Territorio creativo

Hay todo un arte detrás de una URL. Y como no podía ser de otra forma, hay gente investigando sobre ello. El blog de Aaron Goldman que opina sobre URL’s, las que mejor funcionan y las que peor funcionan. En su columna derecha tiene una selección de cosas que funcionan y cosas que no, en su opinión.

Lo que se debe hacer:

1. UtilizaMayúsculasParaLasIniciales 2. UtilizaDiferentesColoresONegritaParaAyudarADistinguirCadaPalabra. 3. Siempre que sea posible utiliza TuNombre.com 4. Si .com no está disponible, utiliza TuNombre.net. 5. Si .com y .net no están disponibles, cambia tu nombre, en serio. 6. Utiliza tu Eslogan.com cuando pongas en marcha una campaña 7. Utiliza subdominios cuando tratas de conducir a la gente más allá de tu página principal

Y lo que no hay que hacer:

1. No incluyas www. Ya sabemos llegar a la “World Wide Web” para encontrarte 2. No incluyas http://. Si tu audiencia no sabe donde tiene que escribir tu dirección, es que no necesitas una web 3. No utilices sólo minúsculas: ¿puedesrealmentedecirmedondeunapalabracomienzaylasiguientetermina? 4. LOMISMOPARATODOENMAYUSCULAS 5. Ni-guiones, ni barras/. 6. No uses acrónimos, abreviaturas o números, salvo que tu marca sea muy conocida 7. No entierres tu URL en el último rincón: después hay que utilizar un zoom 4x para conseguir encontrarla

Visto en el blog de Seth Godin.

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El microblogging es el nuevo objeto del deseo. La compra de Jaiku por parte de Google no ha hecho más que azuzar las especulaciones en torno a lo que puede dar de sí este tipo de plataformas. ¿Pero que es el microblogging? Del propio término se desprende que es una forma de blogging reducido, en concreto hasta la mínima expresión: 140 caracteres.

¿Por qué tanto revuelo por tan poco texto?

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No del todo, pero si menos. Así lo revela un estudio de Nielsen NetRatings y WebVisible, en donde el 75% de los encuestados piensan que reciben demasiada publicidad a través de internet. La situación es peor aún para el marketing móvil, ya que el 92% dice que la publicidad a través este soporte les resulta “irritante”.

Dos tercios de los usuarios piden anuncios más específicos, aunque el 56% dice haberlos visto. El estudio confirma la importancia de las opiniones y valoraciones de otros internautas, en las cuales se confía aún más que en la publicidad. Un 67% asegura que no iría a un restaurante catalogado con sólo dos estrellas, y un 90% evitaría un hotel calificado por otros de ruidoso e incómodo.

Más datos en Search Engine People

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El marketing móvil tiene que repensarse. Me voy a basar en mi experiencia como usuaria para describir lo que para mí sería un marketing móvil eficaz y que a pesar de lo avanzado de la teoría no parece que se ponga en práctica. Cuando suena el móvil, se espera algo personal.

Las tácticas de marketing a través del teléfono móvil se encuentran con la que es a la vez la mayor virtud de este medio y su mayor barrera: que el móvil, y la comunicación que el usuario desarrolla a través de él, se considera absolutamente personal. Por esa razón, creo que el marketing en este medio tendría que cumplir estas características si quiere ser eficaz:

• Debería ser absolutamente opt-in. Es muy molesto recibir SMS de publicidad no deseados. El receptor los borra directamente.
• Debería tener sentido en sí mismo. El uso del canal móvil debe estar justificado por la necesidad de contacto inmediato y personal, por ejemplo por el plazo de validez de la oferta o por el horario de celebración de un evento.

Con estas características, están claros los servicios que pueden tener más futuro:

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Virgin Mobile crea un servicio de información personalizada para el móvil.