Territorio creativo

Tanto para los soportes como para los anunciantes, es muy importante que sepan distinguir una campaña de un programa de afiliación. Para profesionales veteranos o de otros mercados, esto puede sonar como algo muy obvio, pero como suelo comentar, hay tanta confusión en el marketing de afiliación en España como interés por parte de anunciantes, agencias y afiliados.

Probablemente Adsense tenga mucha culpa, ya que desde su existencia siempre ha sido la opción simple y rápida para rentabilizar un site. Por otro lado, los anunciantes dedicaban sus presupuestos a campañas a CPM y CPC, e intentaban optimizarlas para conseguir resultados.

Pues esa es la información que ha recopilado Sergi Mateo en su blog, los precios en CPM de los principales medios online. Digamos de los medios más “influyentes“, si en Internet relacionamos nombre con influencia, que yo no lo creo. Para un blogger los precios que se manejan pueden asustar, pero aunque ya defendí el CPM y su uso en las webs pequeñas (con un tráfico no enorme), las agencias deben pensar que no es notoriedad lo que deben lograr para su cliente en Internet, sino influencia. En este sentido, hay medios alternativos tan válidos como las webs de los medios tradicionales, y eso es más labor de comunicación a las agencias de medios por parte de las empresas que más invierten en publicidad, de donde quieren que les anuncien, o bien que las primeras tengan a un planificador que les aconseje que hay otras opciones tan válidas.

Como comenta Sergi Mateo, a propósito del cuadro resumen que hemos subido, “los precios rondan de media los 48 euros el CPM, con lo que podríamos decir que con un presupuesto publicitario de 5.000 euros, una empresa consiguen algo más de 100.000 impresiones en alguno de los medios de información líderes de la red. Con ese mismo presupuesto se podrían conseguir 2.500.000 impresiones en blogs independientes y posiblemente más segmentados.” A esto último es a lo que me refiero, al tipo de lector en el que se quiera influir, y a la posibilidad de alcanzar un mayor impacto sobre ellos. Es cuestión de probar, los medios de siempre, son eso, siempre estarán al alcance, pero en muchas ocasiones se convertirán en impresiones perdidas, de un público menos interesado en la temática del anuncio que aquel que se acerca a determinados blogs.

Otra más de informes. En esta ocasión le toca el turno al PubMatic AdPrice Index (aquí la descarga del informe), que mide el precio en CPM que se paga por web. Sé que hice una entrada defendiendo el CPM como la mejor forma de cobrar por los anuncios para un determinado tipo de webs. Así, el informe de PubMatic muestra lo que era un grito ya conocido: las redes sociales generan mucho tráfico, pero el CPM no es la mejor opción para monetizar esas páginas vistas, ya que el importe que se consigue es bajísimo. Sin embargo, el informe también indica que el CPM de las webs pequeñas, las que ellos indican como áquellas que generan menos de un millón de páginas vistas al mes, van subiendo mes a mes en el importe por CPM, y no creo que esas webs no difieran mucho de los blogs o los sitios dedicados a los contenidos verticales.

Al final el estudio no hace más que confirmar lo que pensaba, por el tipo de tráfico e influencia que esas pequeñas webs/blogs pueden generar, que el CPM es una gran opción. Mientras, las redes sociales deben plantearse como lograr que los anunciantes quieran meter dinero en sus webs, buscar ese el dorado en forma de modelo de negocio que rentabilice y monetice el elevado número de páginas vistas que consiguen.

Vía Calacanis