Territorio creativo

Captar la atención. Sorprender. Es increíble la cantidad de impactos que recibimos cada día: posts, tweets, Facebook, mails, tv, prensa… Piensa un instante en la cantidad de información a la que accedías diariamente hace tres o cuatro años y compárala con la actual, estoy seguro de que se ha multiplicado.

Por eso las empresas, las instituciones, lo tenemos cada vez más difícil para despertar el interés de los usuarios. Por eso, es necesario buscar mensajes e ideas diferentes, inesperados. Es lo que hizo Acción contra el Hambre (de la mano de Shackleton) con la página Señoras que ven morir a sus hijos porque no tienen agua potable.

Con motivo del Día Mundial del Agua aprovecharon un fenómeno espontáneo en Facebook (Señoras que…) para lanzar una llamada de auxilio. 6.283 fans en apenas 20 días no está nada mal, a no ser que lo comparemos con los 1.481.688 seguidores de Cambio tesoros del Vaticano por comida para Ã?frica, ¿te apuntas? Espontaneidad vs planificación, una iniciativa pensada, diseñada y lanzada con el soporte de una agencia y de una ONG de prestigio frente a una campaña lanzada por una persona sola, un asturiano de 34 años, Alberto Juesas. Creo que está claro el tipo de proyectos que triunfan en Facebook.

Aunque esto que voy a comentar tenga ya su tiempo, no puedo resistirme a hablar de ello. Ciertamente Shackleton lo vuelve a hacer. Como ya ocurriera con su video de promoción para uno de sus servicios, ahora desarrolla la idea de realizar una película para su cliente Acción Contra el Hambre, que con el nombre de No Hunger pretende enganchar a Al Gore en la lucha contra esta lacra. De momento ha lanzado el trailer, de una película que ni existe, ha conseguido el apoyo de personajes famosos, y lo más importante, ha creado una web, PideseloaAlGore.com, con la que trata de atraer su atención y la de todos aquellos que con sus firmas apoyen la idea.

Esto lo cuentan mejor en el IE Marketing Weblog, pero uno no puede hacer otra cosa que rendirse a la creatividad de esta agencia. El piensa diferente y sé original lo llevan a rajatabla.