Territorio creativo

Ya dieron un primer anuncio con la oda a la selección hace más o menos un mes, con motivo de la próxima Eurocopa. De nuevo de la mano de Cruzcampo, y ahora con el objetivo de animar a los aficionados a apoyar al equipo, se ha preparado un nuevo anuncio con el nombre de ‘la penya’ como el jugador nº 12, y la persona clave en el éxito del equipo.

Veremos más anuncios del resto de los patrocinadores de la selección. No obstante, conviene pensar en dar a los mismos un poquito más de calidad, sobre todo si antes vemos el espectacular anuncio de Nike.

Vuelve a dar la nota la marca deportiva con su nuevo anuncio sobre el fútbol, donde pone los medios para ello. Dirige Guy Ritchie e intervienen buena parte de sus futbolistas: Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Cesc Fábregas, Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic, William Gallas, Bojan Krkic, Rafa Márquez, Marco Materazzi, Wesley Sneijder y Ruud Van Nistelrooy.

¿La historia? En apenas dos minutos nos cuentan la evolución de un jugador de fútbol desde sus inicios en equipos de ligas bajas hasta jugar en el primer equipo del Arsenal y en la selección nacional, todo desde el punto de vista de la persona protagonista de la historia. Y con una realización francamente sorprendente. Todo un punto a favor de Nike, más la campaña de marketing viral en Internet.

Vía Diarios de fútbol

Internet para el mundo del cine, y en concreto para las distribuidoras, ha cambiado la manera como promocionar una película. Disney, que de promoción sabe bastante, y Pixar, que de calidad sabe más, se han dado cuenta de ello, y nos están inundando con pequeñas piezas promocionales de Wall-E a raíz del éxito que cosecharon con aquella pieza pequeña de un robot tierno y curioso (un homenaje a Charlot), sorprendido ante el descubrimiento de una aspiradora industrial.

A partir de ahí, y dado que el formato visual para internet requiere de unas características diferentes, han empezado a elaborar una serie de viñetas online (lo que ellos han llamado vignette), con las que ir comunicando y entreteniendo a la legión de seguidores de las películas de Pixar. Es retornar prácticamente al cine mudo, y todas parten de ideas muy sencillas. Cuela el mensaje y viralmente va de blog en blog. Y lo mejor, es poder disfrutarlas.

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¿Qué decir de los anuncios de Nike? Aún recuerdo aquel en el que Michael Jordan y Larry Bird competían por ver quien conseguía la canasta más díficil, desde el sitio más inverosímil, mientras le explicaba el uno al otro cómo lo iba a conseguir. Obviamente se trata de un juego en el que sabíamos que no iba a tener ganador.

Después de eso, Nike se ha propuesto poner a las estrellas que tiene bajo su manto protector en las situaciones más difíciles, pero teniendo claro cuáles eran las características del producto que querían presentar, y el beneficio que se podían obtener con ellas. Si tenemos a Kobe Bryant y las zapatillas Hyperdunk que con una serie de aros especiales permite al que se las ponga dar grandes botes, pues a demostrar que Kobe Bryant es capaz de saltar sobre un Aston Martin en movimiento. En plan apuesta y de colegueo. ¿Lo hace? Mejor ver el vídeo.

Además, me pregunto: ¿qué publicidad gratuita se ha sacado de la manga Aston Martin? La sensación tras ver el anuncio, es que el coche vuela.

Hace unos días os comentábamos la nueva campaña de Volkswagen, que con el nombre de Das Auto y el protagonismo de Max, un VW escarabajo negro de 1964 que habla, iba a ser quien realizaría de maestro de ceremonias en USA para los nuevos modelos que en aquel mercado pensaba lanzar el fabricante. La campaña iba dividida en una parte gráfica donde se destacaba una frase que luego en la web de la marca podíamos votar para decidir con cuál se estaba más de acuerdo, y una segunda parte de la campaña, que correspondía a una serie de spots televisivos, en los que Max charla sobre un concepto determinado con Heidi Klum, David Hasselhoff, Leonard Nimoy y Bobby Knight.

En el blog Mira lo que veo, se puede ver en el que se entrevista con la modelo Heidi Klum. Hablan de belleza, más en concreto de belleza interior y lo sexy que resulta la ingeniería alemana, lo que provoca que Max se sonroje. El otro spot que hemos podido encontrar, y que es el que os traemos, es el realizado con el legendario, y una persona reconocida mundialmente por sus malas pulgas, entrenador de baloncesto universitario, y mito del deporte americano, Bobby Knight (recordado en España por ser el seleccionador del combinado USA en las olimpiadas de Los Angeles 84). Con él charla Max sobre su exitosa carrera y éste lo aprecia comentando el éxito de la marca en ventas en 2007. Max lo agradece, y apunta a repetir el éxito este año, con un guiño a si lo puede igualar Bobby Knight. Lo que no recuerda Max, es que el entrenador, que no le gusta perder y que nunca se sabe cómo va a reaccionar con su genio, está retirado no por gusto. ¿Qué sucede? Que Max recibe una reacción de las típicas de Bobby Knight: lanzamiento de la silla al medio del estudio.

En ambos casos, se nos presenta una característica, que desemboca en un giro inesperado en el espectador, que acaba con una sonrisa. Habrá que ver con qué nos sorprenden en los spots de Leonard Nimoy y David Hasselhoff.

El 19 de abril empiezan los playoffs de la NBA, y la propia liga ya está moviendo sus promociones al respecto, con varias de las estrellas que disputarán esta segunda fase (entre ellos Gasol, con opciones serias de pelear por el anillo). Volviendo al viral que han lanzado, con algunos de los vídeos que hemos colgado en la continuación de la entrada, han partido la imagen en dos, y han juntado la cara de dos estrellas de la liga, diciendo el mismo mensaje, sin variar un ápice la idea de épica con la que la NBA equipara sus playoffs.

Importa el mensaje que quieren transmitir, pero no sólo eso, ya que han acertado en las parejas que comportan la imagen, salvo Shaq, todas aspirantes a MVP de la liga, entre los anuncios que se han podido ver, que aún quedan unos cuantos por salir a la luz (no he visto aún el de Ginobili, ni el de Parker, que intervinieron en la grabación). Por lo pronto, nos hacemos una idea de como fue el making off del mismo en el vídeo siguiente, y con respecto al lema, ‘There Can Only Be One‘, me recuerda a una famosa película con música de Queen, donde en efecto sólo podía quedar uno. Cine y deporte siempre están unidos de la mano.

Según un estudio encargado por Google a Harris Interactive, los vídeos online son incluso más eficaces que el spot tradicional de 30 segundos. Según informa MarketingNews, se estudió el impacto de spots de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías (bebidas, snacks y cuidado corporal) en televisión convencional, YouTube y vídeos insertados.

El resultado del estudio afirma que los vídeos insertados influyen un poco más en la intención de compra. Según Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive, “esto desmiente la noción de que internet sólo es bueno para la respuesta directa o para acciones transaccionales“?,

Aunque como bien sugiere el artículo, el estudio puede ser una estrategia más por parte de Google para convencer a sus anunciantes de lo efectiva que es la publicidad online, habrá que estar muy al tanto de esto“

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