Es ya un lugar común, que el valor y el trabajo con que algunos trabajos publicitarios describen la vida cotidiana los aproxima a la categoría de arte. Desde el punto de vista publicitario, nos interesa la capacidad de impacto sobre la memoria, y de transmisión a otros que la pieza publicitaria tenga.

En este sentido, la pieza de Fijitravel, un operador turístico de California especializado en las Islas Fiji y algún otro destino oceánico, resulta interesante. Recuerda a uno de tantos montajes de arte moderno que hayamos visto, y puede ser interpretado desde ese punto de vista como, por ejemplo, una metáfora de la liberación de las ataduras de la vida cotidiana en el mundo laboral.

En un sentido publicitario, dejando al margen el coste de mantener la vigilancia sobre la ropa, me parece una idea bonita y eficaz. Resulta imposible no pararse a mirar el anuncio si te lo encuentras por la calle y, una vez más, recibir una impresión positiva y comentarla en casa. La creatividad también es un valor por sí misma. Y gusta.

El mensaje de la campaña está claro, completamente claro, e identifica con facilidad al target con la campaña y con el servicio. A pesar de necesitar de alguien que cuide el montaje, la cobertura mediática podría compensar el esfuerzo.

Vía |  Ad Goodness