Territorio creativo

Comentamos lo que mostraba una selección de las mejores entradas de Marketing en Internet durante 2008. La selección era amplia y  las entradas aparecían separadas, dentro del recopilatorio, en categorías. También reseñamos dos rankings a seguir, uno sobre Twitter y otro sobre Marketing y Social Media Blogs.

La cuestión es que otra nueva lista con las mejores entradas sobre Social Media ha sido realizada de cara a los premios SEMMYS. Lo interesante de esta lista, está en comparar lo que muestra con respecto a las dos que nosotros ya trajimos, viendo que entradas se van repetiendo en todas partes. Ahí será donde habrá que creer en la validez de esas entradas destacadas.

Y no sólo es leer a conciencia lo que en ellas se dice, también supone sacar un punto de vista más amplio sobre lo que implica y significa el Social Media. Además, no acaba la cosa ahí, ya que también se incluye un listado de entradas nominadas a los SEMMYS en categorías, destacando Online Marketing y Viral Marketing, válidas como base para saber todo de lo que se habló en 2008.

Para terminar, y aprovechando que se ha publicado un estudio en España con las predicciones para los Social Media en 2009, aparece un estudio americano que nos muestra, según doce autores (bloggers en todos los casos), las predicciones para Marketing en 2009 recopiladas por Valeria Maltoni en Conversation Agent, en las que se habla de métrica, de creación de contenidos, de las cinco ‘C’ del Social Media… y de la necesidad de pensar como humanos, porque detrás del Marketing en 2009, lo que de verdad existen son personas, con su propia audiencia, pero con voz y voto.

Lecturas para ir teniendo más claro determinados conceptos relacionados con el Marketing en Internet, y entre estos, los Social Media.

Cuando releo el Cluetrain Manifesto, sobre todo aquellos puntos que más me llamaron la atención en su momento, los que nos apuntaban al cambio de paradigmas económicos para las marcas si no hacían caso de la voz de los consumidores, no puedo evitar la sensación de estar leyendo grandes momentos de la historia de la literatura, al nivel de los mejores relatos fantásticos. De aquellos polvos, vienen estos lodos, entre ellos el concepto de que los blogs y sus responsables deben mantenerse alejados de la fiebre creciente de querer convertir en dinero aquello que escriben.

Si primero fueron los búhos (seguramente sólo nos acordamos cuatro y no os imagináis que famosísimo blog español hizo bandera en el pasado), la segunda barrera a punto de caer es aquella que dice que cobrar por un post es demoníaco, cosa de Lucifer y su malvado coro de ángeles caídos. En mi siempre humilde y corta opinión, la idea extendida de que es contraproducente para un blogger cobrar por un post es el siguiente paradigma a punto de desvanecerse. Y si lo pensamos nunca tuvo mucho sentido: escribes bien, estás informado, tus temas son interesantes, consigues un buen tráfico de lectores y ¿no te vas a beneficiar de ello? En el inicio podría valer con aparentar ser más cool que la media y que nos lo reconociese así nuestra “tribu”. Pero hete aquí que en estos momentos se suma un factor que lo cambia todo: la crisis económica.

Si tu empresa ha decidido jugar el juego y participar de una estrategia de comunicación transparente, basada en medios sociales y con voluntad de conversar con la blogosfera, ¿cuántas voces serían las adecuadas? ¿sólo una o varias? definitivamente, más de una. ¿Por qué?

La gente de Atrápalo han tenido una buena idea y una mala: la buena idea ha sido volver a convocar su concurso “1 año en 1 post” que tan buen resultado tuvo en su primera edición. Este año mejorada en varios apartados: el ránking dinámico de blogs, que te permite saber como van las votaciones y sobre todo en lo que más importa si vas a participar en el concurso, los premios. En concreto:

• mejor post: un viaje a Nueva York, que incluye además un curso online de la escuela de escritores
• mejor blog: un eBook reader

Además constituye un acicate para que si estabas decidiendo arrancar tu blog o no, lo pongas en marcha: en su página web tienes un minitutorial para crear el tuyo propio sin dolor y con el mínimo esfuerzo, para que puedas concentrarte en la redacción de post ganador.

¿Y la mala idea? invitarme a mí a participar como miembro del jurado, con diferencia el más procastinador de todos los miembros y como quedará demostrado cuando Silvia Carreño la responsable del concurso actualice las aportaciones del jurado, el último en reseñar y actualizar su contribución. Y además será redundante, porque ya tenían un “Polo” entre ellos ;-)

Pero es que no se puede estar al tiempo en la procesión y repicando las campanas… ¿o sí? Sobre este tema os dejo mi contribución en unas estrictas 365 palabras:

Si algo nos ha quedado claro del año 2008 a punto de ser despedido, es la constatación de que la web 2.0, aparte de una etiqueta más sobada que la de una prenda en tiempo de rebajas, es el formato de internet más exigente que hemos conocido hasta la fecha. Una web basada en la facilidad para compartir contenido entre los usuarios, contenido propio en una gran medida, donde los que se deciden a participar activamente tardan poco en ser conscientes del nivel de esfuerzo que supone participar en ella.

De una web en la que “alguien” sin determinar nos suministraba los contenidos con mayor o mejor fortuna, de una web que nos tenía en condición de lectores pasivos de la ideas de otros, hemos pasado a un formato en el que los contenidos podemos crearlos nosotros, como antes nadie lo hubiese podido imaginar. Y no sólo crearlos si no también comentarlos y dejar abiertamente nuestras opiniones.

Hasta el punto de que el éxito, en principio social y por determinar si también empresarial, lo tienen iniciativas que responden a lo que yo llamo “la caja vacía”: una aplicación que nace falta de contenido y como única razón de ser que el mismo sea aportado por los usuarios. Tan alejado de lo conocido que no deja de sorprendernos. Imaginemos por un momento que hubiésemos asistido al nacimiento de una cadena de televisión comercial, cuyo lema fuese: “el sitio para que puedas subir tus vídeos” y eso fuese motivo suficiente para que la cadena existiese.

Pero como el tiempo pasa en internet muy deprisa, modelos como los de You Tube, Flickr o similares, nos empiezan a parecer lo más natural del mundo. Y somos las personas individuales y nuestras ganas de compartir las que lo hacen posible.

El “pero” a este modelo será el tiempo, el tiempo disponible para poder contribuir con nuestros contenidos. Ese tiempo dictará la calidad y cantidad de los materiales a compartir, pero sobre todo hará que nos planteemos cuanto de razón le queda al dicho de que no se puede ser sujeto de procesión y activo repicador de campanas a la par. En estos días digitales, se puede, vaya si se puede.

Un apunte rápido a propósito de nuestra pelea con el caso del blog menguante, y qué hacer cuando alguien le echa tanto morro para no cumplir una de las reglas no escritas de este medio.

Una solución que se da, es seguir el consejo de Google haciendo una reclamación por escrito, nada de virtual. Se trataría de preparar un texto que debe cumplir unas normas, si tras pedirlo educadamente no te hacen ni caso y no citan la fuente. Sin embargo, lo veo demasiado farragoso, pese a que evita tener que llamar a los abogados.

Eso cuando te enteras, porque en la mayoría de los casos es complicado tener conocimiento de cuando el contenido te ha sido “robado”. Hay una opción para tener conocimiento de ello, usando copyspace.

Una cosa es que no uses copyright en tus escritos, pero muy distinto es el derecho de cita. Maleantes tiene que haber por todos lados… Por si os pica la curiosidad, y pensando sobre todo en los blogs corporativos.

El pasado domingo 16 de noviembre, tuve la oportunidad de moderar el debate sobre “Publicidad: viejos y nuevos formatos” que formaba parte del la edición del Evento Blog España de este año. Los ponentes eran Olga Palombi, directora de Social Media y Javier Tallada, director de TFM Tapsa en Sevilla.

Un experiencia muy grata por lo animado de la charla, porque los ponentes se “mojaron” y entraron a fondo en materia de manera clara. Hubo momentos muy entretenidos y sobre todo pudimos ver la contraposición de conceptos entre dos medios diferentes, aunque no excluyentes.

Si tenéis la paciencia y el rato disponible, os dejo un vídeo con la mesa completa de principio a fin, con una duración de una hora. Me parecía interesante no hacer un resumen si no dejar todo el material a vuestra disposición, para aquel que no haya estado presente y quiera tener una visión lo más amplia y objetiva de lo que allí se comentó.

Desde aquí quiero mostrar mi agradecimiento público a la organización del EBE por invitarme a participar en la mesa como moderador. Y sobre todo por una coordinación modélica de un sarao que crece año tras año y que nos permite disfrutar de un ambiente distendido y entrañable durante esos días.

Y también agradecer la inestimable labor de supervisión del vídeo de David Alayón (Pisito en Madrid) que cuidó por mí que la cámara grabase en todo momento. Como disclaimer apuntar que falta en el vídeo la presentación que Arturo J. Paniagua, el presentador del EBE, hizo de Olga. No hay mano negra ;)

Resúmenes sobre esta mesa, también los podéis encontrar en:

Abladías El blog de Evento Blog España Pisito en Madrid Microsiervos El blog de Wilhelm Lappe Va de comunicación

Lo dijo Casciari en su charla en el EBE 08 sobre la muerte de los blogs, justo al final de la misma:

Apuesto a la muerte de la herramienta en manos de revolucionarios, y de fenómenos, y de la manipulación de los modernitos sin oficio conocido. Apuesto a la normalización y a la costumbre. Apuesto a que, una vez desaparecido el san benito de la revolución, el formato surgirá con tanta fuerza que será invisible, útil y cotidiano.

Apuesto a que entonces sí, por fin, prevalecerá el talento.

Ese final, en referencia al talento, lo uno a este artículo aparecido ayer en El País, Quiero un Obama en mi telediario, que hace referencia a la importancia de un discurso brillante (continente), y se pregunta sobre la importancia real del contenido, y qué pasa con él, lo que queda por encima del verbo brillante. Hace una comparación entre la política en España y en USA, y como se prepara y desarrolla con tiento el poso real del discurso (hasta meses de preparación de los textos – el mes que algunas entradas de este blog reposan hasta encontrar su voz, por ejemplo), sin dejarse llevar por la opción de lo que más ruido vaya a hacer.

Tanto la idea que defiende este artículo, como el talento del que habla Casciari, me hace pensar en algo que siempre defiendo cuando de escribir en un blog o un texto se trata: contenido, contenido, contenido… Se podría caer en la trampa del relleno, que a veces es necesario por dar las dosis de actualidad a un medio como éste, pero lo que da vida a cualquier arte es la reflexión. Sea política o un evento blog. Casciari cumplió a rajatabla este punto. Él lo llamó talento, con Obama dicen que es carisma. Yo digo que es contenido. Muy por encima de páginas vistas, los referrals. La intención es ésa.

Si habéis leído nuestros posts en torno al caso �?lava Leitmotivmedia, una empresa de diseño que se había montado un blog por la patilla, a base de copiar contenido creado por otros y pegarlo tal cual en su blog, puede que sepáis que han hecho desaparecer el mismo. Pero claro, internet tiene memoria infinita, como dice Miguel �?ngel Moro. Y además están los pantallazos que dejan recuerdo indeleble.

Curiosamente el sistema de publicación era automático con lo cual cogían el contenido tal cual, lo que permitió ver en su blog nuestro post denunciando el hecho. Kafkiano. Eso sí, la publicación era automática, la reseña al autor, no. Qué casualidades tiene la blogosfera.

Así que para aquellos que no hayáis podido ver “en directo” el blog de marras, aquí os dejo un pantallazo que reflejan el estilo de esta empresa. Aviso a clientes despistados: cuidado con que se ofrezcan fotos gratis, contenidos gratis y cosas gratis, siempre hay un autor que puede reclamar su obra…