Territorio creativo

Este mes en TcLab hemos recogido dos ideas que nos han hecho reflexionar. Internet es un medio tan amplio y con tantas posibilidades que supone un reto constante buscar ideas que sorprendan. Es un alivio pensar que la cantidad de creatividad que nos permite la red es infinita.

La marca de comida para perros GranataPet lanzó una idea que une el mundo online con el offline. Se trata de una acción que une Foursquare y la publicidad exterior, los smartphones y la prueba de producto. Una valla llamaba al consumidor que pasea a su perro a hacer check-in en Foursquare en el mismo sitio dónde estaba situada la misma. Cuando el usuario lo hacía, un expendedor adherido a la valla expulsaba un poco de comida para perros, que la mascota del usuario devoraba al instante. ¿No es mágico?

La marca de cerveza holandesa Bavaria lanzó el anuncio que encabeza este texto para calentar el Mundial de fútbol en su país. Rival de uno de los patrocinadores oficiales del evento, Budweisser, la marca holandesa trató de llevar su spot a la realidad y anotarse un tanto. Siguiendo el guión del anuncio, un grupo de 36 jóvenes rubias embutidas en un vestidito naranja, que, según la FIFA, fue proporcionado por la marca, apareció en la grada durante el partido Holanda – Dinamarca del pasado día 14. El vestido es un regalo promocional adjunto a los paquetes de seis latas comprados en Holanda.

Pero la FIFA estaba sobre aviso y, al finalizar el primer tiempo, las chicas fueron arrestadas. Todas menos dos, fueron liberadas a las pocas horas. Las últimas se enfrentan a una demanda de la organización que las acusa, junto a la cerveza Bavaria, de preparar una acción de “ambush marketing“?.

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Desde hace unas semanas, un blog llamado Monedas Media Markt se dedica a seguirle la pista a una posible campaña de la multinacional consistente en adherir pegatinas promocionales a las monedas de un euro que circulan por sus centros. Es la única fuente sobre el tema que circula por la red y despierta dudas acerca de si la bitácora es genuina o no.

Dejando de lado la autenticidad de las monedas y del blog, no entiendo qué podría buscar este tipo de campaña. Si ya a algunos nos molesta que cambien los nombres, a veces históricos,  de los teatros o salas de nuestras ciudades por el de marcas (como el Teatro Häagen Dazs, en lugar de Calderón; o la Sala Heineken en lugar de Arena, ambos en Madrid), que nos pongan anuncios en la moneda nos parece el colmo de la invasión del entorno.

Al rechazo que puede generar en el cliente encontrarse que utilizan literalmente su dinero como soporte publicitario, se añade un eslógan de eficacia dudosa: “Flipa de lo que soy capaz en Media Markt“?. No veo tampoco adónde conduce encararse con el cliente. A fin de cuentas, le estamos pidiendo que nos elija para satisfacer una necesidad o tratamos de convertirnos en esta. No me siento impelido a visitar un Media Markt porque a alguien se le haya ocurrido poner pegatinas en las monedas de un euro, sino, más bien, a no visitarles por manipular mi dinero y, además, jactarse de ello.

Como iniciativa que dé que hablar, lo que uno busca a fin de cuentas, creo que puede tener éxito pero en forma de pesadilla para el creativo. Imagino que lo habrían pensado, pero es de dudosa legalidad “modificar“? la moneda con cualquier fin, tal y como apuntaba un comentarista del blog en Menéame.

13.500 personas cantando canciones en un karaoke gigante en la calle bajo el patrocinio de T-Mobile en Londres. Ocurrió hace unos diez días y, junto a 2.000 micrófonos y la cantante Pink, la telefónica alemana colocó su anuncio recién grabado en una pausa de la gala del concurso de talentos del momento en Reino Unido: Britain’s Got Talent. Éxito de audiencia y 13.500 personas que lo grabaron en sus teléfonos y que, sin duda, lo comentarán en torno a sus redes sociales. Un éxito también de la agencia Saatchi & Saatchi.

No es la primera vez que lo hacen.

Tenía pendiente unas líneas para comentar varias cosas que me tocan de cerca esta semana. La primera de ellas es FICOD, el foro internacional de contenidos digitales que se celebra en Madrid. Un plantel inmenso de gente hablando sobre contenidos aplicados a internet en todas las variantes posibles. Son tres días muy completos repartidos en diferentes mesas, talleres y sobre todo mucho networking por sus pasillos. En mi caso estaré presente en la mesa del jueves 27 sobre “Nuevas herramientas comerciales”, a eso de las 10,45 y junto a Iñaki Cabrera, Director de Marketing de Consumo de Vodafone España, Agustín Calvo, CEO de MoviDream, Ismael El-Qudsi, Head New Media de Havas Digital, Cristina de Parias, Directora de Negocios Digitales del BBVA, Alejandro Romero, Director de Alianzas de Yahoo! Connected Life.

Para aquellos a los que se les quede corto FICOD, pueden acudir hoy en la tarde a ESADE Madrid, donde Marc Cortés ha organizado un encuentro que bajo el título “El marketing y el consumidor en la Web 2.0: moda o realidad”, hablaremos sobre los aspectos más sociales de una internet, cada vez menos basada en contenidos estáticos y cada vez más orientada a la relación entre las personas. Marc Cortés , profesor de ESADE Barcelona, Javier Godoy, director de estrategia de Inspiring Move, Icaro Moyano, responsable de comunicación de Tuenti y un servidor tendremos la posibilidad de dar nuestro punto de vista al respecto. Tengo la esperanza de que los asistentes encuentren la charla entretenida y sobre todo que nos hagan partícipes de sus inquietudes y opiniones.

Y por último, mañana jueves participo en una de las mesas del seminario de dos días que el Instituto de Empresa organiza en Madrid, bajo el título “Marketing de Guerrilla, Tecnicas de comercialización en tiempos de crisis”. Por el título ya os imagináis el contenido del seminario. Una vez más con la esperanza de que el transcurso de la mesa sea del agrado del respetable. La mesa estará moderada por Gustavo Núñez, Director general de Nielsen Online y mis compañeros de mesa son: Manuel Moreno, Director Creativo Ejecutivo de Zapping, Javier Furones, Fundador ZinkProject, Luis Montalvo, Socio Director Medios No Convencionales.

En esta ocasión, trataremos de grabar en vídeo las diferentes mesas para publicarlas a posteriori, de tal modo y manera que los que no podáis acudir tengáis una idea aproximada de lo que allí se comentó. A ver si lo conseguimos ;)

Nos dejan un comentario en la entrada sobre la publicidad de Apple en el EBE que escribimos hace pocos días, en el que nos señalan 107 creatividades publicitarias realmente hipnotizadoras. A gusto de cada uno, me llama la atención la de Audi en el cine (fotografía superior), y su grado de guerrilla que representa encontrarte con algo así. Me hace recordar otra creatividad en el cine, esta vez de trident, en la que se podían ver enumerando en las escaleras del pasillo, en cada una de las filas de la sala, una boca con unos dientes blancos que brillaban cuando se apagaban las luces sobre el nombre de la marca de chicles. Si pienso en la sensación de entrar en la sala, y ver esos asientos de Audi, ni os cuento lo que debe sentir uno al sentarse en ellos. Y no sólo eso, con ambas creatividades, el efecto boca a boca posterior sería de grandes dimensiones, ¿no? Emulando a Bruce Lee: “Be original, my friend”.

Pues resulta que pensando en esos enormes molinos de viento que pueblan el camino a Albacete, han servido de idea para hacer marketing de guerrilla, diversificar la fuente de ingresos y tener un soporte adicional donde publicitarse. Me explico.

Se hace ya en Alemania, y se va a empezar a instaurar en España. Anuncios en plan marketing de guerrilla, aunque esto es más discutible por ser un soporte más, donde se anuncia la marca sobre un molino de viento publicitario y llamativo. Además, se comprome a la marca con el medio ambiente, y de paso se gana un dinero adicional por generar energía (entiendo que para esto habría que llegar a un acuerdo con las plantas y las empresas que colocan estos molinos).

La cuestión es, en el fondo, que se trata de la evolución del toro de Osborne. ¿Y a este último no lo estaban retirando? Un genio el que sembró la península de esta imagen. El marketing de guerrilla es retro.

Como es posible que no pudieses ver en vivo y en directo la acción de calle que en Territorio creativo diseñamos para la CAN, te traemos el vídeo que recoge los mejores momentos. Una jornada diferente donde la URL de la caja tomó cuerpo y bajó a la calle con su mejor cara: la de conversar y hacerlo pasar bien a la gente que nos encontró.

Detrás de una acción así hay un buen montón de horas de trabajo, de análisis y de estudio para diseñar la estrategia que permita a una entidad bancaria involucrarse en la conversación. Y cómo hacer que su voz suene auténtica. Cómo conseguir que los mensajes sean reales, alejados del “tono máquina”. En esto CAN tiene una ventaja sobre otras entidades: su concepto de Banca Cívica engancha y el espíritu de su equipo directivo es conversador.

Pero al final, por mucha estrategia que se diseñe, cualquier conversación comienza por algo tan simple como salir a la calle y decir “hola”.

Qué disfrutéis del vídeo ;-)