Territorio creativo

La compañía californiana presentó la pasada semana un servicio que va a dar mucho que hablar: Facebook Home. No por lo novedoso de la idea, sino por quién está detrás y quién delante. Se especulaba con que, ahora sí, presentaran un smartphone, pero se lo han pensado mejor. Lo que han lanzado  - disponible a partir del 12 de abril es un launcher para Android. Me parece una decisión acertada y arriesgada al mismo tiempo. Launchers hay muchos, pero músculo suficiente para que ese launcher venga de serie en muchos terminales o convencer a la gente de que que lo descarguen es algo más díficil de obtener y Facebook lo tiene.

Home es la más clara respuesta de Facebook en un mundo que pivota del entorno de escritorio al del móvil.  Es un launcher. Un sistema que se incorpora a otro para hacer que otras aplicaciones funcionen sobre él. Es una especie de sistema operativo dentro de otro. El enfoque es que pueda enriquecer/modificar la experiencia de uso al contar con contenido e información adicional. En este caso, la que Facebook tiene sobre el usuario y que ahora verá ampliada: SMS, uso de Apps, notificaciones de estas apps a tu teléfono… El usuario tiene una mejor experiencia y Facebook tiene un mejor usuario.

Colombia se mueve a un ritmo frenético. Los nuevos Tratados de Libre Comercio con Estados Unidos o Corea del sur, la posible reelección presidencial y los avances de su selección nacional de fútbol, son sólo algunos de los temas que rápidamente se convierten en “trending topic” o tendencia a seguir en las diferentes redes sociales del país sudamericano.

En las últimas semanas, la campaña de moda en los medios sociales ha sido la ideada por los publicistas Carlos Pardo, Emilio Pombo, Tatiana González y Rodrigo Salazar, que bajo en nombre de “It´s Colombia, not Columbia” ha pretendido llamar la atención internacional sobre la nueva realidad que viven a diario más de 46 millones de colombianos. Una iniciativa, que en menos de un mes, ha superado los 13.000 fans en Facebook y que ha contado con el apoyo de personalidades de todos los ámbitos de la sociedad colombiana.

No hace falta más que meternos en nuestro Facebook personal, para darnos cuenta de que los concursos, sorteos o juegos en esta red social son tendencia. Se han convertido en la sala de reuniones de las marcas con sus fans.

Pero, ¿tienen sentido todos? ¿Están bien hechos? ¿Se pueden integrar en nuestra estrategia? Y no nos olvidemos… ¿son legales a los ojos del propio Facebook? En este post hemos recogido 10 píldoras, basadas en la experiencia, para que tengas en cuenta si vas a hacer un concurso en tu página de Facebook ;-)

Estamos siendo bombardeados permanentemente sobre la inminente transformación en la manera de vender y comprar. La economía digital ya mueve el 2,4% del PIB nacional y el e-commerce está cada vez más presente en nuestras vidas, ya sea a través de un smartphone, un ordenador, una tableta…

Por eso, este año, en Territorio creativo nos hemos propuesto traer a las empresas españolas que están abordando con éxito la integración del retail con el social. Así que estáis invitados a la nueva edición de nuestro #TcTalks, que se celebrará el próximo miércoles, 13 de marzo, en la Fira de Barcelona. El “Social Retail” será el protagonista.

Hace poco más de dos semanas Facebook anunciaba Graph Search - del que ya se ha hablado mucho y difícilmente puedo añadir nada nuevo -: los que tengáis el perfil en inglés y os hayáis apuntado a la lista de espera probablemente ya lo tengáis activado (a mí me “tocó” este pasado fin de semana).

Mi impresión personal es que no pasa de ser un interesante juguete, con cierto potencial teórico, pero que en menos de dos semanas ya ha empezado a levantar ciertas dudas sobre la privacidad (merece una pena echar un vistazo a algunas búsquedas reales). Algo que ya pasó en su día con el nuevo timeline: hubo un tiempo en que podíamos permitirnos no ser tan cuidadosos con lo que poníamos, al fin y al cabo las cosas se hundían en el timeline, y sólo alguien con ganas y tiempo libre podía encontrar cosas vergonzosas. Pero organizar la información y hacerla accesible muestra a muchos usuarios (sobre todo al famoso “usuario medio”) que tenemos mucha información en abierto, cosas que ni recordaba.

Da igual que te diga tu mamá lo bien que escribes. Da igual que te lo creas o, incluso, que sea así. Aquí no importa tu talento, ni tu manera de trabajar. Importa el ingenio que seas capaz de demostrar en la frase que condensa la esencia de todo: el titular.

Captar la atención es tu carta más importante, la que te hará ganar la partida. Aquí encontrarás algunos recursos y consejos de cómo titular en los medios 2.0 (blogs, Facebook, etc.), así como la importancia del SEO. 

Aquí va una segunda entrega para ayudaros a orientar en dónde invertir en Paid Media en medios sociales. Como os dijimos en el primer post, es importante tener claro las diferencias y ventajas de las dos principales plataformas que ofrecen este servicio (Facebook y Twitter) para maximizar el impacto en nuestras acciones de marketing en una misma comunidad objetivo. Seguimos listando.

Los cinco primeros aspectos que evaluamos fueron: objetivos, comunidad, segmentación, funcionalidades de la plataforma y formatos publicitarios. Aquí os compartimos otros cinco:

Hace ya un tiempo que en Territorio estamos tratando de pintar un modelo de inversión en paid media para nuestros proyectos y campañas. No se trata sólo de invertir para lograr más visibilidad, ni se trata de optimizar las campañas para gastar menos y obtener mejores resultados que, por supuesto, se trata de tratar de entender  si hemos llegado al momento en el que podemos dejar de invertir, pues los resultados esperados (visibilidad, interacciones con nuestro contenido o aplicaciones o el que sea) están ya en camino de lograrse sólos.

El modelo teórico es bastante sencillo (incluso para los que suspendíamos matemáticas en el instituto ;-). Pintemos una gráfica: en el eje Y está el número de “personas a las que llegamos” con nuestro mensaje y  en el X el tiempo o inversión que empleamos para lograrlo.