Territorio creativo

La economía de Estados Unidos parece desplomarse, y aunque los expertos aseguran que en 2008 el sector publicitario no sufrirá pérdidas, el futuro puede no ser tan esperanzador. Excepto para la publicidad online.

Según el estudio US Online Advertising: resilient in a rough economy, la publicidad online en Estados Unidos está probando ser más fuerte que otros soportes. Y eso a pesar de que sus tasas de crecimiento están siendo, y serán, menores que en años anteriores. iojik | lisi4ki | belo4ki | soba4ki | losi

Las previsiones de eMarketer son que la inversión en publicidad online en Estados Unidos alcanzará en 2008 los 17.700 millones de euros, representando el 8,8% del total de la inversión publicitaria en ese país. Para 2009, según su analista David Hallerman, podría alcanzar los 19.000 millones de euros y representar el 10% del total de la inversión.

Internet será el soporte publicitario que más crecerá en los próximos años, como ya lo ha venido haciendo, a pesar de la crisis. Eso sí, al final del artículo se señala que si bien es el medio que mejor resistirá, no es del todo inmune a la recesión económica.

Parece que los de Apple no piensan abandonar la idea del enfrentamiento entre el joven Mac y el hombre PC. Lo último es este banner que aparece en las páginas de los diarios The Wall Street Journal y The New York Times:

A pesar de que repiten idea, me parece divertido, además de que atrae bastante la atención del internauta.

Vía (MacNN)Yann Tiersen mp3 | Buy Prince mp3 | Payday Loan | Electronic Music Social Network | Download Mp3 | buy Mp3

El New York Times publicaba la semana pasada que está en marcha una ley para que el uso de datos personales sin consentimiento previo para hacer publicidad sea equiparable a un crimen en Nueva York. El artículo señala que la ley podría tener aplicación nacional, ya que al hacerse el uso de los datos online, sobrepasa las fronteras del estado.

Se cree que con esta medida los sitios en internet se verán obligados a proporcionar a los internautas formas más fáciles para darse de baja y solicitar que no se utilicen sus datos. Los analistas de eMarketer creen que incluso será positivo, ya que los que sigan permitiendo el uso de sus datos serán consumidores verdaderamente interesados en la publicidad que reciben.

Microsoft ya ha dado su apoyo a la ley, incluso pide que se especifiquen determinadas prácticas para que Google no tenga escapatoria, pero ¿permitirá el gigante de Silicon Valley que se limite su poderío en la publicidad online?BLJAT

Es lo que le ha pasado a la CBS, que acaba de anunciar que sus espacios publicitarios online se venden a más de 20 dólares por cada mil personas que los ven, un precio mayor que el que la cadena cobra en el prime time en la televisión tradicional.

Según el artículo de Silicon Alley Insider, este hecho tiene dos lecturas posibles. Una, que la audiencia de CBS online es mucho menor que en televisión tradicional, ya que el CPM (coste por cada mil impresiones) está directamente relacionado con el número de personas que los ven. Pero por otro lado, es una audiencia que se involucra mucho más con la publicidad, además de ser una audiencia joven.

A mí de cualquier forma me parece una lectura muy positiva para el mundo online.

¿Alguno de vosotros presta atención regularmente a los enlaces patrocinados? Pues el 10% de la población estadounidense se reconoce influenciado o muy influenciado por los enlaces patrocinados, según una encuesta de BIGresearch.

Según el estudio, los que más se sienten influenciados tienen un ingreso ligeramente inferior al resto de consumidores. Cerca de dos terceras partes de los que están influenciados son caucásicos, 22,1% hispano-americanos, 19,5% afro-americanos y 3,8% asiáticos.

Ya sabéis a quiénes tenéis que dirigiros cuando utilicéis este tipo de estrategias.

Vía (eMarketer)

Un año más, InfoAdex presenta los datos de inversión del sector publicitario en España. Los 16.108 millones de euros representa un crecimiento de la inversión del 9,2%. Internet es el medio que más crece (+55,4%), pero la televisión sigue siendo la que se lleva la mayor parte del dinero. Más cifras:

-La inversión publicitaria en Internet alcanza los 482,4 millones de euros -El primer medio por volumen de negocio es Televisión, con una inversión real estimada de 3.356 millones de euros (+8,4%) -Revistas ha crecido un 4,8%, llegando a los 721,8 millones. -Radio recibió una inversión de 678,1 millones de euros (+6,5%) -Exterior creció un 7,4% gracias a la inversión de 568 millones de euros -Cine es el único medio convencional que decrece en inversión publicitaria, pasando de los 40,6 millones en 2006 a los 38,4 millones en 2007 (-5,3%). -Mailing Personalizado crece un 4%, con una inversión de 1.939,5 millones de euros -Marketing Telefónico llega a los 1.058,6 millones de euros (+9,4%) -En Buzoneo y Folletos se invirtió 823,6 millones (+8,8%) -Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social recibió una inversión de 495,1 millones (+9,3%)

El grupo que más invirtió en publicidad en 2007 fue El Corte Inglés (203,1 millones), seguido de Grupo Telefónica (174,5 millones) y Grupo Volkswagen (161,4 millones).

Por anunciantes, el primer puesto lo ocupa Telefónica (173,4 millones), seguido de Procter & Gamble España (149,7 millones) y L’Oreal España (115,2 millones).

Vía (MarketingDirecto)

Ilustrativo y diferente: las diferencias entre un procesador Intel con un sólo núcleo frente al que incorpora 2, en una campaña original, por el soporte tipo comic, por idioma y aproximación al tema: para legos en la materia. Muy entretenido ;-)

Este miércoles sale al mercado español el Office 2008 para Mac, y para promocionarlo, Microsoft pide ayuda a los usuarios. Desde el portal FAQ Mac se convoca a todo aquel con vena creativa para crear los banners de promoción del producto.

Los banners serán votados en el mismo portal, y el ganador se llevará un Mac Book Pro y el Office 2008. El segundo lugar se llevará un iPod Touch y el Office Standard Edition y el tercero el mismo software.

Así que ya sabéis, todos aquellos que tengáis la habilidad para diseñar banners, tenéis hasta el 14 de marzo para enviar vuestras creaciones. También habrá premio para el más original.

Vía (Marketingnews)