Territorio creativo

Hace unos días, Pedro González en su último post para este blog citaba a Victoria Orruño, responsable de comunicación y medios sociales de Calzados Victoria. Decía que “el objetivo es facilitarle la vida a la gente”. Estoy de acuerdo. Las marcas van aprendiendo poco a poco que su misión es no molestar e incluso van a más allá y entre sus objetivos se marcan el “caer bien” a  los consumidores. Y para “caer bien” a los consumidores hay que facilitarles las cosas. Otras veces, para “caer bien” a los consumidores hay que conocerles mucho.

Me explico: muchas veces en el equipo creativo de Tc descartamos ideas que, por sencillas, pensamos que no alcanzan el nivel de creatividad que nuestro ego de creativo nos pide. Acabemos con ese ego y centrémonos en dar soluciones para el negocio de nuestro cliente. Si la solución es eficaz pero no es deslumbrante no pasa nada, nos pagarán por la eficacia. Ojo, hay ocasiones en que eficacia  e idea deslumbrante van de la mano. A continuación veremos dos casos que cumplen el objetivo de “caer bien” al consumidor. Uno me parece eficaz y deslumbrante, en el otro la eficacia se consigue por (o a pesar de) una idea que no deslumbra e incluso puede resultar ‘barata’, en el peor sentido.

Dennis: ¿Quieres decir pesar el humo? Paul: Exactamente. Pesar el humo. Tommy: Eso no se puede hacer. Es como pesar el aire. Paul: Reconozco que es extraño. Casi como pesar el alma de una persona. Pero Sir Walter era un tipo listo. Primero cogió un cigarro nuevo, lo puso en una balanza y lo pesó. Luego lo encendió y se lo fumó, echando cuidadosamente la ceniza en el platillo de la balanza. Cuando lo terminó, puso la colilla en el platillo junto con la ceniza y pesó todo eso. Luego restó esa cifra del peso original de un cigarro entero. La diferencia era el peso del humo.

Una de las frases que más he escuchado en 2010 sobre los Social Media es “lo importante es contar historias“, buenas historias, se supone. No es fácil encontrar una gran historia que seduzca al público. Los entendidos suelen hablar de dos fuentes de inspiración: la vida propia y la vida de los demás.

Si has tenido la suerte de tener una existencia tranquila, rutinaria, es complicado que puedas sacarle chicha narrativa, no es fácil ser Arturo Pérez Reverte. En ese caso tienes la opción de observar, documentarte, curiosear, leer mucho, ver cine…  Aprovechando la Navidad, las vacaciones, el tiempo libre, quiero compartir algunas películas que, quizás, te puedan inspirar y que, en cualquier caso, te alimentarán. Seguro que tú tienes muchas otras, anímate a compartirlas en los comentarios.

“Elige tu propia aventura”, muchos recordaréis esa serie de libros de los 80 que hizo furor y que se pueden entender como una aproximación muy acertada a la interactividad desde un soporte no interactivo. El caso es que este post presenta dos historias, dos aventuras: las acciones de marketing y Social Media de Inception, el nuevo taquillazo de Di Caprio y Cris Nolan; o la historia de Miguel Nonay, bloguero, 48 años, un viajero con “capacidades diferentes” que se ha convertido en un ejemplo de activismo. ¿Cuál vas a escoger?

Entendería que, a estas alturas del verano, te decidas por Inception/Origen. Así que si quieres puedes ir directamente al último párrafo del post. Pero dejarás de conocer la historia de un bloguero que hace un año empezaba sin muchas expectativas un blog sobre viajes para personas con “distintas capacidades” y que ha acabado en la Campus Party, en la mesa del próximo sábado sobre activismo on line.

Si quieres seguir con la historia de Miguel pasa al siguiente párrafo.

La primera vez que escuché hablar de ‘Paranormal Activity‘ fue cuando encontré este término como un “trending topic” en Twitter. Éstos suelen estar dedicados a los últimos lanzamientos de Apple, Google o Microsoft, o bien a muertes de celebridades o acontecimientos deportivos. Por ello, ver algo tan poco “geek“? como los sucesos paranormales me llamó la atención.

En realidad, ‘Paranormal Activity‘ es una película de bajo presupuesto (exactamente 15.000 dólares / 11.000 euros) rodada hace dos años por Oren Peli, un director novel que para colmo no tenía formación, ni experiencia previa en cine. En ella se narra la historia de una pareja que sospecha que una “entidad paranormal“? les acecha en su propia casa. Para descubrirlo, instalan una videocámara en su dormitorio que filma todo lo que va ocurriendo“

El resultado, para los que la han visto, es que pese a sus escasos medios se trata de una de las películas más aterradoras en la historia del cine.

Todo consiste en irle buscando utiiidades a Twitter, que den como resultado el fin que realmente se busca. Entre las mismas, y creo que aún poco aprovechada, está desarrollar un juego cuyo centro sea el mismísimo Twitter. Dicho de otro modo, y no soy muy dado a los juegos de rol, que la herramienta de Social Media, cumpla el papel del maestro, aquel que da las pautas, las pistas y la información necesaria para continuar con el juego.

De cara al estreno mundial de Terminator Salvation, Sony Pictures Releasing International ha creado como herramienta de marketing una plataforma social en la red con twitter de actor principal. Según la idea deSony Pictures, los usuarios de Twitter tendrán la oportunidad de unirse a la resistencia de los humanos en contra de las máquinas. Los usuarios seguirán los tweets de la resistencia en el Twitter correspondiente: Resistance 2018.

Reseñamos con anterioridad como las empresas del sector de la moda se lanzaban a la creación de cortometrajes como parte de los nuevos segmentos en los que realizar sus campañas de publicidad. Como el cortometraje, en cuanto a formato, se lleva bien con Internet, ahora la que se lanza a la arena es Sega, que ha realizado un cortometraje animado, Night of the WereHog, para promocionar el nuevo videojuego de Sonic, Sonic Unleashed. ¿Cuánto bien le hará a Sega este trabajo o esta nueva forma de publicitarse? Lo cierto es que aprovecha los medios sociales, como Youtube, vía la web creada especial para la campaña – aventura. Hablar de su juego sin invertir tanto dinero en televisión (que el desarrollo del mismo ya habrá llevado sus gastos). En el fondo, el cortometraje no es más que una excusa.

Vía Cartoon Brew

Dado el enunciado, todo el mundo pensará en el trabajo realizado por Scorsese para Freixenet en la pasada campaña navidad, y su cortometraje anuncio homenaje a Hitchcock. Pues la moda se ha subido a esa tendencia y hace pocas fechas realizó un Festival de Cine de Moda (A Shaded View of Fashion), en el que se han podido ver una serie de trabajos que usan este formato para experimentar, e introducir la web como canal nuevo de sus campañas (estos cortometrajes tienen a YouTube y las redes de vídeo como el canal donde compartir sus trabajos, imagino que habrán pensado en el maketing viral).

El séptimo arte ofrece toda una nueva forma de expresión que puede ser muy excitante, se comenta en este artículo de El País, en el que esgrimen argumentos como que “las publicaciones van a perder la partida frente a Internet y los ordenadores, porque los anunciantes quieren estar en frente de donde la gente se sienta“, lo cual es natural. Estos anuncios en cine se convierten en el soporte donde las marcas pueden dar rienda suelta a la experimentación, ya que lo que buscan es ayudar a crear imagen, más allá del significado del clásico desfile. A modo de ejemplo la obra que con Gwyneth Paltrow de protagonista y Dennis Hopper dirigiendo, han producido la marca Tods para mostrar sus bolsos, Pashmy dream.