Territorio creativo

Esa es la pregunta. De un tiempo a esta parte, justo cuando Internet ya ha sido tomado como un canal adicional sobre el que desarrollar tus campañas y dar a conocer tus anuncios, lo que se anuncia es lo de menos, importa que se hable de él llamando la atención (me recuerda a la vaca morada de Seth Godin, aunque este hablaba más del producto). Así que en este anuncio en el que se tiran 200 mujeres danesas en paracaidas ligeras de ropa, es de Siemens. No importa el qué, sino el cómo…, con música de Wagner incluida. Y un resultado evidente: todos comentando y propagando el anuncio de web en web. Los nuevos tiempos y la viralidad, imagino.

Vía Alt1040

Sony ha sacado hoy a la luz su PlayStation Home para fomentar el uso de la comunidad que tiene creada alrededor de la PS3. Ahora los miembros de la comunidad pueden compartir, conversar y explorar en tiempo real su actividad en la comunidad virtual, como participar en eventos especiales (viene explicado perfectamente en el vídeo que os hemos traído). Todo yendo en las ideas que expusieron en sus conferencias tanto Javier Godoy como �?caro Moyano.

Incluso a estas nueva experiencia que lanza Sony se suman empresas como Disney, THQ o Ubisoft como socios en la aventura, y lo importante, que empresas como Red Bull (en la idea defendida por Tuenti respecto a la publicidad), usará esta plataforma para realizar campañas de Social Media, creando la isla Red Bull con una carrera de avionetas, como las que patrocina en el mundo real, para promociar los eventos que crea alrededor de su Red Bull Air Race, y que no la tendrá preparada hasta el 2009.

No obstante, visto el vídeo y el planteamiento, me recuerda a Second Life, ¿no?

Vía Social Media Portal

La última de las intervenciones en la mesa redonda del Esade, El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, corrió a cargo de �?caro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti, que trajo a la mesa el caso de su empresa, Tuenti, o la demostración que desde España se pueden llevar a cabo y tener éxito proyectos de Internet. Esta red social es el ejemplo de como una herramienta social pensada en principio para celebrar cumpleaños, vale para algo completamente diferente por el uso que terminan dándole las personas que de verdad utilizan el servicio que Tuenti les ofrece.

La intervención de �?caro Moyano vino justo después de la de Javier Godoy, y continuó las ideas presentadas por éste sobre la creación de espacios adecuados para las relaciones. Se centró en el caso de éxito de Tuenti y en cómo esta red social española ha llegado al nivel al que se encuentra, con unas reflexiones realizadas desde la experiencia vivida.

Marilink realiza una pequeña entrevista, que ha colgado en vídeo, situándose sobre lo que influye Internet en la generación de contenidos y como ésto va a repercutir en los formatos usados para realizar publicidad, por poner un ejemplo. Además, me gusta el término de generación bisagra empleado, que seríamos los que hemos aprendido a convivir con Internet, frente a la generación que viene, que será enteramente digital. Adaptarse al futuro cliente es prioritario, y en cuando a agencias de marketing, la creatividad debe ser vital. Esa nueva generación se sorprende ya con pocas cosas, y ahí se debe buscar la ventaja que no termine por ahogarnos.

El pasado sábado, Informe Semanal emitió un reportaje que, sobre la base de la celebración del FICOD, se encargaba de analizar el impacto de las nuevas tecnologías y como éstas están cambiando a gran velocidad la sociedad actual y los modos de comunicación. El citado reportaje llevaba el título de Revolución Digital: el impacto de las nuevas tecnologías.

El documento nos sirve de mucha utilidad para acercar a la sociedad española la idea de que el presente y el futuro pasan por Internet. Este medio, no tan nuevo ya, permite explorar nuevas oportunidades en la red, está transformando la economía y la sociedad, y modificando nuestra forma de pensar en base a una creciente ansia por tener contenidos digitales en nuestro poder. Internet, como se va viendo poco a poco en el marketing, que es en el sector en el que más nos movemos en eTc, da alas a muchas personas, pero, sobre todo, nos empuja hacia la creatividad. Como ya reflexionaba Juan Luis Polo en su intervención en la mesa redonda de Esade, las audiencias forjan ahora sus propias audiencias. De repente todos tienen voz, y aportan a cualquier ámbito de la vida, será porque hemos pasado de una comunicación vertical a una horizontal. Necesario y difícil de comprender que antes no existiese.

Vía Microsiervos

Viernes previo al primer puente en mucho tiempo, así que perdonarme estas dosis de humor con y sobre twitter que hagan llevadera la mañana para quienes vayan a salir de viaje. La historia de twitter en clave de humor, y usando un personaje inquietante… y no sólo toca a twitter, hasta los problemas con Vista es pasto de nuestro personaje.

Una de virales, que dirán por ahí.

Vía Twitter de Fotomaf

Oficialmente se puede decir que comenzó la Navidad. Ya tenemos el anuncio de Freixenet, esta vez volviendo a sus orígenes y a la tradición, jugando con el tema de las burbujas doradas. Las protagonistas son las chicas de la selección nacional de natación sincronizada, creando una coreografía especial, y a un ritmo endiablado, como la propia Gemma Mengual comenta en el vídeo superior.

¿Tendrá más éxito que el de Scorsese y su Key to Reserve? ¿Ventas o medirse con el paso del tiempo? Cuestión de gustos. Y para eso es mejor que cada uno saque sus propias conclusiones.

Honda Italia se planteó cómo hacer publicidad de la marca, pero pensando en la posibilidad que se le abría con Internet. Para ello se puso en contacto con Michele D’Auria para realizar un cortometraje que fuese inspirador, incluyendo el lema de la empresa y la figura del fundador. Así surgió Soichiro Honda, un cortometraje animado en el que se explica como sus sueños inspiraron su vida, lo que fue la empresa que fundó y como le surgió la idea.

Muy inspirador y diferente. Incluso, a su manera, una pequeña joya que demuestra el poder de los sueños en Honda.

ACTUALIZACIÓN: No sólo se puede ver el cortometraje a continuación, sino que también el propio director ha subido el making-off de su trabajo.