Territorio creativo

La última de las intervenciones en la mesa redonda del Esade, El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, corrió a cargo de �caro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti, que trajo a la mesa el caso de su empresa, Tuenti, o la demostración que desde España se pueden llevar a cabo y tener éxito proyectos de Internet. Esta red social es el ejemplo de como una herramienta social pensada en principio para celebrar cumpleaños, vale para algo completamente diferente por el uso que terminan dándole las personas que de verdad utilizan el servicio que Tuenti les ofrece.

La intervención de �caro Moyano vino justo después de la de Javier Godoy, y continuó las ideas presentadas por éste sobre la creación de espacios adecuados para las relaciones. Se centró en el caso de éxito de Tuenti y en cómo esta red social española ha llegado al nivel al que se encuentra, con unas reflexiones realizadas desde la experiencia vivida.

Continuamos con otra de las intervenciones que se realizaron en el Esade dentro de la mesa redonda El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad . En esta ocasión quien habla es Javier Godoy, socio y Director de Estrategia de Inspiring Move, que realizó una presentación bajo el título de ‘Creación de espacios adecuados para las relaciones: comunidades y redes‘.

Lo que más se me ha quedado grabado es la desmitificación que realiza de Seth Godin y su libro Tribes, sobre todo, porque como bien comenta, Seth Godin expone las tendencias, pero no da las claves para llegar a las soluciones o indica cómo realizar una tribu y las implicaciones que conlleva (comunidad en castizo). Después de ese inciso, indicar que Javier va ganando según va pasando la presentación, regalando una lección de lo que deberían ser las comunidades online, a la que también llama espacios. Con una afirmación tajante, son creadas por las personas, que son las que se encargan de generar y subir los contenidos que nutren la comunidad.

Continuando con las ponencias realizadas en la mesa redonda celebrada en la ESADE de Madrid, El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, y tras la intervención de Marc Cortes, vino nuestro Juan Luis Polo para hablar de ‘El increíble caso de las audiencias que forjaron su propia audiencia‘.

Las diapositivas de la presentación, ya fueron subidas en una entrada anterior donde hacíamos una referencia a la celebración de la mesa redonda. Dicho esto, y para ampliar la presentación que allí se subió, os traemos ahora el vídeo de la intervención, con todo lo comentado por Juan Luis, que en el mismo teorizó e intentó “enseñar a la audiencia como los medios tradicionales no son ya los únicos que monopolizan las audiencias“. Al final, y es el mensaje final que se debe quedar grabado, cada uno puede ser su propio medio de información y difusión. Algo que, hace más de tres años, era casi imposible lograr.

El pasado 26 de noviembre en ESADE en Madrid, se realizó una mesa redonda bajo el título El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, cuyo organizador fue Marc Cortés, y que contó además con la presencia de Juan Luis Polo, Javier Godoy e �caro Moyano, como os comentamos con anterioridad.

El primero en participar fue el propio Marc Cortés con una intervención a la que denominó ‘La web 2.0: de los mass media a los social media‘, donde se encargó de “desmitificar los conceptos de web 2.0, definiendo la web 2.0 como una actitud, como una forma de enfocar la presencia de una persona o una empresa en Internet.”

Dado que Marc ya subió su presentación en su blog, nosotros ahora os subimos el vídeo de su intervención, para refrescar los conceptos de los que allí se hablaron.

Nos invitó Marc Cortés, profesor de Esade Barcelona, a participar en un charla en ESADE Madrid el pasado día 26 de noviembre. Allí estuvimos Marc, un anfitrión encomiable, Javier Godoy el del estilo “soso” más entretenido que conozco e Ã?caro Moyano, que une desparpajo y sabiduría sobre Tuenti a partes iguales. Y por último un servidor esforzándose por mantener el tipo frente a tan insigne compañía.

En lo personal fue un placer poder participar, sobre todo por la oportunidad de hablar para una audiencia amplia, menos conectada a la blogosfera de lo que habitualmente viene siendo y sobre todo por la mucha participación de las personas allí presentes con sus preguntas.

Os dejo las diapos de mi intervención que titulé “el increíble caso de las empresas que forjaron su propia audiencia” o de como los medios que llevaban la etiqueta de “medios” hasta la fecha, no son los únicos que monopolizan ya las audiencias. Al final cada empresa o particular puede ser su propio medio de información y difusión: de él dependerá hacerse un hueco en la audiencia.

Tenía pendiente unas líneas para comentar varias cosas que me tocan de cerca esta semana. La primera de ellas es FICOD, el foro internacional de contenidos digitales que se celebra en Madrid. Un plantel inmenso de gente hablando sobre contenidos aplicados a internet en todas las variantes posibles. Son tres días muy completos repartidos en diferentes mesas, talleres y sobre todo mucho networking por sus pasillos. En mi caso estaré presente en la mesa del jueves 27 sobre “Nuevas herramientas comerciales”, a eso de las 10,45 y junto a Iñaki Cabrera, Director de Marketing de Consumo de Vodafone España, Agustín Calvo, CEO de MoviDream, Ismael El-Qudsi, Head New Media de Havas Digital, Cristina de Parias, Directora de Negocios Digitales del BBVA, Alejandro Romero, Director de Alianzas de Yahoo! Connected Life.

Para aquellos a los que se les quede corto FICOD, pueden acudir hoy en la tarde a ESADE Madrid, donde Marc Cortés ha organizado un encuentro que bajo el título “El marketing y el consumidor en la Web 2.0: moda o realidad”, hablaremos sobre los aspectos más sociales de una internet, cada vez menos basada en contenidos estáticos y cada vez más orientada a la relación entre las personas. Marc Cortés , profesor de ESADE Barcelona, Javier Godoy, director de estrategia de Inspiring Move, Icaro Moyano, responsable de comunicación de Tuenti y un servidor tendremos la posibilidad de dar nuestro punto de vista al respecto. Tengo la esperanza de que los asistentes encuentren la charla entretenida y sobre todo que nos hagan partícipes de sus inquietudes y opiniones.

Y por último, mañana jueves participo en una de las mesas del seminario de dos días que el Instituto de Empresa organiza en Madrid, bajo el título “Marketing de Guerrilla, Tecnicas de comercialización en tiempos de crisis”. Por el título ya os imagináis el contenido del seminario. Una vez más con la esperanza de que el transcurso de la mesa sea del agrado del respetable. La mesa estará moderada por Gustavo Núñez, Director general de Nielsen Online y mis compañeros de mesa son: Manuel Moreno, Director Creativo Ejecutivo de Zapping, Javier Furones, Fundador ZinkProject, Luis Montalvo, Socio Director Medios No Convencionales.

En esta ocasión, trataremos de grabar en vídeo las diferentes mesas para publicarlas a posteriori, de tal modo y manera que los que no podáis acudir tengáis una idea aproximada de lo que allí se comentó. A ver si lo conseguimos ;)