Territorio creativo

La preocupación universal por la educación ha generado un sistema de excusas en el que todo el mundo echa las culpas al vecino. Los padres a la escuela, la escuela a los padres, todos a la televisión, la televisión a los espectadores, al final acabamos pidiendo soluciones al gobierno, que apela a la responsabilidad de los ciudadanos, y otra vez a empezar. En esta rueda infernal de las excusas podemos estar girando hasta el día del juicio. La única solución que se me ocurre es no esperar a que otros resuelvan el problema, sino preguntarme: ¿qué puedo hacer yo para solucionarlo? -José Antonio Marina- filósofo, ensayista y pedagogo español.

Que la educación es un pilar fundamental de cualquier sociedad, es algo en que la mayoría estaremos de acuerdo. Adecuarse a los retos y necesidades, perpetuando el ciclo de enseñar a las generaciones futuras el conocimiento acumulado por nuestros mayores, han sido desde hace tiempo pilares de las sociedades modernas y, sin duda, han sido fundamentales en nuestra evolución como especie.

Sin embargo, podemos observar que la efectividad de esa “transmisión de conocimiento” es cada vez menor. Las clases son, hoy en día, muy similares a las que habían 30, 40 ó 50 años atrás y, sin embargo, nunca han sido tan distinta una generación de estudiantes a su predecesora. Hoy los denominados “nativos digitales”, acostumbrados a un lenguaje, comunicación e interacción con el mundo no entiende “qué pretenden” las escuelas y sus profesores con la vetusta forma de comunicación de un profesor sin más ayuda que un libro y una tiza explicando, por ejemplo, el complicado mundo de una célula.

El otro día, gracias a una conversación en Twitter, me daba cuenta del cambio que ha suscitado el iPad en los meses que lleva de existencia.

En parte, mi reflexión venía motivada por una noticia que saltó ayer a la blogosfera: el iPad ya es el dispositivo con más rápida adopción de la historia. Y esto ya lo predijeron los de Alt1040 hace cuatro meses. Así que no podía no dedicarle un artículo a este (como opinión personal) útil dispositivo. Esta noticia me avala. Y no porque sea una fangirl de Apple (me gusta), sino porque de verdad creo que los tablets van a suponer una revolución en unos años. Y todo gracias al primer paso exitoso: el iPad (para muchos un iPhone grandote sin teléfono)

Pese a ser una figura sumamente polémica, hay plena unanimidad en algunas de las características de Steve Jobs: un verdadero genio, poseedor un estilo de dirección personalista y autoritario, egomaníaco, dictatorial, carismático, capaz de sacar el máximo de su equipo a costa de “exprimirlos”, un hombre hecho a sí mismo capaz de crear los más maravillosos objetos de deseo…

En un mundo donde el “don´t be evil” de Google parece ser norma, Jobs no tiene reparo alguno en mostrarse completamente “evil”. Como CEO de Apple,  nada le frena en su lucha por el éxito. Ha creado un singular ecosistema de gadgets fascinantes donde viven absortos todos sus devotos y que controla a su verdadero antojo, vetando la entrada en él a toda aplicación o empresa que no obedezcas sus normas. Es el amo, como bien pueden acreditar desde Adobe, Google o Skype.

Uno está acostumbrado a la genialidad de las campañas “I’m a Mac” de Apple y sus derivados, en especial los que tienen su objetivo en Microsoft, que cualquier anuncio de esta empresa que se salga de esa línea, en cierta forma chirria. No lo niego, pero eso mismo no quita para que, con otro tipo de anuncio, Apple demuestra que está al tanto de lo que sucede en el mundo y ofrezca una comunicación, que de eso se trata cuando ruedan un vídeo, sobre las virtudes medioambientales de sus productos. Una vez alguien me comentó, que Apple, mas que de una empresa de tecnología, se trata de una empresa de marketing. En ese sentido se mueve este anuncio.

Comentan el vídeo en Applesfera y en Appleweblog.

Mientras la actividad bloguera española está centrada en un único sitio que responde al nombre de Evento Blog, la fotografía que destaco me llama la atención, porque a además de los patrocinadores del evento, demuestra que se puede hacer publicidad de manera natural y espontáneo y sin pagar. ¿Cuántos Mac habrá por metro cuadrado? La imagen con el logo de la manzana es elocuente. Personalmente no he podido evitar la sonrisa al ver la fotografía de la entrada en Soitu de Delia Rodríguez sobre el EBE. A eso se le llama poder de convocatoria.

Foto: Pixel y Dixel

Nota: Lamento la radicalidad del título, pero no se me ocurre una forma mejor de explicar lo que muestra la fotografía.

Nueva andanada respuesta de Apple en forma de anuncios contra Microsoft. El primero, Bean Counter, es una critica a la reacción de Microsoft de priorizar la inversión en publicidad, los famosos 300 millones de dólares, por encima de otras cosas, apilando dinero en el montón de no desarrollos, para disgusto de los usuarios. Y para tener menos quejas o críticas sobre Vista, segundo anuncio, V World, buscar la manera de que la gente se olvide que esa palabra existe, con PC pulsando el botón de censura, cada vez que Mac le pregunta por Vista.

De nuevo los publicistas han estado sembrados con las ideas de los anuncios. Ahora, a esperar la reacción de Microsoft y ver cuánto ingenio tiene su agencia.

Vía Applesfera

Y Apple respondió al “I’m a PC” de Microsoft, con un anuncio en la web del New York Times. Se trata de un mensaje en el que demuestra que sabe que vive en un mercado dominado por Windows, pero que ellos buscan en realidad otros mercados aprovechando sinergias. Apple vuelve a demostrar que está en la conversación, respondiendo con la rapidez suficiente como para aprovechar el momento que le ha ofrecido la campaña de Microsoft.

No quiero volver a cargar las tintas contra la empresa de Gates, sin embargo, me asalta la duda, ¿cuánto tiempo hubiera pasado en la respuesta de uno a otro, si las tornas hubieran cambiado? ¿Semanas? Lo mismo, la respuesta de Microsoft hubiera sido igual de rápida, pero la sensación instalada en el usuario es muy distinta, y ese planteamiento cuesta cambiarlo. Veremos ahora, si Microsoft está rápido y prepara un anuncio creativo. Apple le ha dado la oportunidad para ello, e Internet permite que la planificación de la campaña se haga en muy poco tiempo.

(Gracias Jorge por el aviso)

Empiezo a pensar que el fichaje de Seinfeld y los anuncios de Microsoft con él y Gates de protagonistas, no era más que una maniobra de distracción, como el gasto de 300 millones de dólares previsto. En el fondo, dos noticias con las que dar carnaza a la prensa. Sin embargo, el movimiento era la campaña “I’m a PC“, como contrapartida al “I’m a Mac” de Apple, como comentan en Genbeta:

En los vídeos se ve primero al famoso “sujeto del PC“? de la publicidad de Apple diciendo “Hola, soy un PC, y me han convertido en un estereotipo“?, para luego dar el pase a un grupo de personas de diversas razas, pensamientos y nacionalidades (con celebridades incluídas) que repiten la frase “I’m a PC“? y mencionan las distintas actividades que realizan gracias a su ordenador con Windows.

Pero lo interesante viene cuando en la campaña, Microsoft ha introducido la interactividad, considerando la participación de los usuarios subiendo fotos o vídeos diciendo “Yo también soy un PC“?, para salir en los próximos anuncios de Microsoft, Times Square incluido. Es decir, dar sensación de cercanía con gente común hablando de ellos. Incluso ha publicado un manifiesto de Windows en consonancia con uno de los lemas de la campaña, “Windows, Life without walls“?, como una manera de tratar de lavar su imagen. ¿Qué pensar con todo esto? Que reconocen el poder creciente de Apple, y que a lo mejor tendría más sentido si el dinero invertido en la publicidad lo dedican a otras cosas… no sé, ¿mejorar los problemas de sus productos? Que uno recuerde, Apple tiene su mayor valor en el boca a boca de sus usuarios, que creen ciegamente en ellos. Al menos, la idea de la interactividad promete.

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