Territorio creativo

Ya ves tú. Idealista.com

Así es como comienza la idea de los hermanos Encinar, Jesús y Fernando, y César Oteiza . Los hermanos nos han acompañado en el #TcDesayunos de hoy para contarnos la importancia de la marca, cómo cuidarla y crecer en un sector aparentemente ¿arruinado?

¿Definir un ranking de los mejores blogs corporativos de España? Ni hablar del peluquín, preferimos hablar de los que consideramos más limpios, intuitivos, actuales y con una verdadera aportación de valor, por ello hemos elegido algunos de entre los muchos existentes. No sin darnos cuenta de lo que falla en el mundo “corporativo”.

Las compañías de hoy día creen que tener un blog es estrictamente necesario y muchas de ellas lo utilizan como un simple repositorio donde arrojar ideas y mezclar palabras sin argumento. No es fácil saber transmitir una visión a través de post semanales -y eso lo sabemos-, entre otras cosas, porque trabajamos en Territorio creativo y aportar valor y transmitir es clave en nuestro día a día. Los blogs que exponemos a continuación son nuestros corporativos favoritos. Aquellos que leemos de manera asidua y que realmente consideramos imprescindibles.

De los cinco sentidos con los que percibimos la realidad, el olfato es el que más recuerdos nos evoca. Es el sentido con más memoria que posee el ser humano. Ni un bonito diseño, ni una maravillosa melodía pueden competir con las sensaciones que puede provocarnos un olor.

Un ejemplo cotidiano nos ayudará a comprender mejor el poder de este sentido: Estar a miles de kilómetros de casa y de repente percibir un aroma igual o parecido al detergente que usaba tu madre para lavar la ropa cuando eras un niño, y sin darte cuenta comenzar a recordar momentos, sentimientos y sensaciones que viviste en esta etapa de tu vida y en ese lugar en el preciso momento en el que percibes el olor.

Leer el resto »

“Es el momento de la reinvención de las redacciones online”. Así comenzaba el #TcDesayunos de hoy. Ícaro Moyano (@viejomoeb para los tuiteros) ha sido el protagonista de esta mañana en Territorio creativo. Es periodista y director de las redes sociales de PRISA Noticias además de coordinador de la estrategia social de cabeceras como El País, AS y Cinco Días.

Moyano nos invita a pensar y a plantearnos la importancia o no de los soportes en el mundo de la comunicación y la prensa, además de las formas que tienen los medios de nutrirse de contenido a través de las redes sociales. Éstas se suben al carro de la generación de contenidos para conocer qué demanda el público.

Son ya muchas empresas las que se han dado cuenta de la importancia de conocer qué dicen sus clientes sobre ellos y, de la riqueza que ocultan las conversaciones espontáneas.

La reputación de marca surgió como la primera necesidad a cubrir  con la monitorización de las conversaciones sociales. El principal  objetivo, conocer la temperatura del sentimiento que las  personas tienen hacia las marcas, es decir, cuánto les gusta o cuánto  les disgusta dicha marca. Detectar una crisis de reputación, en el  entorno de una comunicación abierta, y la respuesta de las  personas ante una determinada información corporativa, fueron la  siguiente etapa en el análisis de información social.

Leer el resto »

Con un desempleo de más de cinco millones y medio de personas en España quizá la solución no sea tanto buscar un trabajo como crearse un trabajo. Por eso me pregunto ¿es el marketing de afiliación una alternativa real al desempleo?

Llevo varios años viendo como algunos afiliados están ganando miles de euros en sus ratos libres, dedicándole tiempo a un blog, a una cuenta de adwords, comprando tráfico, etc. Muchos de ellos, por no decir la mayoría, siguen con sus trabajos al tiempo que mantienen una actividad como afiliados que supera con creces el salario que obtienen en su puesto de trabajo.

Además, en España todavía hay muy pocos afiliados y las oportunidades en la mayoría de verticales son enormes. Internet está formado por millones de nichos, es decir millones de oportunidades por explotar. Pero es que además comparativamente hablando, si miramos a países como Francia, Italia, Alemania, también podemos seguir afirmando que hay muy pocos afiliados.

“Tenemos que adaptarnos o morir”. Son palabras que leo en un artículo del diario El Mundo de hace unos días, pronunciadas por el ex director de “The New York Times”, Bill Keller (premio Pulitzer en 1989) para quien el periodismo nunca morirá, pero sí debe adaptarse a la era virtual sin perder la honestidad.

Las redes sociales han supuesto un gran cambio en muchos ámbitos, y también en el de la comunicación. Hoy se habla más que nunca de la nueva publicidad, del engagement o de lo que es lo mismo, vinculación. Por fin los usuarios podemos dialogar con las marcas, y éstas nos escuchan y cuando nos contestan, crean ese vínculo, esa relación que mientras siga así, comunicándose, se prolongará en el tiempo.

Hace años leí en algún sitio esta historia:

En una de esas antiguas corralas madrileñas estaban los operarios de la compañía del gas instalando las tuberías para empezar a ofrecer su servicio, cuando una de las vecinas sacó la cabeza por su ventana y gritó: “¡Sinvergüenzas, estáis dejando sin trabajo al butanero!” A lo que uno de los operarios contestó: “Sí señora, como él hizo con el carbonero”.

Es una historia que he utilizado en multitud de ocasiones para ilustrar una realidad: hay momentos en los que se producen cambios tan disruptivos que hay negocios que nunca vuelven a ser igual a como fueron. No es que se produzcan mejoras que se pueden adoptar con mayor o menor esfuerzo, es que cambia radicalmente la forma en la que el usuario final accede a algo y eso es devastador para quien ha estado facilitando ese acceso si no tiene la agilidad para ver venir el cambio y reinventarse.

Cuando hace más de diez años se empezaron a popularizar herramientas (hoy llamadas “sociales” o 2.0) que ponían la publicación en Internet al alcance de cualquier persona y prácticamente gratis, pocos éramos capaces de vislumbrar la tremenda revolución que esto iba a suponer.