Territorio creativo

El anuncio que os hemos subido, me ha parecido divertidísimo, por eso de retomar la idea de la sencillez que comentamos en una entrada anterior. Ir a la playa y tener cientos de ojos pendientes de tí, provoca cuando menos el esbozo de una sonrisa, por la sorpresa correspondiente al comprobar que el anuncio es sobre… Ahí es mejor que cada uno lo compruebe por si mismo.

Me olvidaba de una última cosa, la entrada sirve realmente para recordaros la existencia de Anuncios originales, web homenaje a todas esas piezas innovadores que de vez en cuando aparecen por televisión (antes, ahora lo normal es disfrutarlos con calma en Internet). Quizás, por eso lo apunto, sirvan para refrescar ideas a los publicistas. Refrescar, no copiar. Por si acaso.

Vía wwwhatsnew

Fuel Interactive es una de tantas agencias interactivas de marketing, que ha decidido abrir una cuenta en Friendfeed donde ir compartiendo con aquellos clientes que sigan sus conversaciones en Internet, las entradas o noticias que sobre SEO y Social Media más le llamen la atención. Hacen de filtro de toda la información que sobre marketing online se publica, y al menos consiguen que uno no se tenga que leer miles de entradas sobre el tema hasta encontrar una interesante. Esto se supone que ya lo hacen ellos. Otra cosa será el criterio que tengan, pero ahí hay que seguirles unas cuantas semanas para comprobarlo. De momento ya han empezado a compartir entradas.

Vía Fuel Interactive

¿Sabemos reconocer cuando una campaña de marketing es viral? ¿Por qué solemos identificar lo viral con vídeo? ¿Hay algún diseño o formato o modelo establecido para usarlo de guía? Respecto a esta última pregunta la respuesta está en esta monumental entrada de Ship’s Biscuit, donde analizan en 25 puntos los distintos y diferentes vídeos virales que podemos llegar a encontrarnos en la red, con ejemplos de cada uno, dividiéndolos en categorías y pensando en ideas sobre cómo atacar la posibilidad de producir algunos de ellos.

Si alguien se preguntaba cómo hacer un viral, la entrada de Mike Laurie le servirá de guía. Y lo mejor, que se está enriqueciendo con las aportaciones de sus lectores. Recomendabilísima.

Vía Seth Godin

Forman parte de unos vídeos elaborados por Common Craft a los que han denominado “in plain english”, y en los que explican de una manera sencilla como entender los blogs, las redes sociales, los wikis, el RSS, Social bookmarking, podcasting, twitter, etc…, en una serie que han denominado The Common Craft Show.

En esta ocasión, en el vídeo que os traemos, explican lo que supone el Social Media (el vídeo está en inglés, pero con subtítulos en castellano), dejando claros conceptos como “mercados nicho”, “categorización”, “crowdsourcing” entre otras cosas, y a través del ejemplo de la venta de helados. Clarificante, sobre todo para aquellas empresas que quieren entender en que consiste este fenómeno y aún no lo tienen claro.

Nota: En el vídeo para poder ver los subtítulos en español, deberéis pinchar en las flechas de scroll que veis a la derecha de English 100%, si no pinchais en ellos, el vídeo tendrá los subtítulos en inglés.

Vía Comunidad en la red

Algo se cuece en Internet, como comenta Abladías, en especial las 20 tesis para entender como hacer el Management de hoy en día. Conviene leerlas con detenimiento, sirven para entender toda la revolución que estamos montando gracias a la tecnología, y al nuevo medio. Por esa sensación de ubicuidad que transmite la Web 2.0 y el hecho de relacionarse entre pares, no entre jefe y subordinado. Perfectamente aplicable al marketing y a la relación con clientes.

Se trata del tercer modelo de la serie de LG Secret, y el anuncio que os hemos traído será el que se verá dentro de poco por televisión. Lo he encontrado en el blog de LG, y claro me asalta la duda tras ver el contenido y las entradas si es un blog oficial de LG. Me extraña sobre todo el hecho de que apenas hay entradas sobre la marca, alguna sobre el LG Secret, y mucho sobre publicidad y campañas interesantes, pero no de LG.

Esa es la duda grande que me entra, porque si hay poco contenido de LG, que lo dudo, porque mira que esta empresa genera noticias como cualquier marca de electrónica de consumo, ¿por qué hacer un blog? ¿Y de publicidad en vez de gadgets? Me inquieta, la verdad, porque creo que LG sí sabe de que va la blogosfera. Seguro que es personal. Y poca gracia le hará a LG cuando se entere.

ACTUALIZACIÓN: Como bien me corrige Rocío de LG en los comentarios, sí es el blog oficial de LG. Con el mismo, según palabras de Rocío, “queremos meternos en el debate sobre temas que nos interesan como tecnología, innovación, moda, estilo y diseño”. Yo me reafirmo, sin hablar de algo de LG o sin relacionarlo con LG, no lo veo. Porque el blog, más que generar debate, debería ser el punto en Internet al que acercarse para tener información de primera mano de la marca. Para lo que buscan, deberían haber llamado al blog de otra manera, sin LG en el nombre (tomando esta crítica como constructiva).

Más información LG Secret al descubierto

No voy a hacer ninguna reivindicación sobre qué tipo de publicidad a la hora de generar ingresos debería uno utilizar. Simplemente voy a recoger dos enlaces en los que se apuntan opciones para llegar a generar algo de (o mucho) dinero, y que recompense las horas de dedicación a mantener y crear contenido para tu web (aunque en ambos casos va la idea bastante relacionado con los blogs, es válido para otro tipo de webs).

En primer lugar, Alianzo plantea una lista de diferentes mecanismos para rentabilizar un blog, válida para tener claros conceptos, con una puntualización a la misma, ha faltado separar la lista por publicidad premium o de relleno, y aclarar un poco más el punto de la publicidad vendida directamente. Como complemento a la entrada de Alianzo, hay disponible otra lista de Smallsquid , que enumera las agencias de marketing y empresas que se dedican a vender publicidad para los blogs (de todas formas, le falta enumerar alguna más en las agencias, principalmente temáticas o de un sector determinado). Ambas son válidas como guías para llegar a monetizar tus blogs.

Según un estudio de eMarketer, para 2012, 35 millones de estadounidenses habrán creado un blog, y 145 millones leerán blogs al menos una vez al mes. Los blogs dejarán de ser algo de techies y llegarán a las masas, muestra de ello y a la vez consecuencia, es que hay blogs de prácticamente cualquier cosa.

Pero todos sabemos que un blog no se hace de oro sólo por las visitas. Estas son importantes cuando atraen a los anunciantes. Y según Paul Verna, analista autor del estudio The Blogosphere: A Mass Movement from Grass Roots, la masificación de los blgos hará que la inversión publicitaria en ellos crezca de manera importante. La inversión en blogs estadounidenses podría alcanzar los 746 millones de euros en 2012.

Los blogs juegan un papel cada vez más importante a la hora de la decisión de compra. Un estudio de BlogHer y Compass Partners, señala que el 29% de las mujeres que lee blogs ha tomado decisiones de compra basadas en lo que leyó en un blog; el porcentaje aumenta al 38% en mujeres bloggers. El 30% de las lectoras ha decidido también no comprar por lo que leyó en un blog, porcentaje ligeramente mayor (32%) en bloggers.

Pero además de en lo que dicen los blogs, la gente que los lee se fija en la publicidad que aparece en ellos. Un estudio de Synovate y MarketingDaily revela que el 43% de los lectores de blogs en EE.UU. se ha fijado en la publicidad que aparece en ellos.