Territorio creativo

Ayer comencé a ver por la calle pegatinas que decía: “Los renos no vuelan. Papá Noel es una estafa” y “La fábrica de juguetes de Papá Noel contamina”. Llegando a casa entré a la web a la que remitían, Yosoydelosreyesmagos.com, y descubro que es una acción de la agencia La Despensa.

Lo que se les ha ocurrido es montar una cruzada contra Papá Noel. Para ello han creado pegatinas, camisetas, flyers y vídeos. Los protagonistas son, desde luego, los Reyes Magos, según la agencia, “los legítimos representantes de la magia de la Navidad”. Aquí el vídeo de los tres cantando un rap en contra de Papá Noel para que os echéis unas risas:

Me encantan las campañas de La Despensa, sobre todo porque se ve que se lo pasan genial haciendo su trabajo. En la página merece la pena leerse el manifiesto y la supuesta cara oculta de Papá Noel. También pueden crearse felicitaciones personalizadas. Y vosotros, ¿sois más de Reyes Magos o de Papá Noel?

Falta sólo una semanita para la Navidad, así que lo que toca es un spot navideño. Se trata del spot de Apple para esta temporada. La idea de Pc vs Mac les sigue funcionando y siguen tirando de ello, sólo que esta vez en versión animada:

En lo personal, al principio esta idea me pareció original y graciosa, pero está dejando de parecérmelo tanto… no sé si seré la única

Vía (Adrants)

¿Os imagináis ir a Burger King y que no haya whoppers? Pues esa fue la idea que se le ocurrió a Crispin Porter + Bogusky para crear un viral para la cadena de comida rápida. Instalaron cámaras escondidas en uno de los locales de Estados Unidos y le dijeron a los clientes que no había hamburguesas. Las reacciones son de lo más variadas, y algunas fueron recogidas por una actriz que se hizo pasar por reportera. Al segundo día del “experimento”, lo que hicieron fue poner hamburguesas de la competencia en lugar de whoppers. Las reacciones, aún más exageradas que cuando les decían que no había hamburguesas.

El objetivo del viral es demostrar que las whopper son las hamburguesas favoritas de los norteamericanos, que no pueden vivir sin ellas y que prefieren quedarse sin ellas a comer hamburguesas de otra marca. El vídeo es un poco largo, pero en tres días en YouTube ha logrado más de 37.000 visitas. El vídeo también puede verse en Whopperfreakout, una web creada para la campaña. Por cierto, ayer la whopper cumplía 50 años y El Mundo recordaba que Madrid fue la primera ciudad europea en probarla.

Vía (Brief Blog)

Al parecer es lo que le ha pasado a Nintendo y su consola Wii. Según diversos medios especializados en videojuegos, la compañía ha decidido retirar la publicidad de la consola para detener las ventas, ya que se están quedando sin existencias.

En principio, Nintendo tenía previsto vender 14 millones de consolas, pero la cifra ha sido superada. En las fábricas no dan abasto, y eso que según un artículo de El Mundo, van a un ritmo de 1,8 millones de unidades por mes.

La supuesta solución a esta sobredemanda es la retirada de toda publicidad de la consola. La campaña, a pesar de no tener spots espectaculares ni impresos originales, parece estar atrayendo a más de uno a las tiendas. Pero en este caso creo que está claro que el éxito radica en la innovación que representa el producto y no tanto en una publicidad que lo único que hace es mostrar a gente jugando con la consola.

Algunos creen que puede tratarse de una estrategia de marketing más, y que con este anuncio lo que pretenden es que la gente acuda apresuradamente a comprarse una Wii. Pero el mismo artículo informa sobre la escasez real del producto en varios países (también en España), y lo de retirar la publicidad ya es un hecho en Japón.

El viernes os contaba que hoy se estrena el tan esperado spot navideño de Coca-Cola en España. Pues este fin de semana, navegando por YouTube me encontré con un vídeo titulado “La fábrica de la felicidad-2007″. Creí que alguien se había confundido y en lugar de 2006 había escrito 2007. Así que me puse a investigar por ahí.

Resulta que según me contaron por ahí, el spot sí es el de 2007, y lleva varias semanas colgado en internet. En realidad lleva meses, porque en Estados Unidos se estrenó en verano. En la versión española sólo cambiaría el principio y algo del final (adaptación realizada por McCann Erickson según Marketing News).

Entonces me pregunté, ¿para qué gastar miles (¿o millones?) de euros en la campaña del lanzamiento del spot cuando toda España ha podido verlo ya? ¿Para qué desplegar tal cantidad de marquesinas, páginas enteras en los principales diarios de tirada nacional, spots en las cadenas nacionales y el pago de los minutos más caros de la televisión (el spot se estrena en prime time) para algo que cualquiera puede ver aquí?

Desde hace ya varias semanas, las tiendas se llenaron de turrones y las calles de luces navideñas. Pero Coca-Cola ha decidido esperar un poco más y presentar su famoso spot navideño hasta el 10 de diciembre. La campaña de presentación ha sido bastante importante, anunciando el spot como si de una película se tratara, en televisión y marquesinas.

Pero mientras esperamos al lunes, aquí os dejo el spot creado para Latinomérica. En España se continuará la idea de “La fábrica de la felicidad“, sin embargo, en el otro lado del charco se apuesta por la idea de contagiar el espíritu navideño a través de “Barbas”, creado por Ogilvy Argentina:

Vía (Advertising etc)

A unas semanas de finalizar el año, ZenithOptimedia presenta su último estudio de previsiones de aquí a 2010. Para el próximo año se estima un crecimiento de la inversión publicitaria global de un 6,7%, por encima del 5,3% de este año 2007. Las principales razones: los Juego Olímpicos, las elecciones en Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol.

Según el estudio, en 2010, China será el cuarto mayor mercado publicitario, y Rusia el sexto. Uno de los datos más relevantes es que entre 2007 y 2010 la inversión publicitaria online crecerá un 69% y elevará su cuota de mercado de un 8,1% a un 11,5%. Para 2010, internet superará a las revistas y se convertirá en el tercer medio en inversión publicitara del mundo.

En 2007, la inversión publicitaria en todo el mundo ha sido de 455.119 millones de dólares, siendo la región que más invierte América del Norte con 187.226 millones. En 2010, la inversión global está prevista en 542.768 millones.

Atención a los 10 mercados publicitarios que presentarán el mayor crecimiento: Kazajstán (155,2%), Bielorrusia (101,8%), Serbia (101,1%), Egipto (100,1%), Rusia (90,2%), Moldavia (89,6%), Indonesia (85,4%), Emiratos �?rabes Unidos (84,6%), Ucrania (77,8%) y la Península Arábiga (75,0%).

Por medios, la inversión global este año se ha repartido de la siguiente manera: Periódicos 124.047 millones de dólares, Revistas 54.393 millones, Televisión 168.359 millones, Radio 36.472 millones, Cine 1.984 millones, Exterior 25.126 millones, Internet 35.999 millones. El crecimiento previsto para 2010 es el siguiente: Periódicos 25,4%, Revistas 11,4%, Televisión 37,5%, Radio 7,7%, Cine 0,5%, Exterior 5,9%, Internet 11,5%

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Hace unas semanas, Starbucks anunciaba que lanzaría su primer spot de televisión desde que fue creada. ¿La razón? La primera caída en sus ventas. Hasta ahora, la cadena de cafeterías tenía un gasto publicitario de 27 millones de euros, frente a los 85 millones de Dunkin Donuts, su principal competidor en Estados Unidos; pero sus característicos establecimientos ya no son suficientes para promocionarse, ya que cada vez más cafeterías apuestan por el “estilo Starbucks”.

La campaña tiene por lema “Pass the cheer” y cuenta, además de los spots creados por Wieden + Kennedy, con una web. Aquí os dejo los spots con los que empiezan su andadura televisiva:

Vía (Adage)