Captar la atención. Sorprender. Es increÃble la cantidad de impactos que recibimos cada dÃa: posts, tweets, Facebook, mails, tv, prensa… Piensa un instante en la cantidad de información a la que accedÃas diariamente hace tres o cuatro años y compárala con la actual, estoy seguro de que se ha multiplicado.
Por eso las empresas, las instituciones, lo tenemos cada vez más difÃcil para despertar el interés de los usuarios. Por eso, es necesario buscar mensajes e ideas diferentes, inesperados. Es lo que hizo Acción contra el Hambre (de la mano de Shackleton) con la página Señoras que ven morir a sus hijos porque no tienen agua potable.
Con motivo del DÃa Mundial del Agua aprovecharon un fenómeno espontáneo en Facebook (Señoras que…) para lanzar una llamada de auxilio. 6.283 fans en apenas 20 dÃas no está nada mal, a no ser que lo comparemos con los 1.481.688 seguidores de Cambio tesoros del Vaticano por comida para Ã?frica, ¿te apuntas? Espontaneidad vs planificación, una iniciativa pensada, diseñada y lanzada con el soporte de una agencia y de una ONG de prestigio frente a una campaña lanzada por una persona sola, un asturiano de 34 años, Alberto Juesas. Creo que está claro el tipo de proyectos que triunfan en Facebook.
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