Territorio creativo

El pasado lunes 29 en Madrid y hoy en Barcelona: la web de Caja Navarra, www.can.es recorre las principales calles. ¿El objetivo? crear expectación, conseguir recuerdo, generar tráfico a la web. ¿Acciones? días 29 de septiembre y 1 de octubre acciones en la calle y de fondo toda una estrategia 2.0 basada en medios sociales. ¿La agencia responsable? nosotros Territorio creativo. ¿Cómo llegamos a esta acción? Eso os lo contamos en breve con mucha más información de la campaña.

Como anticipo unas fotos en la cuenta de Flickr de Caja Navarra:

Hoy estamos en Barcelona, no os lo perdáis ;-)

Sergio Monge de Taller D3 también se hace eco.

EepyBird’s Sticky Note experiment from Eepybird on Vimeo.

De los creadores del vídeo de Coca-Cola y Mentos, llega este otro que tiene una producción muy cuidada. Y además es divertido ;)

Visto en El Catalejo

En pasión por el marketing plantean una acción de buzz respecto al libro de Risto Mejide, y cuyo premio es precisamente ganar ese libro. Lo que busca Juan con esta idea es usar la acción de buzz marketing para poner en órbita su blog mientras da a conocer el libro, algo que explica perfectamente Marc Cortes.

Si tomo este ejemplo con la frase que he encontrado en Brand Autopsy apuntada por Kathy Sierra en su twitter (que perlas más buenas sobre marketing se pueden encontrar por twitter, algo que ya comentamos en otra ocasión), pienso en la diferencia que se destaca entre los que sería buzz marketing (marketing viral) y sustainable marketing (el de toda la vida vamos), puntualizando a la perfección cuando de boca a boca se trata. La persona sobre el objeto. El yo sobre el ellos. Coger la atención del respetable, proponer algo diferente y jugar, frente a ser uno más del mercado que lo único que termina haciendo es mirarse el ombligo, un peón en un tablero de ajedrez. El rey manda, por eso propaga el virus entre sus tropas, sino serían piezas que sólo pensarían en la jugada siguiente, no en la partida.

Sin duda alguna estos son ahora mismo dos de los vídeos del momento. Resulta que un internauta colgó en YouTube un vídeo donde daba a entender que había encontrado lo que creía un error en el juego Tiger Woods PGA TOUR 08. En el vídeo se veía al golfista dando un golpe caminando sobre el agua.

¿Sabemos reconocer cuando una campaña de marketing es viral? ¿Por qué solemos identificar lo viral con vídeo? ¿Hay algún diseño o formato o modelo establecido para usarlo de guía? Respecto a esta última pregunta la respuesta está en esta monumental entrada de Ship’s Biscuit, donde analizan en 25 puntos los distintos y diferentes vídeos virales que podemos llegar a encontrarnos en la red, con ejemplos de cada uno, dividiéndolos en categorías y pensando en ideas sobre cómo atacar la posibilidad de producir algunos de ellos.

Si alguien se preguntaba cómo hacer un viral, la entrada de Mike Laurie le servirá de guía. Y lo mejor, que se está enriqueciendo con las aportaciones de sus lectores. Recomendabilísima.

Vía Seth Godin

Un par de veces hemos hablado de la campaña online que está realizando Pixar con sus viñetas respecto a Wall-E. Incluso, tenemos una nueva con Wall-E encontrándose con unas copas y el truco de magia que aprende, pero lo que me ha llamado la atención es el vídeo promocional del juego para la Wii que podéis ver arriba. Empieza como otra viñeta más del robot, y termina involucrándonos en el juego.

Ni que decir tiene que Pixar ha logrado engancharnos con estas pequeñas historias.

Vía Noticias Disney

iJam fue una exitosa campaña de la agencia Shackleton, un jamón con los conceptos de marketing de Apple. Y será buena que en la agencia de Ezequiel Triviño, Wikreate, recibieron un iJam y se propusieron devolverlo en una tienda de Apple.

Soberbia idea. La cara del dependiente de la tienda al ver el producto no tiene precio, eso y el “de esto no tenemos en el almacén, lo último que ha llegado es un MacBook Air”. Lo dicho, muy divertido.

Vía Pixel y Dixel

O como comenta Marek Fodor, socio fundador de Atrápalo, el efecto atrapantes.

Es la nueva campaña – concurso de Atrápalo. Se trata de un bicho de origen digital y de carácter orgánico, convertido en algo más que una campaña online tradicional que te dirige a su web. Busca un tráfico bidireccional: encontrar al atrapante, atraparlo, buscar más información antes de entrar en la web de atrapantes, y atrapar más bichos con los que visitar más webs, en una forma de teleraña sin fin.