Territorio creativo

“Geek“: dícese de “una persona con una gran fascinación por la tecnología y la informática llevada hasta niveles obsesivos. Se describe más como un estilo de vida y una forma de ser, que como una afición concreta por algo poco habitual” (wikipedia).

Steve Rubel habla de un perfil emergente en los departamentos de marketing, tanto de los anunciantes como de las agencias, que él llama “geek marketer” y que podría ser algo así como la persona que “que se desayuna su buena cantidad de RSS, que come con el Twitter puesto, que su vida esta en formato del.icio.us, y sus recuerdos en versión Flickr“ Ahh, y nada de TV, todo en formato You Tube” y esta definición la he sacado de Territorio creativo, por cierto.

¿En que basa sus argumentos Steve?

En la velocidad, básicamente. Todo está pasando muy deprisa, tanto que produce vértigo. Los departamentos de marketing de las empresas están a jornada completa poniendo en práctica las acciones de sus elaborados planes de marketing, que para eso les pagan y en las agencias están sacando rendimiento a los recursos ya conocidos, que es lo que dicta el sentido común.

Así que, ¿quién se encarga de seguir de cerca lo más nuevo en internet? Tengo conocidos más jóvenes que yo, dentro del sector de las IT y el marketing, que cuando les hablo de Twitter o blogs, cambian de expresión y me dicen aquello de “¿has ido al médico, a que te mire de lo tuyo?”. Bromas aparte, el espacio que separa a los que están a la última, del resto de los humanos, es enorme. Sin embargo, tarde o temprano a las empresas les interesa estar al tanto de lo que ocurre en, digamos Twitter.

Y es ahí, donde surge la figura del geek marketer, como dice Steve Rubel: alguien que puede juntar lo mejor de los dos mundos. A mí me parece que esta figura sí tiene sentido, hay gente que no le ve así, por supuesto. ¿Y vosotros?

Vía Micropersuasion

La inversión en publicidad en internet crecerá desde los 25,9 billones de dólares en 2006 hasta los 48,1 billones en 2009. O sea, un incremento del 84 por ciento: suena bien, ¿verdad? Pero ¿a que formatos irá a parar esa inversión?

Según un informe que publica Zenith Optimedia en el Reino Unido, el vídeo online y las búsquedas son los dos motores que harán posible este crecimiento. El vídeo parece estar abanderado por las redes que actualmente operan en el mercado tradicional, apostando por este medio con la esperanza de recuperar parte del dinero que se va a internet. El ejemplo puede ser el acuerdo alcanzado por la NBC y News Corp para poner a disposición de los internautas vídeos y parte de su contenido de televisión.

También habla el informe acerca del lento, pero inexorable traspaso de la inversión de los anunciantes en prensa del formato papel, al formato online. Los periódicos online están acogiendo la publicidad en sus webs, pero, en opinión de Zenith Optimedia, no están haciendo todo lo necesario para que sus costes offline, disminuyan.

vía Clickz

Entre ellos Atrápalo, hasta la fecha unos 45 mensajes de contenido básicamente comercial. eDreams también tiene el suyo, unos 65 mensajes hasta la fecha, publicitando las mejores ofertas. También Terminal A con muchos seguidores (entre los que me incluyo) y fuera de España, Despegar, con unos 160 seguidores. Otras agencias tienen la cuenta creada a pesar de no haber iniciado su actividad…

¿Qué buscan las agencias al utilizar Twitter? velocidad, “time to market”, inmediatez, capacidad para comunicar las ofertas a quién le puedan interesar de manera clara… a diferencia de otros sistemas, a los que Twitter se pueda parecer (no hablo de su competencia) la clave es que sólo seguimos aquello que nos interesa seguir, así de sencillo. De esa manera, sólo recibiríamos ofertas de aquellas empresas que nos interesen.

De esta manera se convierten en alternativa / complemento a sistemas tradicionales como el correo y los newsletters. Siempre es complicado darse de baja de este tipo de listas y además, la mayor parte de las empresas lo utlizan mal: comunican demasiadas cosas y el receptor ya no es capaz de centrarse en el mensaje. Sin embargo, a diferencia del correo, Twitter acumula mensajes imediatos: si no estás para leerlos en el momento, nuevos mensajes que van llegando “entierran” al tuyo, que queda muchas veces en el olvido.

¿Cómo consigue una empresa que sus mensajes sean leídos? Una vez más, lo conocido para los blogs, es aplicable al microblogging: contenido interesante de base y empezar a seguir a los “twitteros” más activos. La manera de introducirte es empezar a “rebuscar” entre el universo Twitter: cuando te conectas a la cuenta de alguien que usa Twitter, aparecen la gente a la que esa persona está siguiendo. Basta que pulses el botón “follow” de cada persona, para que automáticamente estos reciban un correo informándoles de que has empezado a seguirles. A partir de ahí, la decisión es suya: pueden decidir seguirte o no. Si lo deciden (porque el contenido les interese) comenzarán a recibir tus mensajes. Y en cualquier momento se pueden dar de baja.

Se habla mucho acerca de las tendencias de la nueva internet. Lo que si parece desprenderse del uso que se está haciendo, es que cada vez valoramos más la inmediatez. Twitter no viene a sustituir a los medios que ya existen, más bien a complementarlos…

Hace años comenzamos a dar el teléfono, el fax, más recientemente el correo electrónico, la dirección web, la dirección del blog… ¿veremos en breve una tarjeta de visita o una firma que adjunte la dirección de nuestra cuenta en Twitter?

(Vía el blog de Albert Barra)

¿Quién no está cansado de tanto festival? Sol, Cannes, Efi, Ojo, y así podría enlistar al menos una docena más de festivales de publicidad y marketing en los que desean estar presentes las agencias españolas (¿o no?). En medio de toda esta masificación nace Inspirational Station, el que promete marcar la diferencia de los festivales. Organizado por el IAB, se trata del primer festival de publicidad interactiva en España y tendrá lugar el 14 y 15 de noviembre en Madrid.

¿Qué lo hace diferente? Creo que merece la pena destacar, en primer lugar, el sistema de inscripción y valoración de los diferentes premios. Aquí no es la agencia la que gasta miles de euros para inscribir sus piezas. Las agencias deben presentar piezas de otras agencias, los trabajos ajenos que les hayan parecido más originales. La inscripción, por supuesto, es gratuita. Todas las piezas presentadas serán valoradas por los miembros del IAB y las finalistas serán defendidas por la agencia creadora ante un jurado. Me parece que de esta forma ganará una pieza verdaderamente buena y no la de una agencia que cuenta con un presupuesto inmenso dedicado sólo a competiciones.

Otra cosa que llama la atención del evento es la forma en la que se organizarán las conferencias, mesas redondas, etc. Al parecer, las charlas serán impartidas en autobuses que recorrerán Madrid a gusto del ponente. El Imax se transformará en una estación de autobuses que será el punto de partida y en donde se instalara un centro totalmente interactivo con pantallas táctiles, proyecciones, etc. Aún no dan a conocer el nombre de los ponentes, pero todo esto tiene muy buena pinta, habrá que esperar para ver si no se convierte en uno más de esos festivales en donde se habla y se presume de todo menos de buen marketing y publicidad.

Vía (MarketingDirecto)

Como parte de la campaña de la loteria en Holanda, la agencia Redurban (Amsterdam) ha creado el sitio Millionaire, the Film. Se trata de un film interactivo en el que el internauta puede “experimentar” lo que podría ser su vida si ganara la lotería. ¿Tomarías las decisiones correctas? A lo largo del juego, un mayordomo te va ayudando a construir tu nueva vida de millonario y te presenta dos opciones de chicas, de coches, etc., pero claro, cada decisión que tomes tiene su consecuencia…

El vídeo, aunque con sus toques divertidos, puede resultar un tanto machista además de largo, pero me parece una forma interesante y diferente de promocionar la lotería invitando a la participación y utilizando los recursos que nos ofrece internet hoy en día.

Vía (Ads of the World)