Teresa Recio, coach, profesora del Instituto de Empresa (IE) y experta en marketing, nos ha traído hoy a los #TcDesayunos lo mejor del mundo offline y nos ha explicado el porqué del éxito del canal con el que se miden los medios de comunicación, la televisión.
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Lo menos, hace un año que no veo -a mí o a nadie de mi familia- ver la tele dedicando el 100% de la atención a la “caja tonta” (denominación con la que no estoy nada de acuerdo por otra parte). Siempre hay alguien viendo la tele con algún dispositivo extra entre manos o encima de la mesita donde a todos nos gusta apoyar los pies. El ordenador, el móvil, el iPad. Nuestra atención queda dividida entre la caja y el dispositivo (por llamarlos de alguna manera).
Que quede dividida entre dos no significa que merme por dos. Creo que cada vez desde más pequeños, nuestros cerebros se acostumbran a prestar atención a varias cosas a la vez. Y es posible. Lo que dice mi abuelo de “no es posible tocar las campanas y estar en la procesión” es cada vez menos acertado. No es ni mejor ni peor. Sencillamente es acostumbrar a nuestro cerebro a nuevas formas de pensamiento no-lineal.
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Para el que no quiera seguir leyendo, respondo en la primera línea, no. Al contrario, está más vivo que nunca.
Cuando empezó Internet, ya se empezaba a escuchar que era el fin del spot de TV y ahora que el Social Media está empezando a pegar fuerte, esta pregunta vuelve a sobrevolar las conversaciones con mis colegas de profesión.
¡Pero cómo va a morir el spot si Internet es el medio audiovisual con más posibilidades que ha existido!
Y para mí ésa es la clave. Hoy, disponer de un megáfono e ir chillando a los consumidores ya no funciona, especialmente cuando no tienes nada relevante que decir o no lo haces de manera atractiva, divertida y entretenida. Hoy las marcas deben de ser divertidas, humildes, transparentes y deben de tener todas las puertas abiertas para que la gente que quiera hablar con ellas obtenga respuesta y pueda interactuar. ¿Se puede hacer esto con un spot de TV? Con un spot de TV sólo, no. Con una campaña que tenga en cuenta otras posibilidades, sí.
Leer el resto »El anuncio que os hemos subido, me ha parecido divertidísimo, por eso de retomar la idea de la sencillez que comentamos en una entrada anterior. Ir a la playa y tener cientos de ojos pendientes de tí, provoca cuando menos el esbozo de una sonrisa, por la sorpresa correspondiente al comprobar que el anuncio es sobre… Ahí es mejor que cada uno lo compruebe por si mismo.
Me olvidaba de una última cosa, la entrada sirve realmente para recordaros la existencia de Anuncios originales, web homenaje a todas esas piezas innovadores que de vez en cuando aparecen por televisión (antes, ahora lo normal es disfrutarlos con calma en Internet). Quizás, por eso lo apunto, sirvan para refrescar ideas a los publicistas. Refrescar, no copiar. Por si acaso.
Vía wwwhatsnew
Leer el resto »Valkommen To IKEA (www.easytoassemble.tv) – video powered by Metacafe
Sigue Ikea con sus campañas en Internet. En esta ocasión se trata de unos webisodios donde una serie de estrellas aparecerán aprendiendo una cosa diferente de la experiencia Ikea. La serie constará de 10 episodios de 3 minutos de duración y se subirán al ritmo de uno semanal a partir del 22 de septiembre en la web creada para ello, easytoassemble.tv.
Por el momento, se puede disfrutar de un tráiler – vídeo de bienvenida a modo de prueba, que es el que hemos subido aquí. Además, con esta campaña, la empresa sueca no hace otra cosa que seguir la tendencia empezada con Johnson & Johnson y Holiday Inn Express. El objetivo de la serie creada por Illeana Douglas busca divertir al personal mientras montan los muebles de Ikea, dando un punto de vista diferente al de sus últimos anuncios. Crear una tendencia y potenciar la idea de que la facilidad para ensamblar los muebles es un ejercicio divertido.
Vía New Tee Vee
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Warte bis September es la campaña de la agencia Nordpol que ha lanzado Ikea para el mercado alemán. “Espera hasta septiembre” sería su traducción al español y en ella se nos muestra online como Nils, un joven alemán, vive en una casa vacía y sin muebles. Se puede contactar con él de cualquier forma e incluso visitarle en persona o seguir sus pasos con vídeo en directo, como que se puede ver a través de Adverblog.
Se suponía que la idea de la campaña era permanecer encerrando a la espera del lanzamiento del catálogo de septiembre de Ikea para amueblar la casa, uno imagina. Pero el catálogo ya lo ha recibido y ahí sigue sin amueblar la habitación desde que empezó la campaña a finales de agosto. Por lo pronto, el interés radica en conocer qué pasara dentro de 10 días (a contar desde el 1 de septiembre), o la sorpresa que habrá preparado finalmente Ikea. Lo que uno no puede negar es que han conseguido llamar la atención, y no precisamente con una idea original. Pero claro, se siguen haciendo temporadas de Gran Hermano y seguimos viéndolas cada año, cultivando nuestro alma de voyeur. Así que pasan los días, ahí sigue Nils y los alemanes pasando por la página de la campaña para ver que es lo que hace.
Vía Pixel y Dixel
ACTUALIZACIÓN: Gracias por los avisos, y es el problema de ser tan poco observador. Cierto, ha puesto la tarima y ha ido realizando cambios en la habitación. Así que obviamente van a amueblar la habitación entera.
Leer el resto »Hay marcas que cuando realizan un anuncio, lo que menos hacen ya es pensar en si lo pasarán o no por televisión. Ahora lo único importante es que genere polémica, la suficiente como para que lo boicoteen, y el boca a boca de Internet haga acto de presencia para que todo el mundo lo quiera ver colgado en algún Youtube de turno. Ese es el caso de la última campaña de Calvin Klein protagonizada por una desnuda Eva Mendes. Se trata de un perfume, pero el interés recae en la actriz. Si alguien preguntaba un ejemplo de viralidad, aquí tiene uno. Y mientras, Calvin Klein ahorrándose mucho dinero al no ser emitido el anuncio por televisión. Internet no es un canal, es el canal.
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