Territorio creativo

El nadar en aguas favorables, suponía en publicidad que las marcas y empresas se arriesgasen a la hora de dar dinero para los anuncios. En estas llegó la crisis, y el dinero que había presupuestado para publicidad fue paulatinamente disminuyendo, obligando a buscar soluciones con las que salir al paso. Un ejemplo es este anuncio de Ford, para la zona de Tailandia, creo, que se limita a grabar un vídeo con una cámara fotográfica de un modelo, pero mostrando mayoritariamente la marca en primeros planos, que se note que se esta haciendo un anuncio de Ford, de un coche que apenas se ve al completo.

Es decir, anuncios con grandes ideas, que apelen al sentimentalismo o al romanticismo, a los efectos especiales, han pasado a mejor historia. Se han centrado en la pieza importante de todo esto: la marca del vehículo. Veremos si salen de la crisis los Ford de turno, y si las agencias se esmeran en dar con ideas creativas y frugales.

Vía Fotomaf

Junto al sector financiero, el motor, por parte de los fabricantes, es el otro sector que más inversión suele realizar en publicidad online. Según los datos dados por emarketer, y pese a que la inversión publicataria por las marcas de coches en general ha bajado, incrementarán su inversión en publicidad hasta los 5.600 millones de dólares, duplicando aproximadamente la inversión realizada en 2007. Audi, pòr ejemplo, tiene la intención de duplicar su inversión en 2008, según el director de marketing de la compañía. ¿Por qué? Porque los consumidores americanos en un 80% consultan en Internet, al menos en una ocasión, el coche que quieren comprarse. Es decir, se convierten en la primera fuente de información del sector, de ahí que las marcas de coches no tengan dudas al respecto. En España, Adspot Media puede dar buena cuenta de ello, como bien sabe David Peris.

Vía Silicon Valley Insider

Llevamos unos días calentitos en eTc en torno al tema de los bloggers, las agencias de comunicación y las marcas en general.

Un buen ejemplo sobre como organizar este tipo de cosas, fue cuando el pasado día 9 de mayo tuvimos la oportunidad de disfrutar de un día en el Jarama de la mano de Alfa Romeo, que organiza un sarao llamado “Driving Experience”, que como su nombre indica trata de transmitir la experiencia de conducir un vehículo de la firma en el circuito del Jarama, en Madrid.

Y para que las cosas fuesen diferentes, Antonio Mas nos convocó a una serie de bloggers, unos del motor, otros de todo lo demás, a participar en la experiencia, por expreso deseo de la marca. Sobra decir que lo pasamos de miedo: lloviendo, coches potentes y mucha adrenalina que soltar. Todo ello con la fantástica organización por parte de la marca, al frente de la cual se encontraba el equipo de comunicación. Y vale la pena reseñar, que para Alfa Romeo el mundo de los blogs es tan nuevo como para el que más, pero invitar a gente que escribe en blogs es una acción inteligente: más difusión del acto y ampliar la capacidad para llegar a más gente joven (sobre todo la que lee blogs de motor), potenciales clientes de un coche de este tipo.

Pero como siempre, un vídeo vale más que mil palabras: