Territorio creativo

Oficialmente se puede decir que comenzó la Navidad. Ya tenemos el anuncio de Freixenet, esta vez volviendo a sus orígenes y a la tradición, jugando con el tema de las burbujas doradas. Las protagonistas son las chicas de la selección nacional de natación sincronizada, creando una coreografía especial, y a un ritmo endiablado, como la propia Gemma Mengual comenta en el vídeo superior.

¿Tendrá más éxito que el de Scorsese y su Key to Reserve? ¿Ventas o medirse con el paso del tiempo? Cuestión de gustos. Y para eso es mejor que cada uno saque sus propias conclusiones.

Honda Italia se planteó cómo hacer publicidad de la marca, pero pensando en la posibilidad que se le abría con Internet. Para ello se puso en contacto con Michele D’Auria para realizar un cortometraje que fuese inspirador, incluyendo el lema de la empresa y la figura del fundador. Así surgió Soichiro Honda, un cortometraje animado en el que se explica como sus sueños inspiraron su vida, lo que fue la empresa que fundó y como le surgió la idea.

Muy inspirador y diferente. Incluso, a su manera, una pequeña joya que demuestra el poder de los sueños en Honda.

ACTUALIZACIÓN: No sólo se puede ver el cortometraje a continuación, sino que también el propio director ha subido el making-off de su trabajo.

Uno está acostumbrado a la genialidad de las campañas “I’m a Mac” de Apple y sus derivados, en especial los que tienen su objetivo en Microsoft, que cualquier anuncio de esta empresa que se salga de esa línea, en cierta forma chirria. No lo niego, pero eso mismo no quita para que, con otro tipo de anuncio, Apple demuestra que está al tanto de lo que sucede en el mundo y ofrezca una comunicación, que de eso se trata cuando ruedan un vídeo, sobre las virtudes medioambientales de sus productos. Una vez alguien me comentó, que Apple, mas que de una empresa de tecnología, se trata de una empresa de marketing. En ese sentido se mueve este anuncio.

Comentan el vídeo en Applesfera y en Appleweblog.

Han rodado sus buenas dosis de comentarios en twitter sobre el anuncio de marras del Ministerio de Cultura, en el que se compara a los usuarios y sus hábitos de empleo de tiempo en Internet, junto con la palabra piratería, y con una serie de acciones de dudoso gusto que poco tienen que ver o equipararse. ¿Desde cuando un ministerio defiende los intereses de particulares y no de la cultura en general? Por mas que intento comprender el anuncio, no lo entiendo (no hay por donde coger la broma con el logo de Creative Commons). Desde que empecé a escribir en este blog, la idea de mi colaboración, era una forma de acercar y exponer, a quien no entendía, las ventajas que ofrece un medio como Internet y el marketing digital en todas sus vertientes (incluido los contenidos). Así que cuando veo el anuncio, todo el ideario cae en saco roto si desde el gobierno demuestran no entender que es lo que está demandando el usuario. Si ellos piensan que eso es educar, ya no sé que pensar. No tiraré la toalla, pero el anuncio te deja indignado, justamente por lo que significa y por lo que no dice. De nuevo un paso atrás, cuando el FICOD se suponía que debía ser un paso hacia adelante en el tema (ahora veo que controvertido), de los contenidos digitales.

Más información Soitu

Creo que el ejemplo que trae Adicta a la publicidad de este anuncio del Golf, es perfecto para demostrar el poder de seleccionar una canción adecuada para un anuncio. E incluso si me apuráis, no es sólo la canción, sino la versión del ‘Eye of the tiger‘ que acompaña a las imágenes, y que da un tinte diferente a lo que sería el mismo anuncio con la versión de Rocky. ¿Os acordáis cuando algunas canciones de anuncios terminaban siendo las canciones del verano? No es el caso, porque se busca otra forma de retener el mensaje, pero todo un acierto.

ACTUALIZACIÓN: Una interesante reflexión sobre la música en los anuncios y el sentido de la misma.

Reseñamos con anterioridad como las empresas del sector de la moda se lanzaban a la creación de cortometrajes como parte de los nuevos segmentos en los que realizar sus campañas de publicidad. Como el cortometraje, en cuanto a formato, se lleva bien con Internet, ahora la que se lanza a la arena es Sega, que ha realizado un cortometraje animado, Night of the WereHog, para promocionar el nuevo videojuego de Sonic, Sonic Unleashed. ¿Cuánto bien le hará a Sega este trabajo o esta nueva forma de publicitarse? Lo cierto es que aprovecha los medios sociales, como Youtube, vía la web creada especial para la campaña – aventura. Hablar de su juego sin invertir tanto dinero en televisión (que el desarrollo del mismo ya habrá llevado sus gastos). En el fondo, el cortometraje no es más que una excusa.

Vía Cartoon Brew

Aunque esto que voy a comentar tenga ya su tiempo, no puedo resistirme a hablar de ello. Ciertamente Shackleton lo vuelve a hacer. Como ya ocurriera con su video de promoción para uno de sus servicios, ahora desarrolla la idea de realizar una película para su cliente Acción Contra el Hambre, que con el nombre de No Hunger pretende enganchar a Al Gore en la lucha contra esta lacra. De momento ha lanzado el trailer, de una película que ni existe, ha conseguido el apoyo de personajes famosos, y lo más importante, ha creado una web, PideseloaAlGore.com, con la que trata de atraer su atención y la de todos aquellos que con sus firmas apoyen la idea.

Esto lo cuentan mejor en el IE Marketing Weblog, pero uno no puede hacer otra cosa que rendirse a la creatividad de esta agencia. El piensa diferente y sé original lo llevan a rajatabla.

El pasado domingo 16 de noviembre, tuve la oportunidad de moderar el debate sobre “Publicidad: viejos y nuevos formatos” que formaba parte del la edición del Evento Blog España de este año. Los ponentes eran Olga Palombi, directora de Social Media y Javier Tallada, director de TFM Tapsa en Sevilla.

Un experiencia muy grata por lo animado de la charla, porque los ponentes se “mojaron” y entraron a fondo en materia de manera clara. Hubo momentos muy entretenidos y sobre todo pudimos ver la contraposición de conceptos entre dos medios diferentes, aunque no excluyentes.

Si tenéis la paciencia y el rato disponible, os dejo un vídeo con la mesa completa de principio a fin, con una duración de una hora. Me parecía interesante no hacer un resumen si no dejar todo el material a vuestra disposición, para aquel que no haya estado presente y quiera tener una visión lo más amplia y objetiva de lo que allí se comentó.

Desde aquí quiero mostrar mi agradecimiento público a la organización del EBE por invitarme a participar en la mesa como moderador. Y sobre todo por una coordinación modélica de un sarao que crece año tras año y que nos permite disfrutar de un ambiente distendido y entrañable durante esos días.

Y también agradecer la inestimable labor de supervisión del vídeo de David Alayón (Pisito en Madrid) que cuidó por mí que la cámara grabase en todo momento. Como disclaimer apuntar que falta en el vídeo la presentación que Arturo J. Paniagua, el presentador del EBE, hizo de Olga. No hay mano negra ;)

Resúmenes sobre esta mesa, también los podéis encontrar en:

Abladías El blog de Evento Blog España Pisito en Madrid Microsiervos El blog de Wilhelm Lappe Va de comunicación