Territorio creativo

Este post forma parte de una serie sobre el futuro del posicionamiento en buscadores o SEO.

En un artículo anterior ya comenté acerca de la facilidad con la que el buscador más importante del mundo realiza cambios en sus resultados, tanto a nivel técnico como estético. ¿Cómo afectan estos a una tienda online de productos? ¿Qué debe el responsable hacer para adaptarse?

A nivel de resultados, en Google hay una competencia continua entre el modelo de negocio orientado al cliente final y los proyectos online que intentan ponerse entre este y lo que quiere conseguir. Es lícito que muchos sitios web quieran vivir de la publicidad, de la captación de registros, de comparar productos y afiliar en la venta, etc. Pero ¿no separa eso al usuario de lo que estaba buscando? ¿no se crean más pasos intermedios en internet?

La realidad es que ambos modelos deben convivir en internet y competir por las visitas de los usuarios, con las estrategias que cada uno pueda manejar, aunque con cierta ventaja para el modelo puramente online.

Leía el otro día una noticia que aseguraba que en la actualidad hay más de 350 millones de webs de carácter pornográfico, muchas de ellas -sin perjuicio de conocidos casos de ciberocupación-, difíciles de identificar a través de su nombre de dominio. Ante un número tan elevado, parece lógica la histórica propuesta de creación de un nombre de domino (TLD) específico y exclusivo para páginas web de contenido adulto, que permitan una más fácil identificación por parte de los usuarios interesados en esta temática y, además, que permitan bloquear su acceso en determinadas circunstancias, como puede ser, por ejemplo, supuestos de control parental.

En respuesta a dicha petición, el ICANN, en cuanto organización encargada de la asignación de dominios, acordó el pasado 18 de marzo autorizar la creación de nombres de dominio terminados en .xxx. Durante las primeras 24 horas, más de 40.000 dominios .xxx fueron objeto de pre-registro.

Este post forma parte de una serie sobre el futuro del posicionamiento en buscadores o SEO.

Los últimos meses el gigante americano ha realizado cambios importantes en su buscador, tanto a nivel técnico (funcionalidades y algoritmo) como estéticas, los cuales se dirigen a un nuevo buscador con nuevas reglas, nuevos competidores y un sistema al que deberán adaptarse las empresas rápidamente.

La integración de Rich Snippets y sistemas de agregación de contenido (RSS, Feeds XML, etc.) permite mostrar resultados de productos, reserva de plazas hoteleras, libros, viajes y otros productos que hasta ahora dependían de portales verticales. En EE.UU. existe hasta una capa en Mapas de ‘alquiler y venta de propiedades’ que ha sustituido a más de un directorio vertical.

“- Conozco este puente, este puente es real ¿no? - Sí.Lo cruzo a diario para ir a la universidad - Nunca recrees a partir de tus recuerdos, imagina siempre lugares nuevos - Pero uno dibuja siempre a partir de lo que conoce - Sólo utiliza los detalles : una farola o una cabina, nunca zonas enteras - ¿Por qué no? - Porque construir un sueño a partir de los recuerdos puede hacerte perder la noción de lo que es real y de lo que es un sueño” Origen

Una de las preguntas que más me hacen últimamente es si el analista web debe ser también SEO para realmente sacar el jugo a sus recomendaciones sobre qué o no hacer en la estrategia en buscadores.

Siempre respondo lo mismo ☺ El analista web no puede ser experto en SEO, SEM, Diseño, Usabilidad, Redes Sociales, Programación, etc. El analista web ha de ser ANALISTA WEB. Debe ayudar a los expertos en cada campo con recomendaciones en base a los datos que haya analizado. Yo no tengo por qué saber qué es lo que hace un SEO para subir nuestra web en la búsqueda de la keyword A. Pero sí debo saber que la keyword A es básica para conseguir nuestros objetivos en la web, por lo que le indico al experto en SEO que es vital que la keyword A sea prioritaria en su estrategia.

Hace poco estuve hablando con José Panzano sobre SEO y Analítica Web. Es una de mis fuentes más fiables sobre métricas orientadas a hacer la labor del SEO más fácil, lo importante es que el analista web esté en permanente contacto con el experto en SEO para saber qué necesita para hacer su trabajo.

El pasado 3 de mayo, Google lanzó en Beta su buscador de productos Google Shopping. Este nuevo módulo de busca se presenta como una revolución en la venta online, por sus características, capacidad y alcance.

Una de las principales ventajas de Google Shopping es que las tiendas online no necesitan cambiar (no demasiado) sus sitios web, ya que la integración de ambos sitios es sencilla a través de archivos XML, un sencillo archivo de texto con ciertas columnas puede bastar para dar de alta los productos.

Inicialmente ya ha cogido prácticamente cualquier tienda desarrollada con OSCommerce, aquellos que utilizaban Rich Snippets en sus productos para indicar el precio y las características principales, así como las principales tiendas que solicitaron el alta hace unos meses en Google  Merchant.

Sin que fuera broma, el 1 de abril, Día de los Inocentes en EEUU,  Google lanzó la función +1 para los usuarios que deseen probar una función que permite marcar y recomendar a tus amigos (de momento) y a internet (más adelante) los resultados del buscador.

Algunos lo han resumido en una sola frase: el botón Me gusta de Google.

Anteriormente vimos cómo caía Wave, Buzz, SideWiki, SearchWiki, etc. Sólo en Brasil su red social Orkut ha conseguido ser ampliamente utilizada. ¿Podrá Google, en este enésimo intento, convertir en un éxito alguno de sus sistemas sociales?

En no sé que sitio he leido que el SEO es gratis, bueno pues aquí va una lista de recursos ‘de pago’ que seguro que es muy recomendable.

Cuatro libros en español (de autores nacionales, no traducciones) que con distinto objetivo y nivel hacen las delicias de muchos. Durante el mes de marzo y abril han sido el tema central de The Monday Reading Club (club de lectura que el primer lunes de mes presenta un libro en las principales ciudades españolas, es gratis asistir).

Hace unos días Twitter, en un comunicado oficial de Ryan Sarver, responsable de APIs, señaló que los desarrolladores deberían de dejar de hacer aplicaciones de escritorio no oficiales, ya que desde Twitter se va a controlar bastante la fragmentación de los usuarios en el uso de estas. Hace poco cerraron el acceso a Twittdroid y UberTwitter, que dejaron de ser bien vistas por la API de Twitter y, en consecuencia, perdieron todos sus usuarios. Otras aplicaciones que emplean la API han visto cómo eran ‘advertidas’ con problemas de acceso.

De cara al cliente, se trata de proporcionar al usuario una interfaz de confianza evitando que no entienda donde está, pese a estar en Twitter, al emplear aplicaciones de terceras empresas. Vamos, que quieren ayudar a todos a saber que están en Twitter. Para los desarrolladores, que son gran parte del éxito de esta red de microblogs, es una patada en el culo, literalmente.