Territorio creativo

La semana pasada os proponíamos un pequeño juego para dar a conocer nuestro blog TC Lab . La idea consistía en buscar, de forma conjunta, la mejor campaña española en social media, así, la campaña que obtuviera más comentarios (entre los blogs y Facebook) se llevaba como “premio” un post dedicado como “La campaña estrella de la semana”.

Pues bien, la acción que habéis querido que reseñemos aquí es la campaña realizada por ElMundo.es para el sorteo de la Lotería de Navidad . La idea ha partido de Javier Ortiz (@vseo_es) y Francisco Rábano (@perronaider), conjuntamente con el departamento de Marketing de Unidad Editorial y el departamento de Tecnología-Desarrollo. Hemos hablado con ellos y nos han explicado cómo fueron los entresijos de la campaña.

Según nos cuenta Francisco “desde la redacción de ElMundo.es entendemos que las redes sociales nos permiten ampliar la relación con el usuario en la medida de que suponen un aporte de valor añadido y no sólo un mero canal para duplicar el mismo mensaje. Por ello decidimos utilizar el valor de la inmediatez que ofrece Twitter como un canal de comunicación directa, personal y sobre todo, individualizada”.

En estas fechas, como todos sabemos, vuelven los villancicos, el turrón del hijo pródigo, el calvo de la lotería (sí, aunque ya no protagonice el spot) y, también, algunos buenos propósitos y deseos que nos convierten en seres solidarios.

Unos lavamos nuestra conciencia enviando tarjetas de felicitación de UNICEF o de Médicos sin Fronteras (¿para cuándo postales solidarias on line?), otros nos compramos el calendario de la Fundación Talita, hay quién se acerca a una tienda de comercio justo, a la de Setem, por ejemplo, a comprar regalos y hasta algún “aventurero” se anima a conocer la situación de los saharauis con el proyecto Amanecer 2010 con los Saharauis, pero me temo que las organizaciones sociales, las ONG, todavía no se han dado cuenta del potencial de los Social Media y de los evangelizadores de la blogocosa para inculcar entre los forofos digitales un poco de solidaridad 2.0.

Más allá de que su presencia en los canales “estrella“?, Twitter y Facebook, está todavía por explotar (de esto podremos hablar en próximos posts). Resulta que en sus propios sitios y blogs, por ahora, no han planteado campañas que rompan un poco la monotonía. Como siempre, en EE.UU. suelen ir unos pasitos por delante en esto del marketing social on line y ya podemos empezar a copiarles algunas ideas para implantarlas aquí.

Como cada año en estas fechas nos vemos bombardeados desde todos los frentes con las tradicionales Campañas de Navidad. Eso sí, demos gracias porque haya una corriente bastante creativa alrededor de aquellas campañas creadas exclusivamente para internet. De esta manera, muchas marcas, y sobre todo muchas agencias, realizan acciones específicas para la red que sirven de auto-promo, con las que intentan explotar al máximo las capacidades de difusión y, si hay suerte, dé viralidad de la red.

Hagamos un pequeño viaje por las que más han llamado la atención en Territorio Creativo.

- Felicitación de AKQA, villancico con Microondas

Esta agencia, especializada en marketing online e interactivo, ha creado un pieza de vídeo en la que interpretan un villancico con nada menos que 49 microondas. Impresionante, ¿no? La campaña ha sido muy efectiva y ya la habréis visto referenciada en decenas de sitios. Objetivo cumplido, me imagino.