Territorio creativo

Sobre el Tendido 7. La primera imagen que se me viene a la mente es la de este tendido en cualquier festejo fuera de San Isidro: de todos los de la plaza, el más concurrido (…) exigen, pues saben mucho de esto, que queda avalado por haber elegido ese abono tras visitar la plaza muy a menudo. Protestan, pues saben de lo que va y conocen sus derechos. Son celosos del toro que ha de salir, pues como aficionados que son, requieren el toro íntegro para dar sentido a cuanto ha de venir después. Rigurosos con los toreros (…) los que pueblan ese sector de la plaza; blanco y en botella: los que más van y saben buscar el mejor sitio para presenciar la lidia.

Adolfo Jiménez

El pasado 10 de junio participé en el tercer congreso sobre Social Media Marketing que se celebraba en Barcelona con unos números muy altos en cuanto a participación en todas sus convocatorias. La temática #socialmedia en todas sus variantes es, en estos momentos, una garantía segura de “conversión” en términos de asistentes al evento y difusión de los contenidos allí expuestos. Muchas de las personas que conforman la audiencia tienen perfiles en medios sociales, la más habitual Twitter, y comentan en voz alta y en tiempo real aquello que les parece conveniente compartir, con lo cual la difusión está presente.

Y analizando el hashtag del pasado día, previo a mi intervención me quedó claro que en este tipo de congresos bajo el leit motiv del Social Media, cada vez es más frecuente identificar la presencia de una audiencia crítica, como si del “tendido 7″ en términos taurinos se tratase.

La última de las intervenciones en la mesa redonda del Esade, El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, corrió a cargo de �caro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti, que trajo a la mesa el caso de su empresa, Tuenti, o la demostración que desde España se pueden llevar a cabo y tener éxito proyectos de Internet. Esta red social es el ejemplo de como una herramienta social pensada en principio para celebrar cumpleaños, vale para algo completamente diferente por el uso que terminan dándole las personas que de verdad utilizan el servicio que Tuenti les ofrece.

La intervención de �caro Moyano vino justo después de la de Javier Godoy, y continuó las ideas presentadas por éste sobre la creación de espacios adecuados para las relaciones. Se centró en el caso de éxito de Tuenti y en cómo esta red social española ha llegado al nivel al que se encuentra, con unas reflexiones realizadas desde la experiencia vivida.

Continuamos con otra de las intervenciones que se realizaron en el Esade dentro de la mesa redonda El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad . En esta ocasión quien habla es Javier Godoy, socio y Director de Estrategia de Inspiring Move, que realizó una presentación bajo el título de ‘Creación de espacios adecuados para las relaciones: comunidades y redes‘.

Lo que más se me ha quedado grabado es la desmitificación que realiza de Seth Godin y su libro Tribes, sobre todo, porque como bien comenta, Seth Godin expone las tendencias, pero no da las claves para llegar a las soluciones o indica cómo realizar una tribu y las implicaciones que conlleva (comunidad en castizo). Después de ese inciso, indicar que Javier va ganando según va pasando la presentación, regalando una lección de lo que deberían ser las comunidades online, a la que también llama espacios. Con una afirmación tajante, son creadas por las personas, que son las que se encargan de generar y subir los contenidos que nutren la comunidad.

Continuando con las ponencias realizadas en la mesa redonda celebrada en la ESADE de Madrid, El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, y tras la intervención de Marc Cortes, vino nuestro Juan Luis Polo para hablar de ‘El increíble caso de las audiencias que forjaron su propia audiencia‘.

Las diapositivas de la presentación, ya fueron subidas en una entrada anterior donde hacíamos una referencia a la celebración de la mesa redonda. Dicho esto, y para ampliar la presentación que allí se subió, os traemos ahora el vídeo de la intervención, con todo lo comentado por Juan Luis, que en el mismo teorizó e intentó “enseñar a la audiencia como los medios tradicionales no son ya los únicos que monopolizan las audiencias“. Al final, y es el mensaje final que se debe quedar grabado, cada uno puede ser su propio medio de información y difusión. Algo que, hace más de tres años, era casi imposible lograr.

El pasado 26 de noviembre en ESADE en Madrid, se realizó una mesa redonda bajo el título El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, cuyo organizador fue Marc Cortés, y que contó además con la presencia de Juan Luis Polo, Javier Godoy e �caro Moyano, como os comentamos con anterioridad.

El primero en participar fue el propio Marc Cortés con una intervención a la que denominó ‘La web 2.0: de los mass media a los social media‘, donde se encargó de “desmitificar los conceptos de web 2.0, definiendo la web 2.0 como una actitud, como una forma de enfocar la presencia de una persona o una empresa en Internet.”

Dado que Marc ya subió su presentación en su blog, nosotros ahora os subimos el vídeo de su intervención, para refrescar los conceptos de los que allí se hablaron.

Nos invitó Marc Cortés, profesor de Esade Barcelona, a participar en un charla en ESADE Madrid el pasado día 26 de noviembre. Allí estuvimos Marc, un anfitrión encomiable, Javier Godoy el del estilo “soso” más entretenido que conozco e Ã?caro Moyano, que une desparpajo y sabiduría sobre Tuenti a partes iguales. Y por último un servidor esforzándose por mantener el tipo frente a tan insigne compañía.

En lo personal fue un placer poder participar, sobre todo por la oportunidad de hablar para una audiencia amplia, menos conectada a la blogosfera de lo que habitualmente viene siendo y sobre todo por la mucha participación de las personas allí presentes con sus preguntas.

Os dejo las diapos de mi intervención que titulé “el increíble caso de las empresas que forjaron su propia audiencia” o de como los medios que llevaban la etiqueta de “medios” hasta la fecha, no son los únicos que monopolizan ya las audiencias. Al final cada empresa o particular puede ser su propio medio de información y difusión: de él dependerá hacerse un hueco en la audiencia.