Territorio creativo

Santa Mónica, California. Audi desafía a BMW con su nuevo A4 negro en un gran cartel publicitario de fondo blanco. “Tú mueves, BMW“?. Un proveedor local responde con un “jaque mate“? y un M3 blanco sobre fondo negro en el lado opuesto de la calle para delicia de todos.

Es una pelea local. Según cuentan en este foro, Audi tiene en propiedad el soporte publicitario debido a un proyecto fallido y siempre tiene un anuncio en él. Lo interesante es que ha sido BMW de Santa Mónica el que ha contestado, no la central. Fue Juggernaut Advertising quien le propuso la respuesta al BMW local tras encontrar disponible el panel opuesto. En el distribuidor estuvieron encantados y lanzaron el cartel esta semana.

Desgraciadamente, el enfrentamiento ha tenido un final amargo. Audi respondió ayer con un tercer anuncio poco amable que habría llevado a una lucha fatigante. BMW ha retirado su cartel y le ha dejado solo. Audi había invitado a sus fans a aportar ideas para una respuesta a través de su página de Facebook.

No es la primera vez. BMW empezó otra divertida guerra de anuncios en 2006 a la que se unió Subaru y que zanjó el presidente de Bentley. La batalla fue de la siguiente manera.

Nos dejan un comentario en la entrada sobre la publicidad de Apple en el EBE que escribimos hace pocos días, en el que nos señalan 107 creatividades publicitarias realmente hipnotizadoras. A gusto de cada uno, me llama la atención la de Audi en el cine (fotografía superior), y su grado de guerrilla que representa encontrarte con algo así. Me hace recordar otra creatividad en el cine, esta vez de trident, en la que se podían ver enumerando en las escaleras del pasillo, en cada una de las filas de la sala, una boca con unos dientes blancos que brillaban cuando se apagaban las luces sobre el nombre de la marca de chicles. Si pienso en la sensación de entrar en la sala, y ver esos asientos de Audi, ni os cuento lo que debe sentir uno al sentarse en ellos. Y no sólo eso, con ambas creatividades, el efecto boca a boca posterior sería de grandes dimensiones, ¿no? Emulando a Bruce Lee: “Be original, my friend”.

Junto al sector financiero, el motor, por parte de los fabricantes, es el otro sector que más inversión suele realizar en publicidad online. Según los datos dados por emarketer, y pese a que la inversión publicataria por las marcas de coches en general ha bajado, incrementarán su inversión en publicidad hasta los 5.600 millones de dólares, duplicando aproximadamente la inversión realizada en 2007. Audi, pòr ejemplo, tiene la intención de duplicar su inversión en 2008, según el director de marketing de la compañía. ¿Por qué? Porque los consumidores americanos en un 80% consultan en Internet, al menos en una ocasión, el coche que quieren comprarse. Es decir, se convierten en la primera fuente de información del sector, de ahí que las marcas de coches no tengan dudas al respecto. En España, Adspot Media puede dar buena cuenta de ello, como bien sabe David Peris.

Vía Silicon Valley Insider