Territorio creativo

Redes sociales de dating y comportamiento humano, éste es el título del ebook que por primera vez desarrollaré desde Ibook Author (para los que no lo conocen, es la nueva plataforma de creación de libros y publicación en AppleStore de Apple) y que ya he empezado a escribir. Los que me conocen bien y mis alumnos saben de sobra que siempre he tenido una debilidad especial por este tipo de redes.

Ante todo, indicar que no soy la primera persona ni la única que está escribiendo o ha escrito sobre este tipo de redes, pero desde hace ya 6 años, en 2006, cuando trabajaba para una red social en Alemania hacíamos uso de las redes de dating para captar usuarios. ¿Por qué? Porque los usuarios estaban absolutamente abiertos a recibir mensajes, y desde el “flirteo” era mucho más fácil llegar a los usuarios, esto no es motivo de satisfacción, por supuesto, pero en aquel momento el objetivo principal, lamentablemente era el número de usuarios y no la calidad de la comunidad.

Con la llegada de Amazon a España, la red arde con cientos de publicaciones sobre la compañía estadounidense. Muchos son los temas sobre los que se elucubra, nosotros nos planteamos dos cuestiones: ¿qué formas puede adoptar el mercado literario? ¿Qué rivales pueden plantar cara a la compañía norteamericana?

No es de extrañar que se hable sobre el impacto que puede producir la incursión de Amazon en nuestro país, pues la actual distribución de contenido a los lectores electrónicos aquí dista de lo que se acostumbra a realizar ya en otros países. La adquisición de un ebook aquí es un trámite algo engorroso, como reconoce el propio Fernando Esteves, de Santillana. Tampoco contribuye el entorno fiscal que envuelve al sector (el ebook está gravado con un 18% de IVA frente al 4% del libro de papel).

Por otro lado, Amazon se ha erigido como el distribuidor de ebooks por excelencia en EE.UU. adoptando un método sencillo de compra (1-click) que se realiza desde su propio e-reader, el Kindle, cuya relación calidad/precio tiene poca competencia.

Muchos hemos visto la película La Red Social o nos hemos leído libros en los que Facebook era el protagonista. El próximo martes 8 de febrero en Fundación Telefónica, de 9 a 10 h, tendremos la oportunidad de conocer a David Kirkpatrick, autor de Facebook Effect, en uno de nuestros #TcDesayunos, en esta ocasión cortesía de la editorial Gestión2000. El Efecto Facebook analiza las características, el crecimiento, los objetivos, el modelo y las perspectivas de negocio de esta red social.

En un mundo donde la media diaria de uso en Facebook es de casi una hora, debemos prestar atención a cuáles son los límites de nuestra intimidad, qué enseñamos o no al mundo, qué beneficios nos da o cuál es el futuro publicitario de esta compañía. Estas son algunas de las cuestiones que su autor afronta en este libro.

La gran revolución que se dice que es internet produce cambios. De la misma forma en que nuestras rutinas están evolucionando al ritmo que lo hace la tecnología, también lo hacen los procesos mentales que ejecutamos. Quienes investigan la cuestión, como Nicholas Carr, ponen un ejemplo fácil de entender: el mapa, el reloj mecánico y el libro impreso cambiaron el rumbo del conocimiento y el funcionamiento del intelecto humano. Ya se viajaba, había horas y existían libros antes de estos inventos, pero todo ello cambió con su intervención. Dio un salto cualitativo. La omnipresencia de internet y sus aplicaciones están haciendo lo mismo.

Nicholas Carr ejerce el papel de apocalíptico en el debate consiguiente sobre esta cuestión. La esencia de su posición al respecto, tal como explica en esta entrevista en El País, es que la falta de reflexión que implica el rápido consumo de información puede disminuir nuestra capacidad de concentración. Es la tesis en torno a la cual gira su tercer libro, Superficiales. ¿Qué está haciendo Internet con nuestras mentes? (Taurus), que profundiza en este polémico asunto.

Lo cierto es que desde hace tiempo en la red se trata esta cuestión con dos posturas encontradas a partir de la convicción general de que el cambio se está produciendo y, además, es inevitable. A partir de ahí, Nicholas Carr representa a los apocalípticos. Pero no es el único. En esta línea hay más opiniones: se dice que en la generación iPod “no hay compromiso, se evita el esfuerzo y la perseverancia“. También se habla de la generación Snack, “capaz de digerir cualquier tipo de información si se les presenta despiezada en píldoras y es comprensible a gran velocidad, pero que “no se detiene en el análisis profundo de la información”. ¿Qué opináis?

Publiteca es una iniciativa de Javier Cerezo que nace con la idea de difundir de manera gratuita los libros más interesantes sobre marketing, social media, comunicación, internet y disciplinas afines.

Los libros incluidos están en varios idiomas, aunque priman en inglés y español, y puedes encontrar superventas como: “La función del Community Manager” o  “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”

Una web imprescindible para todos aquellos que quieran estar formados o al día en este sector.

“La empresa en la Web 2.0″ es el último libro de Javier Celaya, publicado en la editorial Gestión 2000 y que atesora una particularidad única: ser el primer libro que junto con la edición en papel puede ser descargado en formato digital para el móvil. Esta característica que lo hace único hasta la fecha, hace de la publicación un buen ejemplo de como el autor, defensor a ultranza de los conceptos que conforman la web 2.0, predica con el ejemplo y hace buenas y viables las tesis que defiende delante del sector profesional en el que habitualmente desempeña su labor.

Coincidí con Javier en una jornada de formación para bibliotecarios de la Comunidad de Madrid, que impartimos diferentes profesionales a principios de diciembre, organizada por Elvira San Millán y me comentó acerca de su nuevo libro, recién presentado la semana anterior. Me llamó la atención que hubiese conseguido que la editorial apostase por la posibilidad de facilitar el archivo digital, algo único hasta la fecha como el mismo Javier apuntaba.

Desde aquí reiterar a Javier mi enhorabuena por la iniciativa, una apuesta valiente y que creo sinceramente marcará la línea a seguir por otras editoriales y autores, sobre todo cuando descubran que es posible que vendan menos libros en papel según los cánones tradicionales, pero en el largo plazo la notoriedad y facilidad de difusión harán que los que estén realmente interesados, terminen adquiriendo el libro. En el fondo, nuevas formas de negocio, para nuevos tiempos.

Sobre el libro y su aproximación, así como la opinión de su autor, tendremos más información en fechas venideras. Javier ha tenido la cortesía de hacernos llegar un ejemplar y como nos interesan y mucho las iniciativas de publicaciones de autores que participan activamente en la web 2.0, estaremos encantados de leerlo con mucho detenimiento y así poder compartir con vosotros nuestra experiencia.

En Comunicación Cultural tenéis todos los pasos para descargar de manera gratuita los cuatro primeros capítulos del libro. ¿Sólo cuatro? tranquilos: los capítulos restantes os los facilitan desde el propio blog, mediante una serie de entregas mensuales, previa suscripción al boletín que publican.

Más información | Comunicación Cultural

¿Qué leer para estar al tanto de lo que se avecina? Tiempos revueltos en los que lo que hacíamos hasta la fecha deja de tener efectividad o los resultados bajan estrepitosamente. Tiempos revueltos cuando las ventas caen o buscar a tu audiencia para la próxima campaña se convierte en misión imposible…

Pues lo primero que hay que leer diariariamente es este blog, que recopila mucha información en dosis digeribles y fáciles de asimilar. Pero lo siguiente no está tan claro: con la abundancia de libros en el mercado y el poco tiempo para leer la cosa se complica. Os muestro lo que yo estoy leyendo durante estos días:

“Crossumer”, de Víctor Gil y Felipe Romero, ambos de The Cocktail Analysis: un análisis en profundidad de las claves que ayudan a entender porqué nos hemos vuelto los consumidores tan listos y porqué compramos como compramos. Lo leído hasta ahora me ha gustado y mucho. Fácil, sencillo de seguir y sobre todo suficientemente ilustrativo y didáctico como para entender en realidad el cambio que se está produciendo. Volveré sobre este libro cuando me lo termine (Victor, prometo que será antes del EBE :)

“e-Branding”, de Vicente Ros, profesor del CEU en Valencia: construcción de marca en la era digital. Muchos conceptos explicados de forma también muy didáctica incidiendo en un aspecto muy poco valorado todavía por las marcas, que es su identidad digital. Como curiosidad trae un bono para tu primera campaña en Google. Más práctico, imposible. Igualmente reflejaré mis opiniones sobre este libro adelante.

“La Vaca Púrpura” de Seth Godin: qué decir de este maestro de “marketeros”; lúcidas reflexiones sobre la necesidad de que los productos sean diferentes para destacar. ¿Cuántas veces tenemos miedo precisamente a este aspecto de nuestro producto? O destacamos o morimos.

A nuevos retos, nuevas lecturas, sin despreciar la vuelta a los clásicos, eso sí desde otro punto de vista.