Territorio creativo

Una buena opción a la hora de comprar un regalo suele ser la de acudir a la web de venta online de libros a la que, con mayor o menor habitualidad, solemos recurrir en estos casos. Posiblemente no tengamos claro cuál es el libro que queremos comprar, así que es probable que atendamos a las opciones que te propone la propia web. Algunos de los títulos que se nos muestran incluyen valoraciones de otros usuarios, mientras que otros son especialmente destacados porque están en oferta. También suele haber una sección de libros recomendados por autores famosos, y, finalmente, suelen mostrarse aquellos bestsellers con mayor éxito de ventas.

A la vista de las opciones presentadas, podría ser que, sin darnos cuenta, optemos por comprar uno de los que aparece en la sección de libros recomendados por escritores famosos. Llegados a este punto, nos registraremos y lo pagaremos. Hemos comprado un regalo perfecto.

Todas las propuestas que se nos mostraban tenían un claro objetivo: vendernos libros. Pero, ¿por qué hemos elegido comprar el libro recomendado por otros autores en vez del bestseller o de los libros con descuento? Al tomar esta decisión, ¿estamos revelando algún tipo de información relevante que debamos conocer?

El pasado 3 de mayo, Google lanzó en Beta su buscador de productos Google Shopping. Este nuevo módulo de busca se presenta como una revolución en la venta online, por sus características, capacidad y alcance.

Una de las principales ventajas de Google Shopping es que las tiendas online no necesitan cambiar (no demasiado) sus sitios web, ya que la integración de ambos sitios es sencilla a través de archivos XML, un sencillo archivo de texto con ciertas columnas puede bastar para dar de alta los productos.

Inicialmente ya ha cogido prácticamente cualquier tienda desarrollada con OSCommerce, aquellos que utilizaban Rich Snippets en sus productos para indicar el precio y las características principales, así como las principales tiendas que solicitaron el alta hace unos meses en Google  Merchant.

Sin que fuera broma, el 1 de abril, Día de los Inocentes en EEUU,  Google lanzó la función +1 para los usuarios que deseen probar una función que permite marcar y recomendar a tus amigos (de momento) y a internet (más adelante) los resultados del buscador.

Algunos lo han resumido en una sola frase: el botón Me gusta de Google.

Anteriormente vimos cómo caía Wave, Buzz, SideWiki, SearchWiki, etc. Sólo en Brasil su red social Orkut ha conseguido ser ampliamente utilizada. ¿Podrá Google, en este enésimo intento, convertir en un éxito alguno de sus sistemas sociales?

El pasado viernes en Territorio tuvimos un #TcDesayunos más que interesante con Wences García de Vexlan. El debate estuvo muy animado y durante unos minutos se centró en el fenómeno Groupon, lo que aporta a las pymes y las amenazas que les supone. Algo que en las últimas semanas sale de forma recurrente en muchas conversaciones que mantengo.

Mi definición: Groupon se basa en el modelo “tradicional” de las listas de correo; tienen una base de datos de personas a las que dirigir mensajes. Nada nuevo en el fondo. Pero lo significativo es que lo han diferenciado de una forma muy interesante. Veámoslo:

En no sé que sitio he leido que el SEO es gratis, bueno pues aquí va una lista de recursos ‘de pago’ que seguro que es muy recomendable.

Cuatro libros en español (de autores nacionales, no traducciones) que con distinto objetivo y nivel hacen las delicias de muchos. Durante el mes de marzo y abril han sido el tema central de The Monday Reading Club (club de lectura que el primer lunes de mes presenta un libro en las principales ciudades españolas, es gratis asistir).

Los seres humanos entendemos el mundo a través de historias. Podemos recibir información u órdenes y recordarlas mejor o peor, pero las historias nos capacitan para apropiarnos de la realidad y entenderla mejor.

Cuando comencé a colaborar con eTc (hoy #TcBlog) el 16 de abril de 2009, aún no era consciente de esto. Hoy, tras dos años de reflexión sobre anuncios, marketing y cómo tratamos de influir en el comportamiento de otros mediante mensajes publicitarios, tengo por certeza que contar historias es la forma más eficaz y más responsable de enviar mensajes a la sociedad.

Comprendemos prácticamente todo cuanto nos rodea porque está inscrito en un relato. Tenemos relatos para situarlo todo en nuestro universo y así, comprenderlo y mirarlo desde fuera. Desde la infancia, hemos estado recibiéndolos: relatos sobre el amor, sobre qué consiste ser hombre o mujer, sobre el dolor, la alegría o en qué consiste la amistad. Nuestra experiencia de adultos los modula, cambia, desarrolla o elimina y nos permite romper también romper las narraciones.

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Hace unos días Twitter, en un comunicado oficial de Ryan Sarver, responsable de APIs, señaló que los desarrolladores deberían de dejar de hacer aplicaciones de escritorio no oficiales, ya que desde Twitter se va a controlar bastante la fragmentación de los usuarios en el uso de estas. Hace poco cerraron el acceso a Twittdroid y UberTwitter, que dejaron de ser bien vistas por la API de Twitter y, en consecuencia, perdieron todos sus usuarios. Otras aplicaciones que emplean la API han visto cómo eran ‘advertidas’ con problemas de acceso.

De cara al cliente, se trata de proporcionar al usuario una interfaz de confianza evitando que no entienda donde está, pese a estar en Twitter, al emplear aplicaciones de terceras empresas. Vamos, que quieren ayudar a todos a saber que están en Twitter. Para los desarrolladores, que son gran parte del éxito de esta red de microblogs, es una patada en el culo, literalmente.

Mucho se ha comentado acerca del problema de Google con los resultados que muestra, forzados por técnicas de posicionamiento en buscadores no demasiado lícitas (según sus normas) y que provocan malestar entre empresas, usuarios, desarrolladores y prácticamente cualquiera, excepto los que ganan dinero con dichas técnicas.

El pasado 13 de febrero el Oh Todopoderoso New York Times publicó un extenso artículo de investigación denunciando un caso de abuso de posicionamiento por parte de la empresa JC Penney. Inmediatamente, los chicos de Google pasaron a ‘ajustar‘ las posiciones de la empresa más allá de la página 6, pero que un diario como el NYT dedique tanto papel a un tema tan minoritario dice mucho de cómo está el patio en el mundo de los buscadores.