Territorio creativo

El verdadero reto es no sentirnos nunca cómodos con lo que tenemos

Juan Luis Polo, socio fundador y director general corporativo de Territorio creativo

Juan Luis, Mari Cruz y Fernando Polo se atrevieron a sentarse en el sillón rosa de nuestros #TcDesayunos. En él nos contaron cómo viven ellos el día a día de Territorio creativo, además de sus impresiones sobre la evolución de la agencia.

Para mantener lo que tenemos dentro, hay que salir fuera

Josu Ugarte Arregui. Director de operaciones internacionales, Mondragon Corporation.

Internacionalización suena a aventura. A lugares exóticos – por lo poco frecuentados – y a gesta implícita – por el esfuerzo a realizar. Suena a futuro reservado a unos pocos y a capacidades fuera del alcance de la mayoría. La épica parece formar parte de la palabra.

Y si sumamos al punto de partida que los medios de comunicación, las empresas, las personas en definitiva están hablando de sus experiencias y de sus anhelos por alcanzar mercados alejados de nuestros maltrechos lares, no hace más que construirse un halo de mito en torno a la palabra.

Colombia es el país elegido en nuestro caso y en el que estamos desde septiembre de 2012 con un equipo capitaneado por un director general residente en Bogotá. ¿Cuánto de épica y gesta conlleva? ¿Cómo se forma parte del club de empresas que salen fuera de España? Tómate tu tiempo, la lectura lo merecerá ;)

Las aplicaciones las compras para ti y no para un dispositivo.

Guillermo López de Mozilla Hispano 

Guillermo López y Francisco Picolini de Mozilla Hispano, compartieron nuestro #TcDesayunos del pasado 15 de marzo. En él, los chicos de Mozilla nos comentaron las novedades del nuevo sistema operativo móvil Firefox OS, además del funcionamiento de la Fundación Mozilla – entre otros temas -.

Ya se ha estrenado la edición española de Forbes y en Territorio creativo hemos contado con la presencia de Andrés Rodríguez, editor de la revista además de fundador y presidente de SpainMedia Magazines. Durante el #TcDesayunos del día 22 de febrero, Andrés presentó en exclusiva el lanzamiento de esta publicación.

Forbes es para aquellos que tengan una empresa, para los emprendedores. No para los ricos.

Andrés Rodríguez

Macondo era entonces una aldea de veinte casas de barro y cañabrava construidas a la orilla de un río de aguas diáfanas que se precipitaban por un lecho de piedras pulidas, blancas y enormes como huevos prehistóricos. El mundo era tan reciente, que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo.

Cuesta ubicar en Colombia Macondo, el lugar donde Melquiades el gitano corpulento de barba montaraz y manos de gorrión, mostraba la octava maravilla de los sabios alquimistas de Macedonia. Sin embargo, Gabriel García Marquez siempre reflejó la vida colombiana dentro de sus obras envuelto en el manto del realismo mágico. Es difícil no enamorarse de un país así, cuando uno ha leído y releído las aventuras del Coronel Aureliano Buendía. Soñando con que llegaría el momento para comprobar cuánto hay de realismo y cuánto de mágico, mientras el día a día transcurría y dejaba poco espacio para nada que no fuese trabajar duro en España.

Hasta ahora.

Con la resaca de FITUR todavía presente y con los datos más que positivos de visitantes profesionales extranjeros que crecen por segundo año consecutivo, no queremos dejar pasar la ocasión de agradecer la gran acogida que tuvo la mesa redonda sobre el Viajero Social organizada por NH Hoteles en su Stand y que Salvador Suárez, socio director de Territorio creativo tuvo la ocasión de moderar.

Las principales conclusiones que invitan a una más que interesante reflexión sobre si nos encontramos o no ante un cambio de época en el Sector Turístico las resumimos a continuación.

¿Sabías que un viajero consulta más de 22 sitios web antes de terminar su reserva? ¿y que el 90% de los viajeros se lleva su Smartphone pero sólo el 50% lo usa porque el roaming es muy caro? Éstos y otros datos importantes hicieron que NH Hoteles, junto con Territorio creativo, no dudara ni un sólo momento en desarrollar un ambicioso trabajo de estudio y análisis: “El viajero social en 2013. Un anális global”. Esto debido a que una de nuestras prioridades – en cuanto a estrategia de negocio – es conocer los gustos y necesidades (insights) de nuestros clientes actuales y futuros.

La Feria Internacional de Turismo (FITUR) se está celebrando estos días en Madrid y muchas de las conclusiones que aquí os presentamos serán debatidas mañana en la mesa redonda donde estaremos, junto con NH Hoteles y Territorio creativo, Tripadvisor, Minube, Google Flight Search, El Pachinko, Lonely Planet y Geoplaneta.

El 10 de enero del año pasado se publicaba “#Socialholic. Todo lo que debes saber sobre marketing en medios sociales“, en Gestión 2000 (Ed. Planeta), el libro que mi hermano y yo queríamos escribir desde hacía tiempo y que pudimos abordar en verano de 2011. Desde el principio quisimos poner énfasis en las historias personales de sus protagonistas y hacerlo “a la americana”, combinando “storytelling” y casos prácticos, con teoría pura y dura. Todo ello para aligerar un compendio de 400 páginas con nuestra visión de la empresa 2.0: marketing, comunicación (externa e interna), atención al cliente, fidelización e innovación en el siglo XXI. Aunque la intención primera perseguía incrementar la marca Territorio creativo, también queríamos escribir un manual de referencia para el buen teceriano.

Cuando se publicó nunca imaginamos que llegaría tan lejos. No sólo es que haya alcanzado su 4ª edición (siendo un bestseller en su categoría) o que los clientes de Amazon lo valoren con 5 estrellas, sino que además, se ha convertido en una referencia para muchos lectores que así lo atestiguan en Twitter.