Territorio creativo

Ford ha dado un paso claro y firme en la dirección correcta con el que pretende salir de la grave crisis que padece el sector del automóvil, tomando el mismo camino que muchas empresas tecnológicas y de software han hecho con anterioridad: la colaboración con el usuario.

Primero fue el reciente anuncio de convertir todos los coches Ford equipados con sistema SYNC en Hotspots de WiFi, permitiendo conexión inalámbrica a internet a todos sus pasajeros.

Y recientemente ha anunciado que facilitará a todos los desarrolladores el acceso a su sistema SYNC (sistema de conectividad que se implantará en la gama alta de los Fords a partir de este año) mediante el desarrollo de un API.

¿El objetivo?: convertir SYNC en una plataforma abierta en la que los desarrolladores puedan crear y comercializar sus aplicaciones. ¿Os suena de algo ese modelo? ;-)

Ford se ha lanzado sobre los Social Media a lo grande. Y parece que ha entendido cómo hacerlo. Un año antes del lanzamiento del nuevo Ford Fiesta en Estados Unidos, ha seleccionado a 100 jóvenes de entre 20 y 30 años para que conduzcan gratis un Fiesta por todo el país durante seis meses. Estos chicos, además, han sido seleccionados por tener un perfil muy activo y una buena reputación en los Social Media.

A través del programa de promoción Fiesta Movement, los elegidos tendrán que realizar alguna misión e ir contando qué tal les va con el coche. La campaña ha sido lanzada simultáneamente a través de varios canales sociales.

¿Funcionará? ¿No se dará cuenta la gente de que los “tweets“? de estos chicos han sido comprados? ¿Habrá críticas negativas? ¿Le importan a alguien las aventuras de los conductores?

El nadar en aguas favorables, suponía en publicidad que las marcas y empresas se arriesgasen a la hora de dar dinero para los anuncios. En estas llegó la crisis, y el dinero que había presupuestado para publicidad fue paulatinamente disminuyendo, obligando a buscar soluciones con las que salir al paso. Un ejemplo es este anuncio de Ford, para la zona de Tailandia, creo, que se limita a grabar un vídeo con una cámara fotográfica de un modelo, pero mostrando mayoritariamente la marca en primeros planos, que se note que se esta haciendo un anuncio de Ford, de un coche que apenas se ve al completo.

Es decir, anuncios con grandes ideas, que apelen al sentimentalismo o al romanticismo, a los efectos especiales, han pasado a mejor historia. Se han centrado en la pieza importante de todo esto: la marca del vehículo. Veremos si salen de la crisis los Ford de turno, y si las agencias se esmeran en dar con ideas creativas y frugales.

Vía Fotomaf

Diferente el anuncio de Ford para su nueva serie G. Lo brillante de la promo está en lo que explica Llamame Lola en su entrada sobre como fue desarrollado.

“El spot que nos ocupa es fruto de un laborioso trabajo de postproducción en el que se han integrado brillantemente unas manos infantiles en escenarios reales recreando el juego que los niños acostumbran a hacer con sus manos sobre el paisaje que pasa por la ventanilla del coche.”

Ahí está la grandeza. Me recuerda el famoso, “¿te gusta conducir?” Son sensaciones. Ahora bien, ¿bastará para girar la crisis en la que se encuentra metido? ¿Es un anuncio y el dinero invertido en él la solución? Yo veo otras alternativas posibles, pensando en la crisis.