses nos sentamos con el equipo de marketing de Casio ExilimLab buscando una acción que dinamizara a su comunidad de forma sencilla y, sobre todo, low cost. Una época complicada, el verano… ¿Qué hace la gente en verano? Va a la playa. ¿Qué llevan a la playa, además de la toalla? El móvil. Juntemos las dos cosas y utilicemos ambos recursos.

Concretamente de Instagram, una red social fotográfica que en 4 meses de vida está a punto de llegar a los 2 millones de usuarios. Twitter tardó más de dos años en llegar a esa cifra, y eso que de momento sólo está disponible para Iphone y Ipod Touch. E incluso ya tiene un competidor, Burstn, que por el momento a mí no me convence.

Cada vez uso más Instagram y cada vez le veo más posibilidades, además ha conseguido que vuelva a mirar las cosas de otra manera. A todos nos ha pasado, en cualquier viaje encontramos mil momentos, mil escenarios que fotografiar, pero luego de vuelta a tu ciudad te cuesta mantener esa mirada creativa. Instagram ha logrado que vuelva a descubrir mi ciudad, que pasee sin prisas buscando algo que “Instagramear” y compartirlo. Se ha convertido en una manera distinta y estimulante de redescubrir rincones ignorados repetidamente y en un nuevo lenguaje mediante el que relacionarte con tus amigos y seguidores.

Es curioso porque tengo varias cámaras en el Iphone, pero nunca las había usado de una manera tan activa y creativa como Instagram, de hecho una de mis preferidas hasta hace poco, Hipstamatic, está pasando al olvido. Por no hablar de las mil aplicaciones que ha ido surgiendo alrededor de la Iphoneografía y que son utilizadas magistralmente por usuarios de Instagram como @kuxkix o @philgonzalez entre otros, éste último creador de la web y la página Facebook Instagramers.

¿Qué te mueve a fotografiar?: ¿guardar un recuerdo? ¿compartir tu visión? ¿justificar la compra de la cámara de moda? ¿obtener el reconocimiento de los demás?

Nunca hay una respuesta única a una pregunta así. Es la mezcla de varias lo que a cada uno de nosotros nos impulsa a seguir fotografiando. Lo cierto es que la fotografía que conocimos (el que la conoció) basada en la película de haluros de plata es historia: fotos caras de tomar, complicadas de revelar y prácticamente imposibles de compartir la mayor parte de las veces más allá de nuestro entorno familiar, salvo que fueses un profesional del ramo. Tras la llegada de la fotografía digital y la adopción de internet por cada vez más gente, nunca más la categoría de “fotógrafo” vendrá marcada por el conocimiento exhaustivo de una técnica, farragosa y complicada. Hoy en día un fotógrafo es cualquiera capaz de contar una historia en imágenes que atraiga la atención y la barrera de entrada ya no está condicionada por la técnica ni las herramientas.

Y en medio de esta incontestable revolución, que ha cambiado muchas de las reglas del juego de la industria audiovisual durante este tiempo, tras unos años de conocer herramientas que permitían compartir nuestras fotos e imágenes dos chavales crean Instagram y vuelven a revolucionar el concepto de hacer y compartir fotografías, cuando todo parecía inventado.

¿Cuáles son las claves de Instagram?

¿Hay espacio para un nuevo blog sobre fotografía? La fotografía es tal vez una de las disciplinas que más se ha democratizado de un tiempo a esta parte, gracias a los avances digitales y la facilidad para compartir imágenes. De aquellos tiempos en que sólo los expertos y los aficionados muy avezados se atrevían a meter un carrete en una reflex y tras disparar 24 ó 36 fotos, esperaban impacientes los resultados que más tarde recogerían del laboratorio, hasta el momento actual donde con un sencillo teléfono podemos registrar una y otra vez todo aquello que sale a nuestro paso, lo cierto es que el mercado fotográfico ha sufrido una verdadera revolución.

Pero con todo lo que ha cambiado el soporte que utilizamos para recoger nuestros recuerdos, del haluro de plata al pixel, hay algo que no ha cambiado sustancialmente: la necesidad de dejar las imágenes plasmadas de manera permanente, para orgullo y satisfacción de los autores.

SnappyBook es una empresa que recoge la evolución de los laboratorios tradicionales que pasan de la necesidad de enviar físicamente nuestros negativos para que sean revelados y pasados a copias impresas, a la facilidad de usar nuestro entorno ya muy habitual, internet, para obtener un resultado muy llamativo: recibir un album en nuestra casa ya impreso con una calidad nada habitual.

Compartir fotos es una de esas acciones sociales que unen a las personas. Si además de compartir, compites se suma un punto más allá. Dentro del sector de las comunidades de viajes, buscadores y demás formatos la fórmula del concurso fotográfico está bastante extendida.

Ahora le toca el turno al equipo de minube.com: recién llegado de su vuelta al mundo que les ha permitido alimentar uno de los blogs más interesantes por contenido y temática, vuelve a la carga con un concurso de fotografía, en el que durante dos meses (finaliza en septiembre) los participantes podrán subir sus fotos y en el que los premios ofertados son bastante “golosos”: desde una reflex digital, hasta premios en metálico.

En esta ocasión, desde Territorio creativo tendremos que estar especialmente atento a las fotos que se presenten. No en vano, dos de los miembros de nuestra agencia formamos parte del jurado: Mauro Fuentes, responsable comercial de Tc y editor de Fotomaf y yo mismo, que aparte de mis tareas al frente de Tc, alimento de aquella manera mi propio blog de fotografía: Enfocando.

Aviso a navegantes: seremos jueces implacables ;)

Uno de mis temas favoritos: ¿cómo deben dirigirse las marcas a los bloggers? hemos hablado nosotros y otros de este tema. Y siempre coincidimos en lo mismo: los blogs / bloggers estamos tan atentos o más a lo que pasa ahí fuera y nos gusta que nos informen, que nos consideren parte del entramado de comunicación. Sin embargo, huímos como de la peste de las notas de prensa del todo a cien, con las que las empresas de comunicación acostumbran a bombardearnos.

Por eso recibir en el buzón un mail como el que nos envía Kenzo Parfums es un soplo de aire fresco: cercano, individual y claro respecto a lo que comunica. ¿Y qué nos cuenta?

Pues que Kenzo Parfums cumple 20 años y lo celebra creando un jardín virtual de amapolas. En www.flowerbyyou.com quieren “sembrar“? una amapola en el lugar del mundo que desees, ya sea en una ciudad como Londres, o en un pequeño pueblo costero de la provincia de La Coruña. La parte visual es que se pueden observar las fotografías que hayan hecho personas de todo el mundo en torno a las amapolas, escribir un mensaje que acompañe a tu amapola o enviarle una flor a un amigo.

Y por si fuese poco, dentro del “Jardín de amapolas“? también se esconde un concurso de fotografía digital. Premiarán a las cien fotografías más originales con la publicación de esas fotos en una obra editada por Kenzo Parfums Internacional. Además, estos cien ganadores también recibirán un estuche de productos “Flower by Kenzo“?.

Si te gusta la fotografía y las flores, yo no me perdería la oportunidad de visitarlo, tiene su punto como está resuelto, es más atractivo por el hecho de que hay herramientas para compartir. Además la posibilidad de figurar en un libro abanderado por la marca, es una buena idea, para todos aquellos que nos gusta la fotografía ;-)