Territorio creativo

En el verano del 98 conseguí una beca de verano para trabajar en Onda Cero. Por aquella época los estudios estaban en el Paseo de Rosales, enfrente del Parque del Oeste de Madrid. Entré para ayudar en un programa que dirigía Arturo González-Campos (@arturoparroquia).

Lo pasamos bien, la cosa iba de sacar temas divertidos, originales, pero con un punto distinto. Arturo siempre me decía “Ritoré, dale una vuelta más a ese tema”, había que buscar otros enfoques, voltear la actualidad. Una de las historias más entretenidas era “La serpiente del verano“. Agosto suele ser un mes de depresión informativa y muchos periódicos hacen hueco en sus páginas a historias que, en otra época del año, nunca serían noticia. Nos reíamos mucho cuando veíamos una noticia a tres o cuatro columnas del tipo “Capturada una culebra en una urbanización de…” “Una serpiente causa el pánico entre los bañistas de…”

Bien, 13 años después, la cosa sigue igual: las serpientes siempre son noticia en verano. Y, en este punto, puedes decir, ¿qué tiene que ver esto con marketing on line? Joaquín Reyes se despacharía con un “nada, pero me apetecía contar esta batallita”, pero si sigues leyendo comprobarás que aquí hay una moraleja.

Es mi quinto EBE. Han trasncurrido cuatro años desde el primer Evento Blog, en el que compartí un debate con Julio Alonso sobre el negocio de los blogs, y en el que 250 frikigeeks, se juntaron por vez primera en Sevilla a hablar de lo dospuntocero, gracias a la tenacidad de Luis Rull, Benito Castro y José Luis Antúnez, acompañados de José Luis Perdomo. Desde entonces, ¡no he fallado uno!

Después de una extenuante semana de FICOD, me saco la energía de la manga para afrontar un fin de semana que volverá a ser, lo intuyo, brutalmente social. Para empezar, porque la Mesa Redonda sobre Social Business en la que participo es a las 10.00h del sábado, y ya he negociado que no me iré a la cama hoy viernes, más tarde de las cinco y media (bueno, eran las cinco pero sigo negociando aquí).

Yo abanderaré en esa mesa el concepto del Social CRM, y también el de los “imprendedores“, y cómo vemos desde Territorio creativo, el futuro del Social Media Marketing. Nuestra visión, ya la hemos resumido en ese post, pero seguro que hay debate sobre el concepto mucho más “interno y profundo” de la empresa 2.0, desde una perspectiva de la colaboración, el management y la cultura 2.0 empresarial.

Hace algún tiempo, expuse mis 20 tesis sobre el management 2.0. Creo que el management necesita ser reinventado, como defiende Gary Hamel, pero también creo posturas radicales basadas en la “autogestión”, pueden ser más utópicas que realistas.

Lo dijo Casciari en su charla en el EBE 08 sobre la muerte de los blogs, justo al final de la misma:

Apuesto a la muerte de la herramienta en manos de revolucionarios, y de fenómenos, y de la manipulación de los modernitos sin oficio conocido. Apuesto a la normalización y a la costumbre. Apuesto a que, una vez desaparecido el san benito de la revolución, el formato surgirá con tanta fuerza que será invisible, útil y cotidiano.

Apuesto a que entonces sí, por fin, prevalecerá el talento.

Ese final, en referencia al talento, lo uno a este artículo aparecido ayer en El País, Quiero un Obama en mi telediario, que hace referencia a la importancia de un discurso brillante (continente), y se pregunta sobre la importancia real del contenido, y qué pasa con él, lo que queda por encima del verbo brillante. Hace una comparación entre la política en España y en USA, y como se prepara y desarrolla con tiento el poso real del discurso (hasta meses de preparación de los textos – el mes que algunas entradas de este blog reposan hasta encontrar su voz, por ejemplo), sin dejarse llevar por la opción de lo que más ruido vaya a hacer.

Tanto la idea que defiende este artículo, como el talento del que habla Casciari, me hace pensar en algo que siempre defiendo cuando de escribir en un blog o un texto se trata: contenido, contenido, contenido… Se podría caer en la trampa del relleno, que a veces es necesario por dar las dosis de actualidad a un medio como éste, pero lo que da vida a cualquier arte es la reflexión. Sea política o un evento blog. Casciari cumplió a rajatabla este punto. Él lo llamó talento, con Obama dicen que es carisma. Yo digo que es contenido. Muy por encima de páginas vistas, los referrals. La intención es ésa.

Mientras la actividad bloguera española está centrada en un único sitio que responde al nombre de Evento Blog, la fotografía que destaco me llama la atención, porque a además de los patrocinadores del evento, demuestra que se puede hacer publicidad de manera natural y espontáneo y sin pagar. ¿Cuántos Mac habrá por metro cuadrado? La imagen con el logo de la manzana es elocuente. Personalmente no he podido evitar la sonrisa al ver la fotografía de la entrada en Soitu de Delia Rodríguez sobre el EBE. A eso se le llama poder de convocatoria.

Foto: Pixel y Dixel

Nota: Lamento la radicalidad del título, pero no se me ocurre una forma mejor de explicar lo que muestra la fotografía.

Fantástico vídeo de Roger Casas para promocionar el EBE 2008: el sarao número uno en España sobre blogs y medios sociales. En sevilla. Ya quedan sólo 29 días para disfrutar de la conversación, la de verdad ;-)