Categoría “Video”

La marca italiana de ropa y complementos Police ha presentado una campaña dirigida a encontrar una nueva cara para su campaña de 2010. Entre los componentes de la misma, se encuentra un vídeo presentado directamente como viral. Esto ya es lo último: no presentamos un vídeo deseando viralidad, sino que ya lo calificamos directamente como viral. Personalmente, no creo que el usuario de Internet medio sepa a qué se refieren con viralidad, y a eso añadimos que el vídeo no me parece ni original ni llamativo, condiciones que facilitan que alguien quiera compartirlo. Tal vez les parezca un nombre atractivo…

A pesar del vídeo, la estructura del concurso tiene cierto interés, a pesar de ser prototípica. Uno se inscribe con una foto, algunos datos y una descripción sobre por qué se considera único y puede recomendar a sus amigos que lo hagan. Los visitantes de la página tienen la posibilidad de votar los perfiles únicos de quienes se inscriban. En este sentido, la iniciativa tiene cierto atractivo y recuerda a las páginas de adolescentes en las que tienen que votar qué les parece las fotos que envían otros.

Por este formato y por la temática del vídeo, da la impresión de que apuntan a un segmento muy joven para encontrar nueva cara. Tampoco están muy claros cuáles son los criterios para la elección, ya que muestran un coeficiente de “youniqueness“? bastante poco claro, e independiente, del número de votos que tenga un concursante. De cualquier modo, la posibilidad de ser la próxima cara de la marca y entrar de su mano en el mundo de la moda parece haber atraído a bastantes concursantes. Eso es lo que imagino que querían.

Y es una pena porque nada ha hecho que me apetezca pasarme por su web y ver qué venden. O presentarme yo mismo, o invitar a mis amigos. La campaña me resulta “exclusiva“? en el mal sentido de la palabra. A pesar de que tienen la palabra “viral“? en su página, no es una campaña 2.0, ni tiene mucho potencial de viralidad. Pienso que otro tono y la posibilidad de mayor participación e intercomunicación entre los participantes, podría haberles atraído gente igual de guapa en mayor cantidad, y de paso, haber promocionado mejor la marca.

Vía | Llámame Lola

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Dan Schawbel, consultor de “personal branding“?, nos trae cinco consejos para ayudarnos a entender cómo debe ser nuestra actitud de cara a nuestra promoción personal en el espacio de la Web 2.0. Sus cinco mandamientos son: ser activo, ser uno mismo, asertividad, pasión y visibilidad.

En un entorno en que encontrar cualquier tipo de información sobre cualquiera se volverá cada vez más sencillo, en parte por la resignación con que habitualmente compartimos información personal con múltiples páginas web, no es tan importante hacer hincapié en una solidez o solvencia tan corporativas como impersonales como en la autenticidad y la pasión con que llevamos a cabo nuestro trabajo e incluso nuestra vida en general.

El hartazgo con el discurso y la imagen gris del ejecutivo de cualquier tipo y sector, unido a la pérdida de confianza tras los últimos (y otros anteriores) desmanes financieros, puede resultar liberador al permitir que los valores más importantes con que contamos para salir adelante salgan a flote: el talento y la creatividad.

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Sencillo, delicado y muy directo es el anuncio de France Alzheimer dirigido a concienciar acerca de la enfermedad. Una música suave, casi enternecedora, y una sucesión de imágenes que muestran a la enfermedad en toda su crudeza. “Afortunadamente, no lo recordarán“?…

La música crea el clima emocional receptivo y la exhibición de seres humanos indefensos, con los que todos hemos tenido contacto o en la misma situación que tememos ver a nuestros familiares, garantiza un recuerdo muy nítido del mensaje: el Alzheimer existe y crea sufrimiento, nuestra asociación se dedica a combatirlo. Como remate, rótulo, como la memoria de los enfermos, es arrastrado por el viento.

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Estamos ya muy acostumbrados a la existencia de YouTube. Realizar un vídeo y darle difusión mundial en cuestión de minutos se ha convertido en parte de la actividad cotidiana de cientos de miles, tal vez millones, de personas. Tal es la facilidad con que nos movemos en medio de una herramienta tan poderosa que, a veces, pasamos por alto su potencial.

Denken über nos presenta una pequeña lista de aquellas empresas que mejor aprovechan YouTube y mantienen canales habitualmente. Es difícil de entender que una marca no se promocione a través de un canal gratuito en el que millones de visitas pueden encumbrar el próximo fenómeno viral mundial o echar por tierra la reputación corporativa más sólida.

Alimentar regularmente un canal en la página con contenidos interesantes no tiene porqué ser un sumidero de recursos, sino una inversión regular en publicidad. La creatividad vuelve a ser nuestra aliada. Podemos realizar vídeos sencillos que interesen a nuestro target, como hace la agencia Ford Models al mostrar a sus modelos dando consejos de belleza. Si somos tan potentes como Nike, podemos permitirnos varios canales temáticos con los que mantener el interés del cliente mezclando el entretenimiento con temas de actualidad en el sector, como hace Nike Football.

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Dior ha rodado dos cortometrajes para promocionar uno de sus bolsos de la línea Lady Dior. Es posible ver el primero de la serie en su página. La trama de la cinta, realizada con la estética de marca de Dior (París, años 50; mujeres misteriosas ya con taconazos; millonarios conspirativos), gira en torno al bolso a promocionar.

Durante estos últimos dos años,  hemos asistido a la migración de las marcas de lujo a Internet para promocionar sus productos en este formato. Creo que la idea, en este caso, presenta una serie de ventajas.

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El consorcio de productores de leche de California busca fomentar el consumo de leche con la campaña “toma leche”. El esfuerzo de la agencia Grupo Gallegos, al parecer dirigido a madres e hijos, y con especial atención al público de habla hispana, trata de destacar las ventajas del consumo de leche, como que favorece el sueño o atenúa los dolores menstruales. Hoy presentamos el spot que destaca los beneficios para el cabello.

El planteamiento de un cuento de hadas predispone rápidamente al espectador a escuchar la historia que contemos y la animación otorga fluidez a la narración. La atención queda capturada por la fórmula que inventó Dreamworks con su película Shrek, al trufar de anacronismos humorísticos los cuentos infantiles clásicos. El mismo intento del anuncio, emplear un cuento para una técnica de marketing moderna va en la misma línea.

Estamos tan poco habituados a la campañas de promoción de comportamientos que sus mensajes desconciertan. Mi primera reacción suele ser: “¿qué me intentan vender?“?. Por alguna razón me cuesta creer que nadie pague por hacerme llegar un mensaje recomendable para mí o teniendo un vínculo menos directo que el propio fabricante con el producto. Si no hay marca, me cuesta reconocer que se trata de un anuncio.

Creo que este planteamiento tiene el inconveniente de que el mensaje se olvida. “Toma leche“? es demasiado genérico. Los elementos que ofrece para recordar porqué tomar leche son muy reducidos. “Hay que tomar leche porque favorece el cabello“?. Bien para que el mensaje llegue la audiencia debe estar preocupada por su cabello y el anuncio competir con todos los de champús, un producto específico, que ofrecen eso y mucho más. De cualquier modo, el anuncio tampoco busca otra cosa. Es simpático y hace llegar el mensaje. Para promover un comportamiento, creo que basta.

Vía | Lineboil

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La agencia alemana Lukas Lindermann Rosinski puso en marcha una pequeña acción para promocionar el nuevo modelo de furgoneta de Mercedes en la ciudad de Hamburgo, en Alemania. Una acción sencilla, original y de bajo coste que garantiza la atención.

Las ventajas saltan a la vista: el diseño sencillo y original capta la atención y permite a los compradores potenciales palpar el espacio que ofrece el nuevo modelo “in situ“?. Es probable que la idea capte la atención de la prensa local y logre amplificar su efecto. Un pequeño potencial de viralidad, los vecinos comentando la novedad en el barrio, contribuirá a su difusión.

Como única desventaja, me asalta el mismo tipo de duda cada vez que me encuentro con acciones de este tipo: ¿quién vigila la furgoneta? ¿retiran el vehículo cada noche o se queda alguien durmiendo en él? Por esta razón, imagino que la acción no puede prolongarse demasiado en el tiempo y forma parte de una breve campaña promocional.

En este sentido, puestos a invertir en promoción, pienso que podrían añadirse acciones participativas que implicaran a una o dos furgonetas de ubicación cambiante por la ciudad. Cerca de la furgoneta podría haber un actor que hiciera de comercial a partir de un guión atractivo… las ideas son infinitas. De cualquier modo, así es la cosa, me parece una campaña divertida y adecuada para el ámbito local al que está dirigida.

Vía | Brandlife

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Quizá, la entrevista reciente de Seth Godin nos dejo un poco fríos. Entiendo que lo mismo, él se mueve mejor frente a los retos, sobre un escenario y delante de mucha gente. Así, esta presentación en el TED (con un enlace al vídeo donde se puede ver la conferencia subtitulada en inglés), nos habla de las tribus sobre dos premisas: liderazgo y movimiento.

Las personas tienen la clave para crear una tribu y revolucionar su entorno. Para ello, se requiere hacer el camino andando, iniciar el movimiento a través de alguien que lleve la voz cantante. Ahí radica la reflexión, de una conferencia preparada más para que nos hagamos preguntas, donde pensemos como liderar una tribu.

En eTc | Formación de espacios en las comunidades online entorno a las personas En eTc | Tribes: las masas no tienen líderes, las marcas pueden serlo

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