Territorio creativo

Mucho se ha comentado acerca del problema de Google con los resultados que muestra, forzados por técnicas de posicionamiento en buscadores no demasiado lícitas (según sus normas) y que provocan malestar entre empresas, usuarios, desarrolladores y prácticamente cualquiera, excepto los que ganan dinero con dichas técnicas.

El pasado 13 de febrero el Oh Todopoderoso New York Times publicó un extenso artículo de investigación denunciando un caso de abuso de posicionamiento por parte de la empresa JC Penney. Inmediatamente, los chicos de Google pasaron a ‘ajustar‘ las posiciones de la empresa más allá de la página 6, pero que un diario como el NYT dedique tanto papel a un tema tan minoritario dice mucho de cómo está el patio en el mundo de los buscadores.

Ya está, se montó el circo, con público delante y todo: Google acusa a Microsoft de usar sus resultados en el buscador. Y la discusión llega al FarSight 2011, un evento donde – aun midiendo mucho sus palabras – ambas partes se tiraron puyas, pero que en online (blogs mediante) se dijeron las cosas a la cara y con crudeza.

En la publicación de datos masivos online es común emplear Flags (banderas) que sirven como herramienta para detectar cuando alguien copia contenidos. Lo ha utilizado Páginas Amarillas, QDQ y cualquiera que haya invertido recursos en crear esas listas de datos.

Desde hace varias semanas (ya meses) es vox populi el descontento con los resultados del buscador Google. No solo por su falta de criterio a la hora de valorar la calidad de los contenidos, que dejan mucho que desear, sino por su propio algoritmo de resultados, que a estas alturas es difícil de modificar radicalmente, pero sobre el que hay muchas (demasiadas) quejas.

Las últimas semanas le han llovido críticas de sitios importantes en EEUU y esto da que pensar:

• Trouble In the House of Google
• Why We Desperately Need a New (and Better) Google
• Dishwashers, and How Google Eats Its Own Tail
• Content Farms: Why Media, Blogs & Google Should Be Worried
• On the increasing uselessness of Google
• Google, Google, Why Hast Thou Forsaken the Manolo?

Durante los artículos anteriores ya hemos visto lo que ha hecho Google y podemos hacernos una imagen bastante clara de hacia dónde se dirige. Por el camino pueden seguir siendo útiles algunas estrategias SEO, dependiendo de los recursos con los que contemos y si los objetivos son a corto o a largo plazo.

Muchos proyectos de PYMEs miran a corto plazo, con estrategias que este 2011 seguirán funcionando, al menos hasta que Google haga un día de limpieza, un cleaning day. Estas técnicas son sencillas (no son difíciles de poner en práctica) y consiguen rascar unas visitas por términos de long tail.

Pues eso mismo le pasa a Google con docenas (miles) de sitios web, que se posicionan en los primeros resultados de las búsquedas sin venir a cuento de nada.

Algunos – muchos – sitios web, por la manera en que tratan la información y la relación que tienen con esta, son más tenidos en cuenta por los buscadores, sobre todo por El Bucho (o El Mostruo), bien porque generan contenido de calidad (ejem!) o porque son fuente de información o están catalogados como un sitio con reputación.

Continuando con la Crónica SEO 2010 I toca repasar algunas de las cosas más relevantes de la segunda parte del año, al menos en lo relativo al posicionamiento en buscadores.

Si el 2009 fue un año movidito en el sector del posicionamiento en buscadores (SEO), el 2010 no se quedó corto, pero este año fue más a nivel estético que de factores de posicionamiento. Es decir, el SEO sigue basándose en las mismas premisas, han variado un poco, pero la base es la misma. Otra cosa es que en la tierra de Google, España, donde El Bucho domina el 96% del mercado de búsquedas, cualquier cambio en el buscador es un terremoto a nivel de resultados, llegando a oirse auténticas chorradas.

En un artículo anterior (Google Nescafé: Google Caffeine) ya expliqué lo que hizo Google con la implantación de Caffeine como nuevo sistema de indexación de páginas web. Ese era el paso previo a implantar Google Instant, la nueva interface que tiene a los consultores y expertos SEM a la expectativa, antes de poder valorar cómo les ha afectado.

NOTA: SEM = SEO (posicionamiento en buscadores) + PPC (enlaces patrocinados en buscadores)